Q8娛樂城來源時間為：2023-04-01長三角城市群是六大世界級城市群之一，日常生活中許多產品的背后都有長三角城市群協作生產的身影。以近年國潮品牌如火如荼的化妝品產業為例，不僅國際品牌早早在長三角扎根，不少本土品牌的崛起，也依賴于長三角日漸壯大的產業集群。以領跑化妝品國貨的珀萊雅為例，其工廠位于浙江湖州；部分原料由上海港進口；其他原料多來自蘇州；外包裝包材主要來自寧波；電商合作、KOL推廣則在杭州……長三角地區是中國化妝品產業的主要聚集地之一。隨著“顏值經濟”到來，化妝品正在變成“必需品”。2022年全球化妝品市場規模達到近十年最大值，為5652億美元。據弗若斯特沙利文報告的數據，預計2023年中國化妝品市場規模將達11414億元。在這個熱鬧的賽道中，長三角城市群的化妝品產業鏈是何種分布形態？哪些城市占據產業的關鍵節點？整體看，上海是龍頭城市，形成總部經濟加多極支撐的格局，在本專題第一篇文章中有所詳述。本文將重點闡述上海之外、其他在長三角化妝品產業網絡中占據重要節點的城市——·哪些城市在化妝品產業鏈上擔任生產制造的功能，包括原料生產、OEM/ODM代工、包材生產等？它們又呈現何種空間分布與發展特點？·依托電商生態圈，緊扼產業下游關鍵環節的杭州，在“萬物皆需營銷”的時代，如何對中上游形成重要的反饋調節，占據長三角化妝品產業副中心的位置？·占地僅3.26平方公里的湖州市埭溪鎮，如何打造出一個頗具特點的“美妝小鎮”？這是一個崛起于龍頭企業扎根、區域戰略加成的案例，也是一個小鎮的突圍樣本。中上游：滬杭之外的“支撐之城”長三角作為中國化妝品兩大產業集群之一，已形成一定的產業分工格局。上海以總部經濟見長，杭州在下游營銷端有突出優勢。其他長三角城市“眾星拱月”圍繞于滬杭兩市，主要承載生產制造方面的功能，這方面分工可進一步分為中游的OEM/ODM代工與制造、包材生產、以及更上游的原料生產等。OEM/ODM代工是化妝品產業鏈的重要節點。上海集聚有來自外資、臺資和本土生長的一批代工廠。在上海之外，蘇南地區包括蘇州、無錫也是大型代工廠駐扎的主要陣地。另外，南通、杭州、湖州美妝小鎮等地也有一批生產工廠。例如，全球三大化妝品OEM/ODM巨頭在多地布局有生產廠：韓國科絲美詩主陣地在上海、廣州；意大利瑩特麗駐扎在蘇州工業園區，后續成立瑩特菲勒（上海）專注研發和生產筆類產老虎機玩法品；韓國科瑪國內工廠分布北京、無錫。可見，在北、上、廣之外，制造巨頭偏好于蘇南區域。蘇州尤其扎堆集聚。包括蘇州安特、日本科瑪、昆山永青、美愛斯、蘇州博克等大型代工廠，這批工廠的服務客戶包括了漢高、歐萊雅、Sasa、屈臣氏、露華濃、玫琳凱、高絲、蜂花等海內外品牌，涵蓋美妝線、日化線、護膚線。不僅局限于“上海 蘇南”，江浙其余城市乃至安徽地區，也積極加入了長三角化妝品產業鏈制造代工的環節中。例如擅長氣霧劑制造的上海西西艾爾，研發中心設在上海，工廠位于南通啟東。上海全麗在安徽宣城設有制造工廠，在黃山玫瑰谷小鎮設有原料種植基地。大本營位于上海的太和生技，在浙江杭州、安徽六安布局了生產基地。在包材制造領域，民營企業占據不少份額。浙江是上海之外的包材重地，比如寧波余姚的包材產業集群、紹興濱海也有不少企業扎堆。寧波向來是模具重地，余姚又以塑料模見長，由此逐漸成為化妝品包材的聚集地。浙江也順勢就此引導時尚產業發展。從2015年起，浙江就陸續發布相關文件，例如在《浙江省化妝品產業高質量發展實施方案（2020-2025年）》一文中提到：“延伸做強化妝品包裝產業基地。以寧波余姚、紹興濱海等地為重點……推進包裝產品從低端向中高端發展。”當包材廠在浙江抱團，代工廠喜愛扎堆蘇南時，原料制造廠尚未在空間布局上形成突出的集聚特點。