Q8娛樂城男人“愛俏”，商家掘金“面子工程”越來越多的品牌開始成系列推出男士專用護膚品微整形男性專用產品也開始走俏3月4日晚，不少男性顧客在王府井百貨一樓化妝品專柜挑選商品。記者朱蓉攝在“小鮮肉”、“花美男”吸引無數眼球的年代，越來越多的男性消費者也開始關注起自己的“面子工程”。近日，記者走訪長沙多家商場、超市發現，女性護膚品獨霸天下的時代已經結束，在護膚品專柜的陳列中，不少男性專用護膚品開始占據半邊天。亞馬遜中國發布的2016年度美妝護膚品報告中表示，男性護膚品銷售量呈現持續上升趨勢，在整體美妝護膚品的銷售占比相對2015年出現顯著增長，一些熱銷品牌的銷量相比上年增長近2倍之多。曾經被打上小眾市場標簽的男性“面子工程”也逐漸成為不少商家眼中的“掘金寶地”。實習生黃亞蘋記者朱蓉豐富度已與女性產品媲美3月2日，在王府井百貨SKII品牌專柜上，男士專用的護膚品與該品牌暢銷單品擺在了一起，而另一品牌碧歐泉的專柜陳列中，男性專用產品甚至占了近一半。而在絲芙蘭樂和城店，除上述品牌外，還有朗仕等男士專業品牌在售。記者走訪了長沙多家商場、超市發現，護膚品柜臺中女性產品獨霸天下的時代已經結束，越來越多的品牌開始成系列推出男士專用護膚品。從一支潔面乳發展到爽膚水、乳液、面霜和面膜全系列，男性護膚品的豐富度已能夠與女性產品媲美。在眾多男士護膚品專柜內，洗面奶、乳液、面霜三種產品是導購推銷的重點，而BB霜、護手霜等“細分產品”則只在個別品牌推出。來自咨詢公司Frost&Sullivan的調查數據顯示，男性面部護理產品是中國增長速度最快的商品品類，超過80的男性愿意每天花25分鐘左右的時間使用皮膚護理產品。在《男士護膚品淘寶數據行業分析報告》中提到，高達75的男性消費者只會購買適合任何膚質的護膚產品，且極少選擇特殊用途化妝品，這一項占比僅為2。同時，男士在選擇護膚品時，100的男士選擇正裝產品，不會在選擇一款產品前購買小樣進行試用。“與女性產品多提供試用以吸引消費者復購不同，男性產品會在產品的推廣時注意功能的細化和明確化，因為大部分男性雖然開始接受護膚品這一概念，但他們的‘大男子主義’心理仍不容許這種看起來斤斤計較的行為，小樣試用反而會讓他們覺得麻煩。”7Mall內一家護膚品導購如是說。根據天貓銷售數據顯示，較早進入男性護膚領域的品牌高夫的男士控油洗面奶月銷量超過38000筆，累計評論超490000，這一數據遠超許多女性護膚產品，足以對目前男性護膚品市場的火熱進行佐證。微整形男性產品開始走俏“殺馬特”到“眼線男”的流行，也在無聲的說明男性消費者對美的需求正從簡單的發型和穿著向更老虎機機率細分的市場發展。曾經被視為女性專屬的醫療美容市場，也開始出現了男性專用產品。3月3日，記者從長沙多家醫療美容醫老虎機救援金院了解到，在脫毛大品類中，針對男性需求推出了“除絡腮胡”項目。3月4日，記者在長沙美萊醫院天貓旗艦店看到，一位匿名男顧客在玻尿酸注射項目中評價到“注射的效果很好，醫生設計得也很完美”，同時，該顧客還曬出了自己的自拍照。據該店客服介紹，近年來男性的整容需求呈現逐年上漲的趨勢，分為打美容針和祛眼袋兩大類別。近年來流行起來的水光針等“煥膚”項目，也吸引了大量男性顧客的消費。在一家美容整形醫院工作的黃醫生透露，近年來，前來做玻尿酸、墊鼻子、脫毛等小型整容手術的男性顧客占到所有消費者的三至四成，“男性顧客來做微整形已經不算新鮮事兒了。”而在萬達廣場中開設的韓式半永久美容工作室的工作人員也透露，半永久紋眉、祛痘、清潔等皮膚管理項目也受到男性顧客歡迎。據相關公開數據統計，我國整形美容業以每年20的速度增長，其中男士成為異軍突起的新增長點。近年來，受到社交網絡、“小鮮肉”、直播產業等流行因素的助推，部分男性也開始借助整容、微整形等手段來獲取姣好的外貌狀態。多種因素發力推動男士美容“男朋友是個糙漢子，冬天死皮飛一臉，換季臉上又過敏。實在是看不下去了，來買點護膚品當禮物送給他。”