Q8娛樂城單價2000元的奢侈精華液，明星創始人品牌擔得起嗎？掃一掃下載界面新聞APP單價2000元的奢侈精華液，明星創始人品牌擔得起嗎？海外明星創始人“批量生產”美妝品牌。文_聚美麗詩詩2017年，由歌手蕾哈娜創立的美妝品牌Fentybeauty正式面世。這個品牌以“包容性”為主要理念，代表著蕾哈娜作為有色人種的立場，多達70多種色號的底妝產品更是讓Fentybeauty成為了一個現象級美妝品牌。自Fentybeauty以后，越來越多明星看中了化妝品這塊大蛋糕，海外明星掀起一陣創立美妝品牌的熱潮。“好萊塢的盡頭難道是化妝品公司嗎？”一名網友發出了這樣的靈魂拷問。明星自創品牌的高速發展始于2020年，相關數據統計，2021年期間，已經有超過19個彩妝、護膚、洗護品牌都是以一線國際明星的名義成立的，據國外媒體預測，這種趨勢在2022年仍然會持續發展下去。在過去的幾個月里，又有一大波海外明星紛紛開始創立新品牌，比如WinnieHarlow、Halsey、ArianaGrande等國際明星。截止今年11月份，已經有16個名人創立了新的美妝品牌。在明星自身的影響力之下，這些品牌自誕生以來便吸引了不少關注。2022年海外明星推出的化妝品品牌（截止11月份不完全統計）海外明星的高端美妝“理想王國”市場研究公司Euromonitor的美容顧問GabriellaBeckwith表示：“明星們越來越意識到，他們可以利用粉絲快速獲得經濟收益，因此，他們把社交媒體用作品牌的營銷平臺，實現流量轉移。”從演員、模特角子老虎機規則、歌手等跨界到美妝行業的創始人，同時也可以作為品牌的代言人。在他們眼中，美妝行業是以營銷為驅動力的，而明星用極低的成本就能夠為產品宣傳帶來顯著的效果。據WWD報道，卡戴珊家族的凱莉·詹娜（KylieJenner）依靠在Instagram上的1.51億粉絲，其個人美妝品牌KylieCosmetics（現Instagram粉絲量2595萬）僅用一年半就斬獲4.2億美元的銷售額。截圖自Instagram近期，明星企業家馬斯克旗下的隧道建設公司TheBoringCompany，推出了一款名為“燒焦的頭發（BurntHair）”的香水，每瓶售價100美元（折合人民幣約695元）。馬斯克在推特上多次推銷這款香水，最終，該香水在一周內取得了3萬瓶的銷量，為馬斯克的公司帶來300萬美元的銷售額。明星效應帶來銷量的同時，海外的美妝行業從事者卻已經苦明星品牌久矣。TheOrdinary的一名高管曾公開表示：“大多數明星并不是科學家或美容專家，但他們都推出了護膚品牌，甚至其中有些人從未表現出對美容感興趣。隨著這類高定價和過度營銷的明星品牌持續涌入市場，年輕獨立品牌的創新和突破空間將越來越小。”事實上，今年推出的BarkerWellness、LeDomaine、SkknbyKim等明星創始人護膚品牌，都具有“高端”定位。對于多年深耕化妝品行業的資深人士來說，高端化品牌的打造并不是很簡單的事。然而，明星創始人憑借自身的影響力，就能輕易將產品定價提高，推出宣稱“高端化”的品牌。BarkerWellness是美國著名朋克樂隊blink-182的鼓手TravisBarker今年推出的高端護膚品牌，其主打的是海外市場流行的CBD成分。該系列產品的價格從85美元到175美元不等（折合人民幣約609元-1255元），但其產品除了價格高端之外，并沒有更多差異化的特點。BarkerWellness不僅如此，也有的明星創始人自身的形象與品牌定位存在割裂，卻仍然以“高端品牌”的形象來美妝行業吸金。