Q8娛樂城護膚品進貨渠道，深陷渠道困局同仁堂藥妝淪為市場三流品牌 藥妝化妝品品牌排行、藥妝有哪些品牌、藥妝、日本藥妝排名。退出藥房，選擇走美容院線，銷售渠道混亂 編者老虎機攻略按：功能性化妝品（俗稱藥妝）是我國化妝品市場最新的增長點。1998年7月，法國藥妝品牌薇姿進入中國，引起了藥妝這個市場潮流。目前，我國藥妝市場有法國、日韓、美國、國內品牌等群雄逐鹿。在歐美國家，藥妝化妝品的市場份額占到整個化妝品市場的60以上。而在中國，盡管化妝品銷售總額數目龐大，藥妝銷售年增長速度在20左右，但藥妝化妝品市場份額依然很小。雖然在廣州、北京、上海、杭州、深圳等經濟發達的城市已有不錯的銷量，銷售額也只占不到整個化妝品市場的10。然而令人感到尷尬的是，“藥妝”到底是藥還是化妝品？“藥妝”的功效究竟如何？目前國家尚無關于“藥妝”方面的標準和規定。我國只存在對“藥品”和“化妝品”的定義，并沒有關于“藥妝”這一詞匯的專門解釋。《化妝品衛生監督條例》中明確規定，化妝品在包裝和說明書上不得標注適應癥、不得宣傳產品療效、不得使用醫療術語。而從標準的角度說，藥品有“國藥準字”，保健品有“國食健字”，化妝品有“衛妝準字”，而“藥妝”的標準是什么？目前僅有“衛妝特字”號的特殊效用化妝品，與“藥妝”的概念較為接近。標準的缺乏，也導致藥妝市場競爭無序，亂象叢生，質量問題頻發。被認為市場潛力巨大的藥妝，是化妝品企業和藥企爭奪的一塊“肥肉”，但其發展卻一直處于瓶頸。時代周報分別選取了國內藥妝品牌同仁堂、法國品牌歐萊雅、日本藥妝品牌資生堂進行深入調查，試圖還原中國的藥妝行業現狀。“你要問我對同仁堂藥妝的看法，一是不看好，二是不認同，三是對其未來不抱希望。”日化行業資深專家馮建軍直接對時代周報記者表示。同仁堂藥妝并沒有如預期般發展下去。進入藥妝行業十余年，本來被寄予扛起中藥藥妝大旗對抗薇姿、理膚泉等外資品牌重任的同仁堂藥妝，無論在自己的藥店還是商場、超市都不見蹤影，淪落在批發市場和三四線城市的小化妝品店中。同仁堂2001年開始進軍藥妝領域。進軍藥妝也算適逢其時，隨著基本藥物目錄的出臺，藥品的利潤空間越來越小，而藥妝市場的份額正在迅速擴大。對這家老字號藥企來說，同仁堂做化妝品也有獨特的優勢，公司可以共用母公司的藥材供應商，對于一些非季節性的原料，同仁堂集團還有自己的藥材基地，為化妝品研發提供了上乘的物料，保證了產品的品質和功效。然而，事實上，同仁堂藥妝十余年來收入只停留在千萬級別，與同期薇姿等知名外資藥妝品牌相去甚遠。而在其銷售渠道上，先是在藥房出售，這本來是他的優勢，也凸顯產品的專業性，但在2009年的時候，同仁堂決定退出藥房，選擇走美容院線，完全依賴代理商，不但沒有做起來，還引來一片混亂。收入只有千萬級別1998年薇姿登陸中國更是引起一輪藥妝風潮。近年來，藥妝的市場潛力被大為看好，成為藥企爭奪的一塊“肥肉”。“現在基本上中國排名前五十的藥企都在推自己的藥妝，像圣火藥業、同仁堂、、、敬修堂藥業等，同仁堂是最早涉足的之一。”馮建軍告訴記者。2001年，同仁堂開始進軍藥妝領域，對這家老字號藥企來說，做藥妝不是趕時髦，而是不得已而為之，2000年，國家啟動整頓中藥保健藥品工作，“健字號”的藥品不得在市場上流通，因此，同仁堂藥業原來的用于治療痤瘡、青春痘、黃褐斑的內服外用的“藥”因為“藥準字號”的問題而面臨停產的境遇。為此，同仁堂化妝品公司應運而生。盡管是無心插柳，但同仁堂進軍藥妝也算適逢其時，隨著基本藥物目錄的出臺，藥品的利潤空間越來越小，而藥妝市場的份額正在迅速擴大，據統計，2004—2012年中國藥妝市場銷售額年增長率達10—20，2010年，中國化妝品市場銷售總額達1200億元，其中藥妝市場份額由20增長到40。2002年同仁堂推出以純天然納米技術為基礎的噴劑系列—立眼舒、立消痊、立口爽、立口健和立手爽，憑借著同仁堂的金字招牌，其“妝字號”產品在北京、廣東、山東、新疆、香港等城市藥店進行銷售，年銷售額就達二三百萬。然而，同仁堂藥妝并沒有如預期般發展下去。2008年，同仁堂藥妝收入為2000萬元，2009年也未超過3000萬元，相比之下，薇姿等知名外資藥妝品牌在藥房一個專柜的銷售額就高達每月30萬元，同時期旗下品牌佰草集的銷售額已經超過3億元，薇姿的銷售額盡管較前幾年略有下降仍實現盈利15.4億元。而同仁堂官網顯示：截至2011年，集團資產總額140億元，銷售收入163億元，實現利潤13.16億元，在海外16個國家和地區開辦了64家藥店和1家境外生產研發基地，產品銷往海外40多個國家和地區。“目前同仁堂藥妝加上OTC護膚品部分，收入還不到集團收入的1，只有幾千萬元，利潤也很低。”