Q8娛樂城來源時間為：2017-12-01某發布的數據統計圖表，也有幾個震驚人的發現：兩成00后男生的“6·18”首單是彩妝，男士美瞳的成交增幅是女生的1.5倍，上海陸家嘴男生購買護膚品總量超過北京金融街女生……而早在今年9月份發布的《2017中國足球球迷畫像洞察》中也有一個有趣的數據，男球迷對于基礎護膚的需求將近七成。妮維雅：抓緊足球，圈定奔跑荷爾蒙2017年11月27日，男性護膚品妮維雅男士品牌與皇家馬德里俱樂部達成全球合作伙伴關系，雙方簽署了一份五年合同，合作截止到2022年年底，新協議的合作范圍將覆蓋全球70多個國家，在全球范圍內擴展雙方的合作。妮維雅男士早在2013年就與皇馬展開合作，是皇馬2013-2016年的官方贊助商。讓它在業界成了十分鮮明的存在。“妮維雅男士，皇馬更衣室的選擇！”成為皇馬官方贊助商的它在更衣室作起了文章，妮維雅男士水活小藍管、控油不緊泵等明星產品逐一亮相，由眾多世界球星聚合形成的強大代言團，以爆棚的荷爾蒙凸顯了男性對該品牌的權威性選擇。眾所周知皇馬俱樂部是世界上最強大的、被評為20世紀最優秀的俱樂部，是一家擁有最高品牌價值的俱樂部，它在全球擁有超過5億的球迷（福布斯榜2013-2016年）。而妮維雅男士作為作為全球第一的男士護膚品牌，所以兩者的合作可謂是強強聯合。該品牌的董事會成員托馬斯·英格爾芬格說:“全世界的男性對足球有著極大的熱情，在這種環境下，妮維雅男士及其護理系列產品的定位可以與男性目標群體建立起強有力的感情紐帶。”伴隨著全球伙伴關系展開的一項國際研究，強調了妮維雅男士與皇家馬德里球隊合作的重要性：71的男性證實，當他們知曉自己所用的產品也被職業球員所使用時，他們會更信賴該產品及品牌的品質與性能。據此前指數調查顯示，妮維雅消費群體以20~29歲占比最大，其次是30~39歲和19歲以下的人群，這說明品牌的消費者整體呈現年輕化，這與足球愛好者的普遍年齡分布也較為相符。盡管品牌并未結合皇馬在產品包裝上大肆渲染，且除了傳統媒體以外鮮少在其他平臺傳播，這也恰好佐證了老虎機規則品牌品質的持久恒定和男性消費者的忠誠抉擇。2015年，妮維雅男士與利物浦俱樂部達成合作協議，成為俱樂部官方男士梳洗用品合作伙伴。這一全球第一的男士護膚品牌正式打入英超聯賽，來拓展英國市場。他能量牽手CBA2015年他能量與CBA聯賽展開戰略合作，成為CBA官方指定男士護膚品。他能量品牌此次跨界CBA聯賽共同開拓男性運動市場，這意味著他能量品牌深化歷程進入一個新的時代。以品牌之力推動中國籃球運動的發展，為中國男性點亮男士自信光采，引領天然健康的男性護膚新理念，亦為其直面挑戰世界領先的護膚品牌再添一個重量級能量砝碼。他能量不僅僅滿足于在CBA賽事中的贊助廣告露出，而是更注重在CBA賽場外與消費者的互動。他能量借助互聯網，在線上打造“他”社區——CBA能量營，消費者不僅可以從上面獲取最新的CBA賽事資訊，也能參與游戲互動贏獎品，為用戶提供了多重互動體驗開啟全方位觀賽模式。展開一系列傳播動作，其中線上H5互動是一大亮點。在整個CBA賽季，他能量針對CBA不同階段的賽事，為消費者量身打造了4個不同類型的H5互動，傳播期間一共有77萬人次參與進來。線上的這種深度互動，既能夠讓消費者提前感受CBA的賽事氛圍，也能將他能量“他能你也能”的品牌精神充分傳達給消費者。在獲得了486萬的閱讀量和36.3萬的討論量。在CBA聯賽期間，他能量的百度搜索指數一路攀升，在CBA全明星之夜達到了19,178的搜索最高值，憑借著CBA賽事期間的各種話題長期占據新聞頭條。