Q8娛樂城來源時間為：2021-11-22由內容質量、互動評論、傳播等多維度分值決定，勛章級別越高()，代表其在平臺內的綜合表現越好。文章總閱讀評論 1CEO談趨勢_高絲宮田康弘：天然、環保理念的化妝品將流行2021-11-2215:45來源:原標題：CEO談趨勢_高絲宮田康弘：天然、環保理念的化妝品將流行文｜驚喜編者按作為全球經濟增長的領頭羊，中國美妝市場日益蓬勃，即將成為全球最大的市場，突破萬億級體量。放眼未來，國際美妝巨頭正摩拳擦掌，本土企業也開啟助跑。企業這艘大船能否順利遠航，掌舵人肩負著重要使命。青眼《CEO談趨勢》欄目專訪國內外知名化妝品公司的CEO，探尋中國市場的未來增量與趨勢。高絲集團入華已33年，但由于在行業大型盛會上亮相的次數并不甚多，以至于很多人對高絲集團的傳統印象依然停留在黛珂、雪肌精等幾大品牌上。今年，當高絲集團首度參加第四屆進博會，集結旗下DECORTé黛珂、SEKKISEI雪肌精、INFINITY茵菲妮、ONEBYKOSé高絲蘊一、Prédia貝締雅等已進駐中國市場的品牌，以及ADDICTION、JILLSTUART吉爾·斯圖亞特、VISéE蔚色、STEPHENKNOLL史蒂芬諾等境外品牌，著實給了行業耳目一新的感覺。高絲集團此舉也意在讓業界看到他們耕耘中國市場的信心和決心。那么，作為日本四大美妝巨頭之一的高絲，未來在中國將會如何發展？看到了哪些趨勢？就此，青眼專訪了高絲化妝品銷售(中國)有限公司董事長宮田康弘。持續發力高端從1988年入華，耕耘中國市場33年，中國高絲經歷了從“本地生產”到“引入日本進口品牌”的轉變。在早期，高絲中國本土化生產的品牌貢獻了較大部分銷售額，隨著中國消費升級浪潮的來襲，消費者越來越傾向于黛珂、雪肌精等中高端品牌，產品高端化成為消費升級的必然趨勢。在此背景下，黛珂、雪肌精、茵菲妮、高絲蘊一、貝締雅等一批優質的日本進口品牌進入中國市場，為高絲中國在高端化妝品市場開辟了廣闊的天地。從2017年SEKKISEI(雪肌精)引入高端的謐雅系列、2018和2019年黛珂分別引入升級后的AQ舒活系列和AQ珍萃精顏系列，到2020年引入高功效性護膚品牌高絲蘊一，中國高絲逐步完善了高端產品矩陣，并同步提升了品牌的高端化發展。以此同時，為了不斷適應變化著的市場和需求，在產品升級方面，中國高絲通過一線調研，聽取市場反饋，摸清消費者的需求，以此來進行調整和升級，在激烈的市場競爭中迅速提高消費者對品牌的認知。“去年在雪肌精品牌上市35周年之際，首次進行了品牌重塑，以‘CLEANBEAUTY（純凈美妝）’為概念，本著‘可持續發展的要素’，導入新的基礎護膚系列‘雪肌精逸透系列’。”在宮田康弘看來，Z世代正在引領中國化妝品市場的消費者趨勢。“后疫情時代，我們關注到中國市場趨勢，對環保理念的化妝品日益關注的Z世代正在急速擴大。并且，我們預計今后會迎來高端化的發展趨勢。在本次的進口博覽會上，象征著雪肌精品牌重生理念和核心價值的新品，也會獲得集中的強勢宣傳。”▍宮田康弘此外，黛珂品牌的標志性產品黛珂保濕美容液也將迎來上市29年后的首度升級，煥新成為“黛珂肌源修護精華液”。全新升級的它不再只是保濕精華液，而是從皮膚根源修復改變的全能肌底液。據悉，全新升級的小紫瓶每滴精華中就含有約1兆個的“新型多重層微脂囊體”，囊體內美容滋養成分的濃度為前代小紫瓶1.5倍，可以做到24小時保濕并將使用功效擴展到淡紋、維穩、煥亮、緊致等11個維度，有效平衡肌底微生態。“未來，對我們高絲這樣的企業而言，每個產品的升級和更新都必須經由反復的研究。并會繼續以研究所、生產、企劃、設計、營業這五位為一體。所有的想法都會是以顧客為中心，將‘極致的肌膚美學’傳遞給大家。”宮田康弘表示。旗艦產品紛紛瞄準市場需求，迎來全面升級，在產品品質上精益求精的高角子老虎機技巧絲，幾十年如一日地堅守著匠心，將極致的產品力帶給消費者的同時，這也成為中國高絲打響高端戰，以質取勝，開拓中國市場的關鍵一步。科技與美的結合科技已逐漸成為美妝行業發展的新動能，在市場來看，消費者對于自身的需求認知越來越清晰，對于美妝產品的科技含量和實用性要求也越來越高，這將促使美妝企業不斷推出真正適用于中國市場的創新。宮田康弘十分清晰地認識到，消費者并不喜歡一成不變的品牌，他們需要老虎機新的體驗，并嘗試從新的樂趣中找到與品牌的鏈接點。