一位接近同仁堂高層的業內人士鐘敏（化名）告訴時代周報記者。“馬應龍主打眼霜，主打牙膏，迪豆主打祛痘，但是同仁堂化妝品包括美白、補水、抗皺、祛痘等系列，產品線與其他日化集團并無太大區別，毫無特色可言。”馮建軍表示。“從一開始就面臨選擇。”鐘敏回憶道，傳統老店同仁堂當然不缺少神秘配方，包括宮廷流傳下來的美容配方，當時同仁堂有兩個選擇，做原生態中藥化妝品或是從中藥材中提取某一類成分，如能夠美白的有美容價值的進行研究開發。前者昂貴而且不易保存，后者便宜又安全，同仁堂選擇了后者，也因此陷入紅海競爭漩渦。銷售渠道混亂同仁堂做化妝品有其獨特的優勢：公司可以共用母公司的藥材供應商，對于一些非季節性的原料，同仁堂集團還有自己的藥材基地，為化妝品研發提供了上乘的物料，保證了產品的品質和功效。2001年，同仁堂便斥巨資成立同仁本草亞洲護老虎機膚中心，推出同仁本草系列護膚品。2004年下半年，北京同仁堂集團麥爾海生物科技有限公司推出了系列產品開始試水藥妝市場，一部分以同仁堂的LOGO主打藥妝市場，一部分做OTC產品。2005年12月，同仁堂與香港同興集團合資成立了同仁堂化妝品有限公司，同仁堂控股51。同仁堂化妝品有限公司連續推出了三個系列化妝品，包括麗顏坊、同仁草本和伊妝，以及一些洗浴日化產品。“此后同仁堂又成立了一些合資公司，推出了其他品牌的藥妝，不同的產品各自為戰，混亂之極。”鐘敏告訴記者。“更為混亂的是同仁堂藥妝的渠道，最初和薇姿一樣是在藥房賣，同仁堂自己本身就有很多藥店，這本來是他的優勢，也凸顯產品的專業性，但2009年的時候，同仁堂決定退出藥房，之后他們選擇走美容院線，這完全要依賴代理商，沒有做起來。”中國品牌研究院研究員陳海超告訴時代周報記者。由于藥店化妝品市場容量有限，加上國家對醫保藥店的控制，2010年下半年開始，原來專注于藥店渠道的全球藥妝主導品牌雅漾、薇姿、理膚泉逐漸走出藥店，大舉進軍百貨。到2011年下半年，上述品牌已經在全國主要大城市百貨公司都開了專柜。“同仁堂也決定進商場和超市，但是由于品牌的投入力度明顯不夠，管理層缺少對化妝品行業的了解，同仁堂藥妝和大寶、隆力奇陷入混戰，也沒有做起來，屈臣氏等專業化妝品連鎖店也進不去，現在同仁堂藥妝已經淪為批發市場的三流產品，和拉芳、好迪等護膚品一起流入三四線城市的小化妝品店。”陳海超表示。當記者在網上搜索“同仁堂藥妝招商”信息時，發現招商信息的網站都是那種名角子機玩法不見經傳的小網站，其內容更是漏洞百出。在業績提升乏力和業界質疑的壓力之下，同仁堂相關負責人早在2010年就透露出的“未來五年將研發300種新產品，其中三分之一為藥妝”到目前為止，仍然沒有什么實質性進展。與此同時，同仁堂化妝品主打的中國傳統中草藥概念也開始出現外資競爭對手。聯合利華大中國區副總裁曾錫文近日對外透露，聯合利華將在中草藥領域投入研發力量，在其上海研發中心專門開辟一整層樓進行中草藥標準化等研究。老字號藥房丑聞纏身近年來，老字號藥房同仁堂不斷受到質量問題困擾。雖未能證實其藥妝是否也存在質量問題，但有專家稱，原材料有問題，可能也會影響到藥妝。近日，英國藥品及保健品管理署（MHRA)在其官網上發布一則警告，稱同仁堂等網上銷售的中藥牛黃解毒片含有巨量的有害毒素，引起軒然大波。而今年5月7日，香港食物環境衛生署公布，老虎機救援金同仁堂的一批注冊編號為HKP-08760、批次編號為1033946的健體五補丸中成藥，其水銀含量超標約5倍，要求其回收。之后不到半月，又有媒體爆出同仁堂生產的牛黃千金散，因為朱砂成分含量為17.3而超過了國家標準。此外，同仁堂的另一款藥品小兒至寶丸的朱砂成分含量為0.72也遠超香港標準。“中藥在種植過程和加工過程中，為了以次充好，都可能存在重金屬超標的情況，若是企業采購時沒有把好關，進入藥廠，生產出的產品肯定有問題。”醫藥行業分析師邊晨光告訴時代周報記者。更有業內人士指出，藥品企業對中藥材原料農藥成分的檢測睜一只眼閉一只眼已成為行業內潛規則了。現在的中藥材除了一小部分自然采摘外，其他基本上都是人工種植，一方面受污染的土壤和灌溉會帶來問題，另一方面市場對中藥材原料的需求量非常之大，藥材種植過程中會使用到農藥，而和進入商超的蔬菜不同，我國對中藥種植這一塊的監管是很弱的，很多劇毒的農藥都會被使用。邊晨光表示，重金屬殘留對人體肯定有傷害，尤其是中藥服用時間較長，原材料有問題，可能也會影響到藥妝，因此他建議同仁堂加強內控管理，并建立自己的種養基地，這不僅可以從源頭上把控中藥材的質量和安全，還能省去中間環節，并確保收購[1][2]下一頁博奕遊戲推薦:
2024-08-26
