Q8娛樂城中國護膚品排行榜，2016年Q3化妝品行業電商大數據報告 電商行業分析報告、化妝品行業分析報告、化妝品電商。內容摘要：2016年已過去3/4，一年一度的剁手盛宴雙十一也即將到來。數據來源：通過星圖數據自主研發的大數據系統對互聯網電商平臺進行實時監控采集、處理、整合、計算、分析后發布數據特點：全網全流量大數據方式掃描，非樣本推總數據，所有匯總數據均采用微觀數據聚合式匯總計算發布，反應最接近市場的真實情況平臺包含：京東、天貓、1號店、蘇寧易購、國美在線、當當網、亞馬遜等主流B2C電商平臺品類包含：清潔護膚（潔面、面膜、化妝水、素顏霜、防曬、卸妝、眼貼、唇膜、潤唇膏），身體洗護（洗發水、護發素、洗護套裝、護發精油、發膜/倒膜、沐浴露、身體乳），彩妝（BB霜、粉底液、粉餅、蜜粉/散粉、遮瑕膏/液/乳、妝前乳、腮紅、唇部彩妝、唇筆/唇線筆、睫毛膏、眉筆/眉粉、眼影、眼線、指甲油）采集時間：2016年7-9月經濟下行？化妝品寒冬？或許是那些默默增長的小角落從你的眼皮下溜走。只知道他經濟崛起，不知向哪里起？那就得多看看數據了解男性的偏好了！做好彩妝能掙大錢？對！但是如果還不迅速關注身體經濟，未來懊惱的還是遲鈍的你……2016Q3化妝品B2C市場增勢線上化妝品增速遠高于快消品整體，也高于電商交易總額增速，化妝品是電商市場的朝陽品類。線上化妝品市場漸趨老虎機救援金飽和，未來競爭集中于品牌壟斷化、產品創新化、定位差異化。2016Q3線上化妝品同比增速喜人2016Q3，線上化妝品同比增幅超過100，在經濟下行和“寒冬”的大背景下，化妝品的線上經濟仍舊高位運行；盡管馬云預言“電商”將不再，線上市場作為今后重要的零售陣地，正在也將持續發揮重要的力量。在星圖數據重點關注的3個細分領域當中，彩妝同比增幅最高，且超過120，其增長勢頭與星圖數據對2016年線上彩妝走勢判斷相符；加之化妝品消費稅改革的推動，星圖數據相信彩妝仍然會是最具發展潛力的化妝品品類。2016Q3線上日韓化妝品同比銷售暴漲隨著網購海外化妝品的不斷發展和成熟，以及知名國際品牌線上旗艦店的紛紛建立，線上市場度過了淘品牌瘋狂生長的階段，步入國外品牌越趨繁榮的新時期；其中韓國品牌銷售額同比增速最高，接近170，其次為日系品牌。線上本土/外資化妝品品牌已呈現出五五分成的格局，預期該格局將會在一定時期內保持下去。線上化妝品市場逐漸規范，自營旗艦成主力軍電商3.0后期，自營及品牌旗艦店成為線上B2C零售的絕對主力，格局已漸趨同于傳統線下老虎機；不同的是，除大流量實力商家外，一些憑借互動營銷或主打細分市場的品牌后來居上成績可圈可點。線上排名居前的品牌，除卻憑銷量取勝的一眾洗護發老虎機玩法品牌外，主要集中在彩妝領域；卡姿蘭再次不負本土彩妝第一的稱號。清潔護膚打響“他經濟”爭奪戰面膜再成清潔護膚主力部隊2016年第三季度，線上清潔護膚市場TOP品牌囊括了包括基礎洗護膚、面膜以及防曬在內的各色品牌；其中，誕生于線上的膜法世家、御泥坊，以及2016年轉型再出發的一葉子緊隨歐萊雅分居2-4名，表現惹眼。總體來看，清潔護膚熱門消費主要仍集中于中端品牌，成功的互動性營銷無疑是品牌賺取消費者信任的重要法寶之一。“他經濟”是2016年特別是進入下半年后，線上化妝品市場中逐漸抬頭的熱點，他經濟最為集中的清潔護膚領域，男性專用產品的份額已經超過7，同比去年小幅上升，預期該數字將在短期內達到兩位數。