所以，高絲在潛心研發優質產品的同時，也在不停地探索前沿科技。“技術和美的融合，已然成為美妝行業發展和創新的重要因素。在本次進口博覽會上，今年首次參展的高絲集團為參觀者提供了新的體驗，分別是美甲打印機和個性化定制面膜機。”宮田康弘介紹道。據悉，高絲集團與卡西歐(CASIO)合作的這款美甲打印機NailPrinter能夠識別指甲的形狀、彎曲程度、輪廓等信息，進而直接打印出貼合的美甲。消費者只需將手指伸進機器，選擇一款自己喜歡的圖案，按下按鍵，機器就能把圖案噴繪在指甲上了。同時，NailPrinter作為一種便捷式的新體驗服務，印證了高絲集團在技術層面的突破和創新。另一個新的體驗工具是“定制面膜”，通過Bellus3D儀器，創建3D數據后，可現場打印和提供定制面膜布，根據消費者不同需求和臉型，調整并搭配不同化妝品，提供差異化的精細服務。“我堅信，通過提供此類非接觸的個性化顧客服務和體驗，可以消除顧客的不安，給顧客提供安心、安全的接觸化妝品的機會，最終成就消費者的‘美’和‘笑容’。”宮田康弘說。作為一個創立于1946年的專業化妝品集團，高絲素來以卓然的老虎機破解品質和出眾的研發能力見長。自創立以來，高絲始終堅持初心，專注于化妝品領域，潛心誠摯探求美的真諦，將“美”帶給消費者。也正是如此，不斷創新的高絲用實力走出了一條差異化路徑，在迎合消費者個性化的同時，贏得了消費者的喜愛。中國是最重要的市場高絲化妝品銷售(中國)有限公司總經理篠原和行曾在第四屆中國國際進口博覽會的一場展前路演活動上表示：“2020年，高絲中國通過增收增利獲得了歷年以來最高的銷售額和利潤。近三年，我們的銷售額已翻了三倍。這是中國經濟快速發展、高端化妝品市場快速增長帶來的寶貴機遇。”宮田康弘表示，這是基于中國迅速地從新冠疫情中恢復了經濟，我們抓住了“消費者的喜好和購買動機發生了變化”這一點，并做出了與之相應的充分應對。中國高絲積極開拓線上和線下，為不同階層和需求的核心顧客群體提供令人安心、值得信賴的產品，通過應對持續的挑戰滿足了消費者的要求。“由于新冠疫情，消費者在家的時間增老虎機簡介加并且會長時間佩戴口罩，關于皮膚保養的重要性又被重新刷新了認知。在彩妝方面，消費者開始關注不易掉色的口紅和遮蓋力強、不易沾到口罩的粉底等。顧客的需求出現了巨大的變化，進而又形成了全新的需求。這樣的變化不是危機，而應將其視作商業機會來積極看待，繼而把握機會、順勢前行。”2026年，高絲集團將迎來創業80周年，在高絲集團為迎接公司創業80周年而提出的中長期愿景“VISION2026”里，中國市場是最重要的，影響著整個集團的成長。而中國作為全球發展的重心，高絲集團也將積極在中國市場推動線上和線下的品牌一體化進程，在線上會更深入地與年輕消角子老虎機玩法費者形成互動，在線下則會進一步強化與消費者面對面的相談式服務，以充分傳遞品牌價值感和世界觀。“本次的進口博覽會是以高絲集團的形式出展的。為了對應我們集團所有的客戶和消費者，中國市場必將會是最重要的市場。”宮田康弘表示，今后，我們會更靈活地運用集團協作，積極地開展業務，致力于將品牌、產品和體驗緊密地結合起來，更好地去引領中國市場。談及高絲在中國的下一個增長點，宮田康弘認為，在因新冠疫情所導致社會不安定的情況下，人們越來越多地在生活中尋求滋潤、色彩以及被治愈的喜悅感。人們對化妝品的期待，是希望由此讓我們的世界變得更明亮，而今這一本質價值被再度獲得了充分認知。中國市場目前的趨勢是“成分黨”和“CLEANBEAUTY（純凈美妝）”。對含有健康安全天然成分類產品的關心，以及對人和環境友好的化妝品的滲透，這兩個潮流在以Z世代為中心的消費者群體中，急速地擴大。同時，他表示，受到疫情的影響，消費者的信息收集路徑和購買方法也在急速變化并趨于多樣化。數字化和電商都在繼續加速。中國高絲已經融合了線上和線下的客戶數據，今后也會對客戶進行更為緊密的溝通。將我們公司所擅長的服務相談力與最新的數字技術個性化顧客體驗相結合，創造出只有高絲才能創造的美之體驗。“我們承諾，不僅僅是對于外表，高絲也希望能悉心呵護每一位顧客的內心。”通過33年的入華發展，高絲在中國深深扎根，從產品開發到營銷推廣，都緊緊圍繞著中國消費者的需求來展開，中國也成為高絲全球發展的重要引擎。隨著高絲本土化策略的不斷完善和創新，未來將開啟更多可能性。博奕遊戲推薦:
2024-01-26