9月份，布拉德皮特（BradPitt）最新推出主打純素、無性別的高端護膚品牌LeDomaine，據稱，該品牌的原材料均來自布拉德皮特旗下的一家法國酒莊，品牌靈感則來源于葡萄酒釀造過程，其中還使用了來自葡萄籽和葡萄藤的專利抗氧化成分。不過，LeDomaine剛上線沒多久便引起了爭議。布拉德皮特曾多次公開表示自己不愛洗澡，也從來不做面部護理，有國外網友評價道：“我們為什么要向一個承認自己不洗澡的男人那里買護膚品？”此外，該品牌的產品定價也是高得離譜：精華液售價385美元，面膜320美元，潔面乳80美元（折合人民幣：精華液2758元，面膜2293元，潔面乳573元），可謂是護膚界的奢侈品。LeDomaine由于LeDomaine不合理的產品定價和不專業的品牌團隊，一群來自Lionne、Carra、Highr、Ohana和Elth的美妝品牌創始人借此機會寫了一封致皮特的公開信，表達了他們對布拉德皮特的護膚品牌，以及對好萊塢明星源源不斷創立美妝品牌的不滿。美妝品牌創始人致布拉德皮特的公開信僅僅依靠“明星效應”，已經不能保證產品的長期銷量。隨著市場越老虎機救援金來越擁擠，美妝品牌的競爭局面也越來越多元化，明星創始人自身便備受矚目，這也意味著他們的產品將接受更多的審視。由于大多數明星都缺乏化妝品行業的專業知識，明星創始人搭建起的高端美妝“理想王國”，常常會因為硬性條件不過關而破滅。以品牌孵化器和投資公司為推動力，可靠嗎？如果不能回歸到產品本身，粉絲經濟終將會化為泡沫。于是，明星創始人開始強調自己深入參與到產品研發過程，并且向更專業的第三方尋求合作，以穩固產品質量。品牌孵化器和投資公司，是大多數明星品牌誕生和運營背后的主要推動力。品牌孵化器從品牌構想的早期階段開始共創品牌，從而實現品牌的“批量化生產”。這是想角子老虎機技巧要入局美妝市場、但又沒有從業經歷的明星的首要選擇。比如，FentyBeauty的背后是LVMH集團的旗下美妝孵化器KendoBrands，據稱，LVMH在前期就注入了超過1000萬美元的資本用于FentyBeauty的產品研發；凱莉詹娜的彩妝品牌KylieCosmetics，其制造者是網紅品牌孵化公司SeedBeauty，負責該品牌的產品開發、代加工、營銷推廣全流程。品牌孵化器和投資機構對全產業鏈的賦能毋庸置疑，他們是明星美妝品牌發展過程中很強的支持力量。然而，僅僅擁有這些是不夠的。在孵化器和資本的推動下，明星美妝品牌也容易陷入“同質化”的誤區。缺乏鮮明的品牌特色和品牌文化，產品質量和研發也跟不上行業標準水平，這仍然是大多數明星美妝品牌的通病。以今年推出的明星美妝品牌為例，為了順應行業發展的主要趨勢，大多數品牌定位在可持續美妝、純凈美妝的方向，融入明星自身的護膚或時尚理念。●PleyBeauty今年1月底，美國童星出身的女演員佩頓·利斯特（PeytonList）推出了用自己名字命名的美妝品牌PleyBeauty（Instagram粉絲量為4.8萬），進軍可持續美容市場。該品牌是佩頓·利斯特與品牌孵化器CreativeBeauty合作打造的，這是一家圍繞明星美妝品牌制定戰略的孵化公司。PleyBeautyPleyBeauty覆蓋的品類主要包含眼影盤、眼線筆、唇彩、腮紅和面部貼片裝飾，以各種明亮和濃郁的色調為特色，全系列彩妝的價格定在16美元-42美元（折合人民幣約為116元-304元）不等。佩頓曾出演Netflix網飛出品熱劇《眼鏡蛇CobraKai》中的ToryNichols這個角色，她在Instagram上擁有2062萬粉絲。為了紀念品牌的誕生，PleyBeauty以該熱播劇為靈感，推出了限量版小包裝系列產品。其中包括面部噴霧、眼影盤、高光筆、唇膏等不同的產品。自品牌面世以來，PleyBeauty的產品上新頻率也很高，繼“眼鏡蛇”系列后，該品牌又推出了“水彩”“永恒的玫瑰”“現代繆斯”“愛小孩”“裸色”等共6個不同系列的彩妝產品。