原料是本土化妝品產業的短板所在，以珀萊雅紅寶石精華為例，八成原料需要進口，兩成國產原料來自上海、南京、蘇州、九江和深圳。原料制造廠的分散，也源于化工原料本身的復雜性。首先，化妝品原料只是化工原料眾多領域中的一個小領域。所以，通常大型廠商的化工原料并非是行業垂直供應，而是廣泛供給各行各業。其次，不同化妝品原料的制作涉及不同工藝。在原料的植物提純方面，上海，蘇州擁有一批擅長植物提取、提純的廠商。而在化學合成方面，杰出的化工產商依托于其區域的歷史化工產業布局。除上海外，蘇中地區與浙江紹興也有較有競爭力的化工企業。在較為分散的長三角化妝品原料企業中，仍有多家具有代表性的原料商。業內有名的科思股份位于南京，工廠設在安徽馬鞍山，以活性成分、合成香料為主營，生產防曬品所需的重要原料。同樣位于南京的新瀚新材，是德之馨（全球香料香精巨頭）化妝品級HAP產品在國內的唯一供應商。在安徽的華恒生物，發酵生產了萬噸級的丙氨酸、纈氨酸，是潔面的重要原料。而長三角南部的浙江紹興有浙江醫藥、新和成等。整體看，長三角化妝品產業版圖中，形成較好集群優勢且具有良好競爭力的支撐之城主要為蘇南地區（以代工見長）以及浙江紹甬地區（以包材見長），另外南京、紹興、合肥等地有著較具代表性的原料商。下游：作為“市場之城”的杭州上海與廣州是公認的國內兩大化妝品基地。那么，第三城在哪里？去年，杭州網發布一篇名為“杭州或成為美妝產業第三中心”的報道，透出杭州的底氣。化妝品是一個高度依賴營銷的行業。所以，盡管在制造環節的產業規模不算突出，但在國內化妝品市場高度依賴電商渠道與社交平臺“帶貨”的時代，杭州憑借強大的電商資源，與隨之集聚的化妝品代運營、MCN機構，在下游銷售端優勢突出。這是一個離不開營銷的行業，即便是以“硬實力”開拓市場的功效性護膚，也需要營銷加持。前珀萊雅研發總監蔣麗剛提到，近年一些產品在研發之初，就已開始考量哪些成分可以成為KOL的傳播點、市場的熱點，以及未來的潮流方向。例如，在歐萊雅爆款單品紫熨斗眼霜發售前，歐萊雅召集了企業中的科學家與KOL們進行深度交流，幫助KOL更了解產品。因此，在長三角化妝品產業集群中，作為“市場之城”的杭州重要性與日俱增。不少品牌趕往杭州設立電商中心或分部。在湖州誕生的珀萊雅、歐詩漫已采用杭、湖雙總部運營。在上海成立的新銳品牌逐本、搖滾動物園也在杭州落地有類似電商中心的核心機構。不止美妝品牌，代運營機構例如北京布朗集團，已將電商中心放在杭州；上海OEM/ODM創元集團，2021年正式運行其杭州辦公室。這家企業不僅曾是亞洲最大的睫毛膏生產基地，其自有品牌瑪麗黛佳也被稱為“國貨之光”。到杭州，上海創元是為了更好拓展線上渠道業務。駐扎在上海的跨國化妝品巨頭，早對杭州極為關注。不少跨國區域總部與杭州阿里巴巴集團合作密切，先后開展數字化戰略。2019年，資生堂集團在杭州與天貓新品創新中心簽約戰略合作，通過天貓新品創新中心的大數據開展C2B反向定制，提高新品類開發效率，為消費者提供定制化服務。更早，在2016年，歐萊雅就成立了“阿里數字經濟體”部門，雙方共建消費者資產數據庫，拓展更高效、精準的銷售渠道。后續三年，歐萊雅盤出一套人群畫像，累積1億以上的消費者數字資產，每個消費者身上貼著2000多個標簽。從結果上看，曾在2015-2016年在華銷售增速放緩的歐萊雅集團，在近幾年一路高歌、爆款頻出，無論粉底、口紅還是精華液、眼霜，每年都有超級單品。在各大電商等平臺的大促節日中角子機玩法銷售業績中常常登頂美妝品牌榜。2021年9月，歐萊雅中國又與阿里巴巴客戶體驗事業部簽署了新的合作計劃。除了阿里巴巴集團，杭州還集聚了一批化妝品代運營機構，包括高浪控股、悠可集團等，作為公認的MCN機構高地，錢江兩岸的大平層入住了不少高流量的網絡紅人。