Q8娛樂城內容摘要：被稱為“美麗經濟”的中國化妝品消費在經過30多年的高速發展以后，已成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費市場。近年來,受到經濟增速放緩和宏觀經濟下行等大環境的影響，化妝品行業受到一定沖擊。與此同時，行業中一些細分領域也呈現了消費興趣和消費市場的轉移與興起，男性護膚/化妝品行業正是其中的代表。被稱為“美麗經濟”的中國化妝品消費在經過30多年的高速發展以后，已成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費市場。近年來,受到經濟增速放緩和宏觀經濟下行等大環境的影響，化妝品行業受到一定沖擊。與此同時，行業中一些細分領域也呈現了消費興趣和消費市場的轉移與興起，男性護膚/化妝品行業正是其中的代表。尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測將根據男性護膚/化妝品行業近年來的廣告投放表現，解讀這一行業中各品牌的媒體選擇偏好和未來市場發展趨勢等關鍵問題。男性女性對日常護膚的關注竟然差不多？的確如此！根據近期屈臣氏與尼爾森聯合發布的一份覆蓋21城市的，針對18-35歲消費者的調研數據顯示：83的受訪男性認為護膚十分必要，男性人均日護膚時長為24分鐘，與女性人均28.老虎機機率3分鐘護膚時間對比不相伯仲。洗面奶，爽膚水和潤膚霜是男性最常使用的護膚產品。圖一：男性日常護膚態度及行為分析報告還顯示，有22的受訪男性表示自己平時有化妝，43的受訪男性表示自己日常不會化妝，但是也想嘗試。BB霜是男性日常妝容中最常使用的產品。圖二：男性對化妝的態度及行為分析男性對化妝品/個人衛生用品領域關注度的提高及消費熱情的增長，推動了相關行業生產商的產品創新及市場拓展，也帶動了廣告投放和營銷活動的實施。投放周期明顯，2013-2014年為市場快速成長期尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測2013-老虎機2015年數據顯示，男性護膚/化妝品廣告投放在2013年和2014年進入了一個明顯的快速增長期，這兩年也是男性護膚/化妝品市場快速推進的發展階段。隨著消費者認知的提升和品牌競爭態勢的逐步穩定，廣告投放增長也進入平穩期。從男性護膚/化妝品整體行業來看，廣告投放主要由面部清潔用品和身體護理兩個子小類驅動，并呈現明顯的周期性變化。面部清潔用品集中在每年的4—7月份投放，此后便逐漸走低;身體護理用品則在3—5月份有一小波投放高峰，但更多的是在年末11—下一年1月份集中發力。圖三：男性護膚品行業相關子小類月度投放男士護膚/化妝品市場現狀：外資兇猛，韓束吾尊系列成國貨代表與女性消費者不同，男士護膚/化妝品針對的使用群體集中在中高端收入的人群，且有越來越年輕化的趨勢。他們消費更加理性，更注重功能性和品牌知名度。因此，外資品牌的強大影響力和號召力對于搶占男性市場有更大的優勢。結合目前男性護膚/化妝品廣告投放市場來看，國內男性護膚/化妝品市場的主要競爭還是集中在少數的外資品牌之間。從廣告主/品牌排名來看，整體榜單年度變化性不大，其中歐萊雅(中國)有限公司和妮維雅有限公司連續三年蟬聯榜單的前兩位。值得注意的是，在2015年1月—8月，國產品牌韓束旗下的吾尊男士系列廣告投放表現突出，名列第四。表一：廣告主&品牌投放TOP10(2013-2015)數據來源：尼爾森網聯AIS全媒體廣告監測媒體范圍：電視、報紙、雜志、電臺數據時間：2013-2015*2015年數據為1-8月從投放占比來看，巴黎歐萊雅占據男性整體護膚/化妝品廣告投放的51，妮維雅和曼秀雷敦迅速擴張，分別從2014年的32和3增長到38和9。