Q8娛樂城熱點放眼都是小鮮肉的護膚品，父親大叔老臘肉們的在哪里？新聞新聞專題視頻放眼都是小鮮肉的護膚品，父親大叔老臘肉們的在哪里？2016/6/18來源：C2CC傳媒作者：春田花花責任編輯：春田花花內容摘要：在男性護膚市場被各種小鮮肉霸屏的時候，已成為臘肉的老爸們被冷置于屏幕之外。“他經濟”蒸蒸日上，而臘肉們的臉面卻不在品牌護膚的考慮范圍之內，這種狀況是否會成為“他經濟”向前發展的障礙？記憶里，爸爸在出門前會用香皂洗臉，再往身上撒幾滴花露水。夏天皮膚被曬的紅黑紅黑的，能緩解的也就只是用涼水從頭沖到腳。趕上寒冷干燥的冬天，也只能用一用老媽用的雪花膏往臉上糊，依然干到起皮。春花小時候不懂事，覺得老爸一大男人還要抹香香，特別臭美。春花長大后再看見老爸用香皂與花露水，心里卻很是難過。老媽的化妝品擺滿了化妝臺，老爸的就是一盒凡士林加上一塊舒膚佳。那些被老爸統稱為“搽臉的東西”的護膚品幾乎都是老媽用剩下或是不用的。年輕時候可以拾掇自己的臉面，上了年紀打扮就成了“老不正經”？在皮膚二十四小時零保護的狀態下抽煙、喝酒、熬夜、曬太陽，使用護膚品卻好像很羞恥，明明在外奔波、拋頭露臉的是我們的爸比和男票呀！事實上，男人們的護膚事業好像和工資卡一起全都系在女人的褲腰帶上，要想爸比能夠好好對待自己的面子，先要克服幾個難關：1.搽香香的大叔都不是好大叔在中國傳統觀念中，男人打扮就是不正經，那些油頭粉面、香飄十里的大叔一定都不是好大叔。但是，拋去打扮的油頭粉面的壞大叔們不說，我們的爸比，我們的男票的皮膚也是真的亟待被拯救。整個日化行業都知道男性日化市場開發潛力巨大。根據歐睿信息咨詢公司的調查，韓國男性平均購買護膚品的數量最多，行業規模已超過10億美元，預計今后5年還將增長近50;在英國，男士護膚品消費金額大約1億英鎊;在美國男士護膚的市場規模為23億美元;而在中國，目前男性護膚品僅占整個護膚品市場的份額為11左右。中國男性對護膚品選擇理由有42.8是治療皮膚問題，31角子老虎機技巧.4是日常清潔，日常保養僅占14.2，男性日常保養在中國傳統觀念中仍然是不必要的。據香港貿發局2015年年底統計，63的受訪中國男性只用洗面奶、乳液或面霜;37的受訪中國男性表示有自己一套的護膚流程;而整體中國男性受訪者的平均使用產品數量約3.4種。對比韓國男性平均使用化妝品量13.3種，57.9的爽膚水、56.4的防曬霜及53.4的護膚霜的使用種類，中國男性對待自己的皮膚就顯得有些殘忍。2.爸比你要去哪里？即使爸比和男票覺得自己有必要改善一下自己的形象，然而并不知去哪里購買以及購買何種類型的產品。雖然早在1992年，第一款男性化妝品“高夫”就在中國老虎機外掛上市，但是截至至今，男性化妝品專柜寥寥無幾，在各大商場中，女性化妝品專柜占主導位置，男性產品通常只出現在柜臺的一角，男性購買護膚品的渠道中，專賣店比例只占6。依據2016年百度指數數據收集，男性護膚品群體多是20-29歲有購買能力、注重自己形象青年人。購買行為主要發生于網絡，并非實體專柜。在這個年齡段之外的男性即使擁有強大購買能力與需求，也因購買渠道少而鮮少使用。就像男人出現在內衣店門口總會有點尷尬一樣，進女性專柜挑一件男人需要的護膚產品就特別的害羞。因此，渠道受阻與種類匱乏是男性化妝品市場開發的中的重要問題。男性化妝品市場的開發不僅將焦點放置在產品種類的開發上，更應重視男性購買渠道的拓寬。3.鮮肉跑太快，臘肉追不上男性護膚品廣告并不少，但是廣告集中于電視節目間隙及時尚雜志，這兩種媒介的受眾多是女性，男性直接接觸并關注老虎機救援金到產品存在的途徑較少，且很難通過這兩種媒介建立起購買欲望與信心。并且目前的男性護膚品產品宣傳的目標消費群體被狹窄化。最早宣傳男性護膚的可能就是大寶SOD蜜廣告中的那句：“我那瓶，都被我老爸用了。”這樣含蓄隱秘的宣傳，就是告訴男人們這款產品各年齡層男人通用，因此使用大寶就成了像使用肥皂一樣自然事情。但是，在男性護膚品產品不斷豐富的今天，廣告反而要將目標群眾范圍越縮越窄了。縱觀目前出現在的男性化妝品廣告，就是鮮肉、顏值與炫酷風格的結合，妮維雅男士代言人鄭凱、曼秀雷敦男士代言人Rain、碧歐泉代言人彭于晏、歐珀萊俊士系列代言人陳坤……這一系列顏值加炫酷的廣告的確收獲了一票年輕男士的心，但是對于40歲之后的男性的吸引力卻遠不如一瓶大寶。舉一個正面的例子，2016年初歐萊雅啟用奧斯卡影后，69歲女星蘇珊·薩蘭登作為其AgePerfect系列護膚品及染發產品代言人，鼓勵各個年齡層的女性展現自己的美。奧斯卡影后蘇珊·薩蘭登歐萊雅代言人選擇注重關注各個年齡層的男性和女性，是對各個年齡段人的不同魅力的尊重與展示，歐萊雅在中國選擇了井柏然、阮經天和吳彥祖作為三個年齡層的代言人，一定程度上助推歐萊雅成為淘寶全網市場老虎機攻略占有率最高的男士護膚品牌。但是縱觀中國男性護膚品牌廣告，總體上都脫離了爸比和大叔們的世界。這些廣告中宣傳的年輕與美好肉體，使現實生活中的老臘肉們很是迷茫：不知這些鮮肉們用的護膚品，老臘肉們適不適合用呢？和女性一樣，男性在不同年齡段的肌膚問題也會不一樣，但是針對女性皮膚衰老的化妝品玲瑯滿目，針對男性的產品永遠都只是控油補水，抗皺抗老化的產品要么過于高端(希思黎男士抗皺潤膚乳液)，要么被埋沒在一款產品的多重功效(歐萊雅勁能醒膚露8重功效)之中，失去針對性。在被小鮮肉的好膚質及高顏值占領的護膚產品市場中，老虎機必勝法臘肉及老臘肉們找不到自己的歸屬，皮膚與年齡一樣變成避而不談的問題。如果說“他經濟”正在成為化妝品行業新的生長點，那么對男性肌膚問題的如此粗枝大葉的對待，就丟失了臘肉及老臘肉們所在的擁有巨大潛力的市場。在文章的最后，春花要鄭重的對爸比及與爸比相關的人們說一句，再接著正經下去，爸比的臉就真的老了，是時候把臘肉及老臘肉們的護膚大門打開了！博奕遊戲推薦:
2024-10-23