可見，從電商平臺到代運營，再到網絡紅人，杭州在化妝品產業下游形成一套分工老虎機仔細、合作緊密的產業集群。總的來看，杭州化妝品產業集群依托電商生態圈，緊扼產業下游關鍵環節，反饋調節中上游的制造環節。論重要程度，杭州是長三角化妝品產業副中心。小鎮實驗：湖州美妝小鎮“我們是老虎機攻略上海、廣州之后的第三大美妝生產基地。”在澎湃研究所研究員的調研中，小鎮相關負責人表示。位于湖州市下轄吳興區的埭溪鎮，距離湖州市區有數十公里，生活片區僅為縱橫兩條主街外加一條老街，占地面積3.26平方公里。這個經濟基礎在江浙地區僅是一般水平的小鎮，在化妝品生產上，打出了僅次于滬廣的旗號。被稱為“東方美谷”的上海和“南方美谷”廣州，是中國化妝品產業的兩大集群。此外，山東、云南乃至蘇州、杭州也不乏產業鏈上的代表企業。埭溪鎮的自信源于哪里？在埭溪的46家化妝品企業中，有國貨美妝第一股珀萊雅、亞洲知名包材商衍宇，和韓國實力代工廠韓佛等企業。明星單品蘭蔻“小黑瓶”的包材也是從小鎮生產，再遠渡重洋至海外。所以，雖單論當地化妝品企業的總產值，未必能超過蘇、杭兩地，但若講化妝品特色產業園，埭溪具有一席之地。埭溪以“美妝小鎮”的自稱打出產業招牌，自2015年來，以美妝為主導產業謀發展。不論是在美妝崛起的今天，還是全國各城鎮謀求特色發展的當下，其“美妝小鎮”的成長路徑，都可作為樣本小鎮參考。位于埭溪鎮的湖州美妝小鎮湖州美妝小鎮供圖講湖州美妝小鎮，繞不開珀萊雅。業內資深人士評價：“珀萊雅以一己之力干出了一個小鎮。”2006年來到湖州埭溪鎮的珀萊雅，是小鎮的第一家化妝品企業，也是埭溪最早的一批工業企業。埭溪鎮在線上老虎機2001年發展工業之前，全鎮憑借著30家礦山，將礦業作為經濟支柱。2001年，埭溪開始關停礦機，并在山谷緩坡中尋求工業用地。珀萊雅不僅來得早，自身發展在波動中也保持了良好的增長趨勢，尤其2018年后發力研發、打磨新品，成為近年產品銷售勢頭最為強勁的國貨之一。作為埭溪的龍頭企業，龍頭強，產業集群就有主心骨。小鎮相關負責人表示，小鎮早期的化妝品企業，主要通過以商引商的形式集聚，這些企業不一定與珀萊雅有直接的配套合作關系，但出于同行的號召前來考察，也慢慢地積累了一批企業。2015年是小鎮的第二個轉折點。埭溪本只是長三角諸多制造小鎮中的一個，有一些機械類企業和化妝品類企業。直到2015年，浙江省提出打造100個省級特色小鎮，同年發文引導時尚美麗產業，意圖將時尚產業打造為8大萬億級產業之一。兩廂一來，埭溪決定把美妝的特色做出來，打造美妝特色小鎮。此后，招商引資更具主動性和指向性，埭溪也做了不少規劃，提出要做美妝科創中心、科技孵化園、跨境電商貿易平臺、高端人才研發中心、美妝學院、情景商業街等系列平臺。這些繁雜的概念下，小鎮相關負責人坦言，產業核心依舊是化妝品制造，這里企業開展的工作多為物理合成，把原料運來，再按照配方配置攪拌在一起。技術門檻相對不高，少有涉及研發或者化學合成等功能，主要是生產和灌裝。為何這些生產企業會選擇埭溪？在小鎮相關負責人看來，埭溪在區位和水資源方面具有優勢。埭溪工業區位于104國道旁，距離杭州、蘇州公路1個小時可達，到上海僅120公里。“很多企業在杭州、上海有總部或分部，這樣的產業空間布局（生產放在埭溪）比較方便，而我們的地價要比蘇杭以及湖州市區都便宜。”其次，化妝品對水質的要求較高。“埭溪的水基本來自老虎潭水庫，常年能夠達到國家一類飲用水標準。”小鎮相關負責人提到，2016年御梵化妝品從蘇州拓展到湖州，便是因為這里的水符合企業制造香水的標準。除了本地的“天時地利”，小鎮也在服務等[1][2]下一頁博奕遊戲推薦:
2023-12-07