其產品主打的是純素、零殘忍的理念，并主打使用天然、溫和的有效成分，比如鱷梨、乳木果油等。●GXVEBeauty另一個彩妝品牌GXVEBeauty，是由美國搖滾女主唱格溫·史蒂芬妮（GwenStefani）在今年年初創立的，該品牌主打可持續包裝和純凈美妝的概念。據了解，格溫·史蒂芬妮在四年前就與投資公司NewTheoryVentures達成了開發彩妝品牌的合作。GXVEBeautyGXVE的靈感主要來自格溫·史蒂芬妮標志性的紅唇，該品牌推出的首支口紅名為“原來的我”，聲稱復制了格溫·史蒂芬妮鮮艷的唇色。此外，GXVE還從其它象征著性感的知名女演員形象上汲取靈感，例如維羅妮卡·萊克、珍·哈露和瑪麗蓮·夢露。GXVE的產品售價在21美元-48美元（折合人民幣146元-335元），主要在品牌官網和絲芙蘭上銷售。品牌最早推出的產品共有八款：三支口紅、眼影盤、液體眼線筆、兩款眉毛產品和一款護膚精華油。后來，該品牌又推出了新色調的口紅，唇線筆等新產品；今年9月份，格溫·史蒂芬妮還推出一個讓消費者妝容的數字社區平臺TheGXVECommunity。●TheOutset今年3月份，以飾演漫威電影角色“黑寡婦”出名的好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜（ScarlettJohansson）聯合美妝和時尚行老虎機玩法業的企業家凱特·福斯特(KateFoster)，在私人投資公司TheNajafiCompanies的資助下，推出了極簡護膚品牌TheOutset。TheOutsetTheOutset主打使用植物原料的環保護膚品，目前共有七款產品，包括日霜、晚霜、眼霜、磨砂膏和潔面乳等，其核心成分主要包括“植物透明質酸”決明子提取物、補骨脂酚、煙酰胺、維C等，價格在28美元到54美元（折合人民幣約為202元-391元）不等，主要在絲芙蘭及品牌官網上售賣。該品牌宣稱排除了2,700種潛在有害成分，同時不含香精香料、麩質和堅果過敏原，并且經過了皮膚科醫生和過敏測試。目前，TheOutset已經在Instagram上擁有24.4萬的粉絲量。從原料和研發團隊出發，推出“專業化”產品相較于彩妝品牌，消費者對于護膚品類的需求更趨向于科學、專業向的產品。為了保證護膚品牌的產品科技力，有的明星品牌從原料端跟進，與美妝供應鏈上游的原料大廠建立起深度合作。今年6月份，金·卡戴珊推出高端護膚品牌SKKNBYKIM，其產品與美國香水和美妝巨頭Coty科蒂集團合作開發，主要包括主打維C和玻尿酸的精華、肽類成分眼霜、后生元面霜等產品，護膚套裝售價630美元（折合人民幣4506元）。該品牌宣稱，卡戴珊全程參與產品開發過程，并將她學習到的護膚知識融入到產品設計中。SKKNBYKIM也有的明星創始人選擇與來自皮膚科等專業領域的知名人士結成創業伙伴。比如，美國嘻哈天王PharrellWilliams于2020年推出的護膚品牌Humanrace，由美國知名皮膚科醫生ElenaJones擔任首席皮膚科學官；女歌手HayleyWilliams個人染發品牌的聯合創始人正是她本人的長期發型師BrianO’connor。今年，功效護膚領域成為海外明星創始品牌的主要戰場，其中，大多數明星護膚品牌的研發團隊中都包含了多名皮膚科醫生和專業配方師。6月份，擁有4920萬Instagram粉絲量的美國超模海莉·比伯(Haile吃角子老虎攻略yBieber)，與美國多媒體制作公司OBBMedia的創始人兼首席執行官邁克爾·拉特納(MichaelD.Ratner)聯[1][2]下一頁博奕遊戲推薦:
2023-11-15