爆品帶動潔面品牌銷售額成倍增長2016年Q3，潔面市場TOP10上榜品牌均在情理之中；妮維雅(男士)、高夫印證了男性專用潔面產品的抬頭之勢。花印、悅詩風吟的同比暴漲則表明了爆品的力量：受到2016年新上產品熱銷的影響，對應品牌整體銷售額得到大幅提升。消費者對潔面產品有新需求2016年第三季度，線上潔面產品熱賣功效主要集中于補水保濕、深層清潔、控油平衡三項基本功能，此外，對于細致毛孔的追求成為緊隨其后的一大需求，成為許多消費者的重要訴求。盡管尚有限，消費者對于潔面產品也有了提拉緊致、抗衰祛皺方面的需求，意愿甚至強于美白淡斑，洗面奶細分市場潛能初現。男性對洗面奶的需求則更多集中于處理肌膚問題如出油、痘痘、黑頭等，功效分布情況與星圖數據上半年監測情況相仿。遵循膚質的選擇，男女大不同女性消費者最多為干性肌膚所困擾，在購買潔面產品時，干性肌膚適用產品成為最暢銷的選擇；而敏感及痘痘肌適用產品則份額相對較小。相老虎機中獎反，男性潔面的暢銷款集中在混合及痘痘膚質適用產品中；相較女性，男性痘痘肌的情況較為突出，這與上述抗痘型潔面產品在男性市場熱銷形成正比。男士潔面市場格局分明，后來者憑細分取勝星圖數據2016年H1潔面報告曾經指出，目前男士潔面市場已經由明晰的老中新三代當家品牌瓜分，Q3的品牌分布情況再次強化了之前的格局。同時需要看到，國內外一些在某一細分領域有突出特色（如中藥、祛痘等）的品牌，也憑借其專業性能夠在格局分明的男士潔面市場分一杯羹；細分化帶來的專業性，是幾乎所有品類今后增長的重要突破口之一。韓系面膜呼聲高，大贏家卻是淘品牌2016年Q3，線上面膜市場TOP品牌前3中，兩個均為誕生于線上的品牌，由于銷售良好，淘品牌早已開始走入線下，并收獲了一定的市場。此外，韓系面膜麗得姿、美迪惠爾不負眾多呼聲上榜前十，美即也只能尾隨其后；值得關注的是來自百雀羚的小確幸，由于找到了與新消費者正確的溝通方式，百雀羚這一面膜產品定位精準，在今年取得了銷售的暴漲。海外購，韓系面膜是絕對霸主當進入海外購的剁手模式后，韓系面膜的地位則立竿見影；在海淘最熱門的前十個品牌中，70均來自韓國，從具有領導地位的麗得姿到以蝸牛為賣點、擁有全線護膚產品的伊思，韓國的面膜受到中國消費者廣泛的喜愛。除韓國面膜外，產自臺灣的面膜也受到消費者追捧；不得不說，在經歷了大起大落之后，面膜這一擁有旺盛需求的護膚必備品，又成為本老虎機規則土品牌難以跨越的坎。最簡單的素顏締造法，又被韓國人找到了素顏霜的暢銷，甚至出乎許多業內人士意料；作為沒有過多科技含量，只是對既有產品做了重新搭配（面霜 防曬）的產品，素顏霜大大便捷了沒有過多上妝需求、只想簡單優化膚感的眾多消費者的上妝步驟，簡單便捷，將是消費者對包括化妝品在內的所有快消品，最主要的訴求所在。卸妝這場爭奪戰，本土品牌如何突圍？隨著對化妝品認識的加深以及使用習慣的規范化，卸妝產品逐漸進入更多消費者的化妝清單；但是，同樣由于早期對卸妝重視的不足，國內鮮有叫座的卸妝產品，消費者的選擇往往會鎖定在進口品牌上。針對不同部位的專業性卸妝產品，也越來越成為卸妝不可或缺的細分市場，繼眼唇專用產品后，針對睫毛的卸妝產品也得到親睞，可以大膽預測，未來針對不同部位或不同彩妝品類細分的卸妝產品，會制造出新的市場增長點。熱門海[1][2]下一頁博奕遊戲推薦:
2024-08-15