在絲芙蘭樂和城店購買男士護膚品的張小姐笑言。近年來，男士護膚品正成為女性為異性贈禮的首選。3月1日，記者就男士美容護膚狀況發布了一項網絡調查。這份53.33的受訪者為18至23歲年輕人的調查結果顯示，26.67受訪者的護膚品來源為女朋友贈送，僅次于38.46實體店購買選項成為第二。另外，電商以及海外代購的興起也為那些不愿親自前往商場專柜挑選護膚品的男性消費者提供了更加便捷的購買渠道。一位從事韓國代購的魏先生告訴記者，去年開始，找他代購護膚品的男士越來越多，“現在發布代購信息，找我下單的男顧客幾乎占了總人數的三分之一。”同時，男性美容市場的繁榮，也受到了男性之間“愛俏”觀念相互碰撞的影響。“勞累一天，做做瑜伽可以放松心情，也可以鍛煉身體。”一位有健身習慣的黃先生向記者透露，以前自己并沒有運動的習慣，這兩年，身邊同事都開始健身、做瑜伽，自己為了“趕時髦”也成為了瑜伽大軍中的一員。如今，美容院開設男賓區早已不是什么新鮮事。在護膚美妝柜臺里略施粉黛的男導購，男性舞蹈老師、瑜伽老師的出現，無不說明美容市場中男士正逐漸成為消費新熱點。男性美容市場大有深耕空間男性美容市場的星星之火才剛開始燎原，未來市場仍有深耕挖掘老虎機外掛的空間。盡管每年呈現出快速增長態勢，但根據公開行業數據，男士護膚市場的滲透率目前仍僅為10左右，這一比例對女性護膚品市場87滲透率來說還是“小兒科”。2月28日，記者在黃興路步行街隨機采訪了30名男性。其中，有25人均表示，自己每月在美容護膚上的花費不足100元，這僅僅是女性消費水平的一半不到。“雖然知道要護膚，但是懶得搞，買了洗面奶也就心血來潮才用用。”來自長沙理工大學的周同學如是說。目前，在長沙各大商場內，包括倩碧男士、碧歐泉男士、SKⅡ男士系列等進口品牌均位于商場一樓的黃金位置，而高夫、曼秀雷敦、妮維雅男士等大眾產品則更多選擇超市、日化用品集合店等渠道銷售。從暢銷產品的單價來看，高端市場仍有不少機會。來自米文科技公布的淘寶數據顯示，男士護膚拼出貨量最多的價格區間在24元到36元之間，其中出貨量占比37.5；其次為36元到48元的價格區間，銷售額占比21.2。這與女性護膚品動輒數百元，甚至上千元的價格相去甚遠。而據2016年凱度消費者指數數據顯示，中國每5個家庭戶中只有1戶購買男性專屬護膚品；在人均消費上，與鄰國韓國男性在基礎護膚品上25.3美元(約人民幣158元)的人均花費相比，我國男性在護膚品上的人均消費還很低。記者手記換個角老虎機技巧教學度出發盡管近幾年來，我國男士美容產業有了快速的發展，但與我國的人口基數相比，男士美容市場仍有極大潛力。與女性相比，男士的“消費忠誠度”較高，吸引男性購買產品的主要因素有品質、口碑、性價比等主要因素。因此，提升產品質量、做好產品細分、提升男性美容的整體認可度，男士美容產業才可能引來井噴式的發展。與不少已普及男性護膚、美容的國家相比，我國男性美容市場當前尚處在萌芽狀態，正在緩慢發展，并未顯示出超強的爆發力。但隨著經濟的發展，正如女性在職場中“向前一步”一樣，國人對男性儀表的注重也將促使我國市場在未來釋放出越來越大的活力。而受到一些傳統思想的影角子老虎機規則響，這也將是一個逐漸升溫的過程，希望從“男性美容消費”行業中掘金的商家則更應該順應發展趨勢，針對我國市場的消費理念選擇角度切入，作好相應規劃。與成熟的女性護膚品市場一樣，未來的男性護膚品市場雖然仍有較大的空間，但同樣將承受巨大的競爭壓力，在未知的市場需求中，如何通過壓力的減法來換取男士護膚消費市場的加法，如何在利潤空間更大的中高端市場中分得一杯羹，如何換個角度再出發，這對習慣了女性思維和女性視角的美容市場而言，也將是一場考驗。《男人“愛俏”，商家掘金“面子工程”》相關參考資料: 男人的面子、男人愛面子、火箭vs掘金錄像、掘金vs火箭、掘金vs黃蜂、概念股掘金、掘金隊、雄鹿vs掘金、掘金vs公牛博奕遊戲推薦:
2024-07-10
