Q8娛樂城（本報評論員）國產化妝品的形象過于模糊，加上國產化妝品長期以來在產品與包裝上都是走平價、樸實路線，導致越走越平。上周末，(,)發布公告，即將召開年度股東大會。作為國內碩果僅存的家化巨頭，家化不得不面對這樣一個處境：今年一季度營業收入與凈利潤雙雙下跌，其中凈利潤更是大跌超過三成。這是該公司近十年來首次出現營業收入與凈利潤開年雙降。這引發了一個話題，一個2000億規模的大市場，國產品牌已經被徹底邊緣化。我相信這是一個老虎機玩法不爭的事實。同時，也替國產化妝品感到尷尬。然而，這是必須經歷的一個市場階段，還是那句老話，唯有沉下心來做產品，找到產品的文化和特色，并在營銷上有所創新，才能找回國產化妝品的一席之地。據上海家化去年年報中所引述的一份老虎機外掛第三方研究報告：2015年百貨店前二十品牌中只有上海家化的佰草集這一個國產品牌，而且排名僅在第8，其他19個均為來自歐美和日韓的外資品牌。排在前面的就是大家耳熟能詳的雅詩、蘭蔻、迪奧、等。也許這些歐美化妝品進入中國還不到30年時間，查了一下雅詩蘭黛進入中國是1993年，距今不過23年，比上海家化的存在歷史短多了。個人覺得，就化妝品領域而言，全球的化妝品原材料和技術已經可以實現共享，所以國產化妝品與國際大牌化妝品正在日漸同質化，這個質是指質量。因此，同樣定位的品牌，比如上海家化與雅詩蘭黛，兩者主要不是差在品質，而是直接差在產品策略與營銷上面。你想想雅詩蘭黛自進入中國市場起，為了銷售產品，做了多少誘惑人心的大幅廣告，以發達國家的物質、商業文明以及審美，為中國人制造了多少美麗誘惑。在1993年進入中國的時候，那是兩個完全不對等的市場。也就是說在23年前，雅詩蘭黛帶來的是超前的化妝品營銷。投放于中國這個落后化妝品市場可能20年以上的市場，自然大大奏效。之后，雅詩蘭黛的產品線越來越細，廣告越做越大，越做越美，其銷售也越做越大。化妝品有不好的，那些三無產品對皮膚肯定有害，但同樣是正規的化妝品，國外品牌的化妝品很難說一定有多好。但值得肯定的就是，國外化妝品品牌特會打廣告，甚至拉來各種科研人員做品牌背景，他們是正兒八經把化妝品制造作為一項核心技術來宣傳的；老虎機必勝法相比之下，國內品牌除了在電視上做過幾個溫馨的家庭廣告，銷售戰場主要開辟在超市，加上國產品牌的產品之間同質化嚴重，漸漸地除了打價格戰外，淪為質量低檔的代表。護膚品、化妝品統稱美妝產品，其特殊性在于找到自己準確的市場定位。國外一些新興品牌的美妝品，之所以能和一些成熟的國際大品牌競爭，無非在于它們開辟了新的市場營銷點，角子老虎機技巧比如主打科技、主打環保、主打趣味、主打年輕，等等，總要有一個沾邊。而國產化妝品的形象過于模糊，加上國產化妝品長期以來在產品與包裝上都是走平價、樸實路線，導致越走越平。國產化妝角子機玩法品要崛起，需要做全面的改變，需要所有國產品牌的提升。博奕遊戲推薦:
2024-10-24