根據AC尼爾森最新數據顯示，他能量銷量已躍居“本土男士護膚第一品牌”。男士牽手電競今年，英雄聯盟S系列賽首次落戶中國，從武漢、廣州再到上海，比賽期間引發中國玩家的“朝圣”之旅，因為S7，全中國陷入電競的狂歡，歐萊雅男士也搭上了這趟順風車車，成為S7全球總決賽的中國區贊助商之一。這次贊助S7，是歐萊雅男士第一次大規模和全球性的電競賽事深入合作，投入規模“接近品牌一輪大力度溝通活動的投入量”。準備的過程長約半年，除了基本的贊助權益，還涉及電商的聯動銷售、游戲限定包裝的設計、找戰隊選手拍攝額外的廣告內容等等。歐萊雅男士促銷頁面，出鏡的是WE戰隊的選手957和xiye歐萊雅男士衍生節目“兄弟同型，計中有計”通過輕松的賽間游戲展現職業選手的豐富個性，獲得粉絲的高度認可。原本為中國玩家打造的直播節吃角子老虎攻略目，在海外粉絲的強烈呼聲下加入國際直播流。拍攝PDD和若風的這支單獨播放量最高，為9萬。EsportsCharts統計的數據顯示，S7期間，直播觀看的峰值出現在半決賽韓國隊SKTvs中國隊RNG的一場，其中中國觀眾約1.05億人，國外觀眾有152萬人。吾尊綁定NBA釋放能量上美旗下的專業男士護理品牌吾尊與NBA簽署了為期三年的戰略合作協議，成為NBA中國唯一男士護膚合作伙伴，雙方將在賽事、產品、服務及品牌營銷等方面全方位展開戰略合作。吾尊的目標消費群是個性鮮明，熱愛運動、追求夢想的年輕消費者，與NBA球迷高度一致。同樣對于NBA而言，吾尊不畏前行，敢于挑戰的品牌個性和主張與NBA的熱血、挑戰精神完美相符。雙方在理念上不謀而合，在人文情懷和拼搏精神上更能產生強烈共鳴。吾尊與NBA的跨界深入合作，必將有力夯實吾尊未來發展之路，建立吾尊鮮明、國際化的品牌形象。雙方以吾尊聯名NBA限量款產品、NBA線上social推廣、NBA主題促銷活動等展開深度合作。此股跨界風還蕩起一陣漣漪，吾尊和聯手打造了“吾尊天貓男神節活動”，吾尊NBA限量版包裝產品在天貓平臺霸屏熱賣。吾尊酷炫、年輕、時尚的視覺形象，結合NBA動感的籃球元素為發布會現場帶來打破常規的視覺沖擊。不僅如此，吾尊NBA聯名限量禮盒的熱度也一直延續至今，在各大social線上老虎機平臺上被網友頻繁曬出。據艾瑞咨詢調查顯示，截止至2016年5月，中國男性觀看籃球賽事占所有體育賽事的比重高達68，其中NBA比賽占到籃球賽事的92.3。吾尊牽手NBA中國，不僅是中國男士護膚品牌在IP跨界合作層面的突破，亦是吾尊品牌對中國男士消費心理以及消費需求的精準把握。總結：男士護膚由于起步較晚，擁有很廣闊的增長空間，加之男性購買活動遠遠不如女性頻繁,購買動機也不如女性強烈,比較被動。在多數情況下,購買動機的形成往往是由于外界因素的作用,品牌忠誠度相對較高，如若品牌不建立起與男性消費的直接關聯，確保品牌長期市場份額就成了奢求。所謂得年輕者得天下，對比下來，在這場營銷戰中，得拒絕一塵不變的老套路，轉而聚焦體育營銷，抓住年輕人市場。近幾年各企業頻繁的體育營銷動作就可以看出，品牌方正不遺余力地踐行著這一點，比如妮維雅贊助皇馬，歐萊雅贊助電競S7、吾尊贊助NBA賽事，都希望借助體育營老虎機外掛銷，搶先進入品牌增長的“快車道”。《群雄逐鹿男士護膚市場體育營銷為何成主場》相關相似閱讀參考資料: 群雄逐鹿、群雄逐鹿2、起凡群雄逐鹿2、群雄逐鹿的意思、群雄逐鹿禮包、起凡群雄逐鹿下載、起凡群雄逐鹿、隋末之群雄逐鹿、群雄逐鹿單機版博奕遊戲推薦:
2024-05-21
