Q8娛樂城新華社關注“顏值經濟”，高夫告訴你男士護膚市場的“真相”2017-02-2710:45:53隨著中國經濟的轉型升級步入新階段，以消費升級為驅動的經濟發展新模式正逐漸得到確立。在最高領導層面，國家提出要大力振興實體經濟，發揚“工匠精神”，加強品牌建設，培育更多“百年老店”。近日，新華社就將目光聚焦在了消費升級過程中的“顏值經濟”上。上海家化高夫品牌市場總監李俊接受了新華社記者采訪，講述了高夫在男士日化市場的思考。（摘自新華社稿件）資本市場是觀察中國經濟走向的一個窗口。近年來中國Ａ股的時尚產業上市公司漸成規模，成為消費升級和供給側改革背景下中國經濟的一大亮點。在顏值經濟大潮下，一些小眾市場得以快速成長起來。本土日化龍頭上海家化高夫品牌市場總監李俊告訴記者，在整個日化產業增長放緩的情況下，目前男士護理市場的年增速仍達到10—15％。“皮膚護理一直被認為是女士的專利，但這幾年我們感覺到，男士更愛美了，也更注重‘面子’。從原來一支簡單的潔面乳，發展到爽膚水、乳液、面霜和面膜全系列。”李俊說。個性化消費也是一大趨勢。中國消費者不再滿足于只能提供基本功能的“大路貨”，整個時尚產業的供給側變得更加豐富多元，這給了一些“小而美”的產品在大牌圍堵中脫穎而出的機會。李俊也有類似的感覺，即消費者正在分成很多不同的“族群”。“比如運動達人，需要‘爽’的感覺；針對電競高手，長時間接觸電腦后，產品的‘醒膚’功能要特別突出。”以下是高夫品牌市場總監李俊接受新華社記者采訪全文：問：中國男性護膚品市場的變化趨勢，以及高夫在品牌建設、產品開發、渠道營銷的相應舉措？李俊：從高夫的角度來看，中國的男性護膚市場正在經歷四重變化。首先是男性深層次護膚需求的覺醒，“面子”變得更重要了。中國男性消費群體的需求，從簡單的物質滿足（吃好穿好），開始發展為注重個人形象與價值，如服裝、造型、護膚等。以往中國男性多以事業成功為單一衡量標準，今天“外在美”也開始被關注。男性個人護理，從無需求，到簡單需求（一支潔面乳），再到深層次需求（爽膚水、乳液、面霜、防曬…），在過去幾年間經歷了快速發展。目前，國內女性護膚市場滲透率約87，且每年變化不大，趨于穩定。男性護膚市場滲透率約10，潛力巨大，目前每年呈快速增老虎機外掛長態勢。這給以高夫為代表的專業男士品牌帶來了機遇。其次是中國文化的復興和中醫中草藥價值的體現。伴隨著我國社會經濟和文化的繁榮，中國文化、中醫中草藥材重新煥發了魅力，受到越來越多的年輕人認可。近年來，高夫科研人員從“絲綢之路”沿線的沙漠植物保濕機理中得到靈感，通過展開仿生學研究，探索出了使男性肌膚在惡劣環境下提升保濕效率的解決方案。2015年，高夫從絲綢之路上的“沙漠人參”肉蓯蓉、雪蓮、麥冬等珍貴植物中提取“絲路水源素”精華，推出了抓水力和鎖水力均優勝于市場主流產品——恒時水潤保濕露。2016年這一單品銷量較前一年提升130。另一方面，高夫在包裝、設計上更注重中國文化內涵，邀請《大圣歸來》的美術總監與高夫產品開發團隊共同設計了產品包裝，從孫悟空身上挖掘中國特色的英雄主義精神，提煉出“必須去干”的精神內涵，體現中國男性“亦俠亦狂亦溫文”的風貌。第三，以電商為代表的新型銷售模式帶來新的經濟模式。近年來，電商消費受到年輕消費者的喜愛，并對傳統的銷售格局產生了巨大影響。高夫品牌通過順應市場發展趨勢，滿足消費者購物需求，在電商渠道取得了佳績，如2015年天貓雙十一，2016年京東“618”，均高夫獲得美妝男士類目銷量冠軍。目前，高夫位居電商渠道男士護膚品類前三甲。高夫暢透保濕潔面乳是成功案例之一。這款產品系針對電商消費者的購物習慣和護膚需求所定制開發的。2016年雙十一當天高夫暢透保濕潔面乳在天貓平臺銷售41萬支，增長140，蟬聯美妝類目潔面銷量冠軍。第四，消費者的差異化個性需要得到認同與共鳴。伴隨著社會、文化的發展，也伴隨著年輕人群的成長，消費者越來越希望得到個性的認同和共鳴。高夫在品牌營銷上，采取“圈層營銷”和“共創共享”的兩大策略。圈層營銷方面，目前，80、90后年輕男性已經成為高夫消費人群的主力。對應不同的亞文化群體，高夫采取不同的溝通方式。針對文藝青年，高夫攜手青年作家、導演韓寒，及深受歡迎的App“ONE一個”，掀起了一次關注文藝青年愛與痛的討論，引發媒體及網友熱議；針對運動達人，冠名上海馬拉松國際賽事、與樂視體育英超賽事開展合作；針對二次元人群，高夫連續兩年攜手人氣少女組合SNH48，玩轉粉絲經濟；針對電競高手，高夫聯合《英雄聯盟》（LOL）著名戰隊OMG，開展創意營銷；針對科技愛好者，高夫植入獲得“雨果獎”的科幻作品《三體》電影版…共創共享方面，當下的消費者更愿意主動參與感興趣的話題。基于此，高夫品牌在各類跨界合作時，與合作方共創內容，與消費者共享話題，借助消費者自主傳播實現營銷效率的提升。2015年，高老虎機中獎夫跨界大熱電影《港囧》，在影片中一段徐崢使用高夫多個產品的畫面讓人老虎機規則印象深刻。高夫的巧妙植入推動了劇情的發展，在線上線下更是開展同主題整合營銷，實現了與電影的雙贏，最終《港囧》收獲16億票房，高夫的知名度也大幅提升。2016年，就在前不久的“中國化妝品廣告唯美獎”評選中，高夫在去年6月推出的《他們說，我是文藝青年》短片，鼓勵文藝青年勇敢去表達內心，曾引發網絡熱議。最終力壓眾多外資品牌，贏得“最具人氣獎”。內容版權歸匯金網品牌所有,轉載本文請標明出處和本文鏈接)《新華社關注“顏值經濟”，高夫告訴你男士護膚市場的“真相”》相關參考資料: 有沒有人告訴你、msdn我告訴你、我告訴你、好想告訴你、好想告訴你 電影、老中醫告訴你、讓我告訴你、好想告訴你 電視劇、告訴你的孩子們博奕遊戲推薦:
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