Q8娛樂城內容摘要：雙十一來了，馬云口中的新零售，是不是更加形象了？昨晚沒有熬到12點，今早一覺醒來，發現全天蓋地的全是關于雙十一的新聞，而且幾乎都齊刷刷地上了各大網站、微信公眾號的頭條。厲害了，word馬云爸爸！厲害了，敗家娘們！都來看看這些數據：天貓美妝僅用1小時3分就達到17億元，超去年雙11前8小時銷售額。8點22分，百雀羚美妝領跑率先破億，成為天貓美妝平臺的領先者。9點，美膚寶破1600萬;9點30分，法蘭琳卡破千萬。凌晨11分34秒，蘇寧銷售超2老虎機外掛013年雙十一全天總額;25分18秒，超2014年雙十一全天總額。凌晨2分53秒，優衣庫官方微博發出突破一億的戰報，成為吃角子老虎攻略服飾類最快破億品牌。……優衣庫天貓旗艦店被搬空歡迎蒞臨線下門店今年雙十一，優衣庫是特別的。特別不是因為他的戰績，而是他的戰略。優衣庫很低調，臨近雙十一，才透露雙十一要以“新零售體驗經濟”為戰略重點。雙十一期間，優衣庫將主戰場從線上延伸到了線下店鋪。除了天貓官方旗艦店的優惠之外，11月11日——11月17日，全國400多家實體門店也推出多款精選雙十一活動商品同步優惠，在實體店內即買即穿，給消費者帶來升級的購物體驗。小C是一位90后消費者，非常欣賞優衣庫的理念。身邊的很多朋友也都說優衣庫質量不錯，所以在雙十一前夕將幾件冬衣裝進了購物車，想著雙十一當天再付款。萬萬沒想到，今天早上一忙，等到準備結算時，小C入手的那幾件全部下架。不甘心啊，于是，心想著進入優衣庫天老虎機玩法貓旗艦店再逛下，結果什么也沒有。（我是有錢沒處花么）原來，優衣庫僅花了10個小時，就完成庫存“清零”的大工程。截止北京時間上午10點26分，優衣庫天貓旗艦店已被搬空，一件商品都不剩！而在頁面左下角的寶貝分類欄里，顯示著“歡迎蒞臨老虎機簡介線下門店查看全部商品”幾個字眼。優衣庫天貓首頁發布公告：11月12日凌晨開始，官方旗艦店將逐步補貨上架并恢復正常營業。厲害了，優衣庫！午休時段，小C跑去本地優衣庫門店實地探訪，進門便看到了優衣庫“網店體驗驚喜——雙十一精選商品網店下單，24小時內門店速提”的易拉寶海報。進門正對面陳列的近20款商品便是雙十一的精選商品，網店/門店同款同價。其余商品則是限時狂歡5折起，活動時間從今天開始，11月17日結束。值得注意的是，門店自提的訂單需要單獨下單購買，并在確認收貨地址時選擇門店自提服務。“假如網上一并下單兩件商品，其中有一件不屬于門店自提商品，那么，兩件商品都會以快遞的方式送達到消費者處。”優衣庫門店一導購告訴小C，今天來門店自提的客人還不是特別多，主要是因為雙十一門店自提的精選商品本身就不多。不過雙十一之后，大部分商品都可以線上下單，線下自提，那時候門店自提應該會成為常態。“5折促銷”成實體店“標配”線上線下同款同價史無前例在同一商圈，遠遠地就能看到金華江北銀泰城“銀泰天貓老虎機機率價豈止5折”的活動廣告標語，足見今年銀泰面對雙十一也是拼了。在銀泰城一樓化妝品區域，雅詩蘭黛廣告尤其顯眼，滿500送300的活動力度吸引了不少消費者。再者就是歐珀萊，其專柜特為吸引人氣，有現場舞蹈表演，以及專業美導老師現場專業講解并演示面部護膚流程。歐萊雅滿300送100，佰草集滿480送150……與佰草集專柜并排的珀萊雅專柜人氣頗旺，雖沒看到其活動力度多少，但是從消費者圍觀、咨詢、體驗的人數上看，其活動性價比一定很高。化妝品區域的邊上就是黃金品牌專柜，那場面也是沒sei了。周大福專柜被前來的消費者圍得水泄不通，可能“每克減50元”的活動力度確實是平時遇不上的。“要買還不趁現在？”小C就是這樣的心理。此外，鞋服商品亦是消費者最關注的，絕對剛需，冬衣冬褲買買買，因為金華的秋天忽然間被偷走了。言歸正傳，相對于這里的熱鬧，另一邊卻顯得比較冷清。走進屈臣氏，可以毫不夸張地說，門店美導人數比進店消費者多2-3倍。雖說是雙十一，但屈臣氏店內的廣告與往常并無什么兩樣，基本看不到雙十一的字樣。同樣的，絲芙蘭門店的冷清似乎與雙十一爆棚的人氣有些格格不入。涉及雙十一的廣告無非是不進店就能看到的“3-8折，全場剁手狂歡”。對，情況就是這樣。據悉，在雙十一中國購物節期間，銀泰46家實體門店率先全面實施“銀泰天貓價”，線上線下同時同款同價、創造全行業無理由退換貨最長時效，任性郵更是開啟實體零售業包郵時代。此外，第一百貨喊出了“不止5折”的活動力度。其人氣場景十分符合雙十一購物狂歡節的氣質與調性。“買的不是化妝品而是美麗”，針對化妝品區，第一百貨將其分為國際化妝品區和普通化妝品。普通化妝品區，最高滿300贈100美麗券，具體按照各品牌專柜活動內容確定;國際化妝品區，滿1000贈120國化券，各品牌具體活動優惠力度也是堪比天貓。純電商時代漸行漸遠新零售悄然走來當我們再回過頭說新零售，似乎可以覺察到一絲新零售的氣息，其原本抽象的概念正慢慢開始具象。馬云說，純電商時代已經過去，未來只有“新零售”一說。馬云認為，只有實現線上線下和物流的真正融合，才能誕生真正的新零售。而且，他還更深刻的指出，物流的本質是消滅庫存。那么，是不是可以把優衣庫的雙十一作戰手法看做是對于新零售的一種簡單解讀呢？“曾經線上主要是價格優勢，但今年大多數的廠商也把同樣的優勢給到了實體店，未來線上線下在平等的價格條件競爭下，線下則更加突顯出體驗、服務、信任等優勢。”海南創美格連鎖總經理林香英認為，在新零售的物流融合層面，除了當下很發達的物流體系外，實體店還能提供同城門店配送等更便捷更快速的服務。“新零售體驗經濟這種全渠道創新服務的新概念，更是化妝品實體店的春天。”新零售或許就像電商剛興起那會，大家懵懵懂懂，一路摸索，從而孕育并繁榮了即將遠去的電商時代。而今，新零售就好似一個即將出生的嬰兒，我們不知道未來他會成長成什么樣子，但至少他已初具雛形。當我們一步步摸索、沉淀，克服難題，壯大實力的時候，或許亦是新零售逐漸成型的時候，這是一個倒逼時代、行業向前發展的過程，一定得想象力。正經事兒說完了，小C準備回家“拔草”了~《從雙十一優衣庫、銀泰的新式作戰手法窺探馬云口中的“新零售”》相關參考資料: 優衣庫 雙十一、優衣庫雙十一銷售額、2016雙十一優衣庫、天貓雙十一 優衣庫、雙十一優衣庫賣光了、優衣庫雙十一成交額、優衣庫 雙十一 銷量、優衣庫實體店雙十一、優衣庫雙十一交易額博奕遊戲推薦:
2024-08-07