圖四：三大外資品牌廣告投放占比年度變化電視媒體是首選，省級地面、市級頻道占主體從分媒體投放情況來看，電視媒體是男性護膚/化妝品行業最主要的投放選擇，其次為雜志媒體。考察不同媒體投放在2014年和2015年的同比變化可以看出，2014年男性護膚品行業廣告投放增長主要體現在電視媒體;而在2015年電視、電臺、雜志類媒體的廣告投放均有不同程度的下降，僅報紙廣告呈現114的增長，但這一增長并不能視為整體行業投放傾向的變化，而更多是來自于碧歐泉和LABSERIES兩個品牌的帶動，同時二者投放基本都集中在精品購物指南。其中碧歐泉水動力產品作為碧歐泉最暢銷男士保濕產品，依舊是投放重點;其次是新推出的煥能潤澤產品。LABSERIES的投放則依次集中在男用青春抗皺水凝霜、男士護膚、男用保濕爽膚水和控油保濕系列。圖五：分媒體廣告投放選擇在四級電視媒體中的廣告投放方面，省級地面頻道和市級地面頻道投放占比較高，其中省級地面頻道占比最高。對比2014年和2015年能夠看到，央視與衛視的占比均出現不同程度的增加，同時在同比增長方面，2015年衛視、省級地面頻道和地市臺的廣告投放都呈現下降局面，只有央視表現出28.2的增長態勢。圖六：四級電視媒體投放占比年度對比從節目投放選擇來看，男性護膚/化妝品的投放主要集中在面部清潔、身體護理、香水/香體露和男士系列產品這四個角子機玩法子小類，且以面部清潔和身體護理為主。新聞/時事是面部清潔產品投放首選，占比重最大，其次是單元劇/連續劇和娛樂節目;單元劇/連續劇則是身體護理產品的投放首選，其次是新聞/時事和娛樂節目。香水/香體露在這兩個類別外也比較注重在音樂/藝術節目的投放。圖七：類型節目投放占比男性美容消費意識覺醒，互動推廣助力營銷盡管現階段，男性護膚/化妝品以潔面和身體護理產品為主，但多元化的訴求趨勢正在逐步形成。隨著國內男性對“形象工程”的不斷關注，男性護膚/化妝品市場不再是面部清潔“老虎機中獎一夫當關”，“從頭到腳”的個性化美容產品成為主流。伴隨著“他”時代的到來，男士防曬、護唇、爽膚水以及彩妝等細分產品將迎來跳躍式發展，以滿足完整的男性形象塑造要求。這些細分產品的功效創新或將引發下一輪爆發式消費增長。當下男性護膚/化妝品的營銷重點仍放在電視廣告的宣傳上。隨著消費者購買行為習慣的變化、傳媒方式的變遷以及品牌的不同定位將會帶來更多的營銷選擇：一方面，傳統媒體硬廣投放之外，軟廣、植入、活動合作、聯合營銷等多種營銷方式被不斷試水;另一方面，數字化營銷形態和通過交互式品牌活動傳遞信息的方式更受重視，用于增強消費者的參與感。以化妝巨頭歐萊雅為例，在其調整為以百貨渠道、現代渠道、化妝品專營店三大分銷渠道為導向的銷售團隊后，同時積極的進行數字化轉型以便加強與消費者的互動與聯系，優化消費者的購物體驗。例如在品牌推廣發布等活動會有實時現場對話聊天，網上直播等等，希望引發消費者對品牌的情感共鳴，而不只是單純的推銷產品。近幾年來，男性美妝市場已經從意識層面上的自我認知過渡到行為層面的購買使用，真正的市場化考驗過后也早已從小眾轉變為大眾日常必需老虎機玩法品。無論是90后的年輕消費群體，還是70后、80后更具潛力的消費人群，以男性護膚品和基礎化妝品為代表的男性美妝行業都受到了前所未有的關注。對于廣告主而言，時刻洞察消費者觀念和購買習慣的轉變，通過有效的廣告、營銷模式建立品牌與消費者的溝通信道，在互動交流和參與體驗中獲得更加穩定的用戶群體成為下一階段集中發力的關鍵。相關專題石家莊素有“燕晉咽喉”之稱，目前化妝品市場步入寒冬，牢牢扼住了我們的咽喉，突圍已到了不得不提的時間。此…博奕遊戲推薦:
2025-12-31
