Q8娛樂城2015年4月，三大運營商開始嚴控計費通道開始，市場上就出現了不少“單機已死”的聲音。而時至2017年，運營商計費通道沒有放松，單機休閑游戲也沒有死亡，反而有迎來第二春的跡象：從用戶量數量和占據用戶時長兩個方面來說，單機休閑游戲都不輸一般的中重度游戲，SP時代之后，它們還迎來最好的變現模式。一、單機休閑游戲的威力1.誰拿走了絕大部分用戶?22款單機休閑游戲MAU超1000萬說國內絕大部分的手游玩家掌握在單機休閑游戲手中一點也不為過。經常觀察App Store的從業者應該可以看到，以用戶下載量為重要指標的App
Store免費榜中，排名前200的游戲中有四分之三屬于單機休閑游戲類，TOP10中幾乎只有《王者榮耀》一款中重老虎機規則度游戲的下載量可以與之媲美。如果看MAU數據就更直觀了，根據QuestMobile發布的2017年3月手機游戲月活躍用戶規模TOP30可以看到，單機休閑游戲22款，占比高達73%。要知道這22款單機游戲的MAU都在1000萬級以上!
2.單機休閑游戲的時長威脅，《開心消消樂》人均時長超《王者榮耀》
現在的手游市場，充斥著爭奪用戶時長的恐慌。而單機休閑游戲一直給人“無害良民”的印象——占用用戶極少時間，畢竟3-8分鐘一局從一個用戶身上分到的時間確實不多。實際上，它的兇猛程度遠超于大家的認知。如2017Q1數據顯示，《開心消消樂》月度人均時長為445分鐘，遠超過《王者榮耀》的362分鐘;《歡樂QQ斗地主》、《賓果消消樂》、《天天愛消除》、《歡樂麻將》的月度人均時長也都超過230分鐘，長于《海島奇兵》的217分鐘。為什么單機休閑游戲能夠占用玩家那么多的時間?手游的初衷是隨時隨地玩，利用的是玩家的碎片化時間，一局基本要消耗超過20分鐘的《王者榮耀》可能是午休時間、下班后和睡覺前的好消遣，但是《開心消消樂》卻可以滲透到等電梯、等地鐵這些極短的空隙時間。而且相比許多一旦開戰就不能暫停的中重度游戲，單機休閑游戲明顯也能在隨時要應對突發事件的場景中得到更多的打開機會。二、高DAU背后的變現難題正在得到解決用戶在自己手上，用戶時長也在瘋長，但是長期以來單機休閑游戲都陷入造血能力不足的困境，現在情況也慢慢有了變化。1.SP時代遠去以往，單機休閑游戲憑借運營商年收入超1億，算不上是什么新鮮事。直至2015年4月，三大運營商開始嚴控計費通道，單機休閑游戲遭遇“毀滅性”打擊。不少游戲在計費嚴控后的收入還不到之前的十分之一。2.讓單機休閑游戲陷入兩難的廣告變現窮則思變，而后單機休閑游戲另謀出路——將廣告變現作為主要變現方式。早期在游老虎機必勝法戲中接入的廣告多以Banner廣告為主，這類廣告的收益依賴于展示時長，廣告展示時間越長收益越高。這也意味著高收益是以犧牲用戶體驗為代價的。后來發展到游戲暫停或死亡時出現全屏廣告，對用戶的干擾程度降低了不少，但整體來說還是會影響用戶。單機休閑游戲廠商常常陷入兩難境地，損害用戶體驗來獲取短期的高收入還是勒緊腰帶等待死亡?3.迎來單機休閑游戲廣告變現的終極模式——視頻廣告2015年關上了運營商計費的大門，好在視頻廣告的窗也適時打開了。通過動態的視頻廣告，能夠向用戶展示的內容更加直觀生動，而且加以激勵的話，還能提高用戶的游戲體驗。用知名單機休閑游戲廠商游道易VP孫可的話表述就是，視頻廣告接近于終極的廣告變現形式。《瘋狂動物園》接入激勵性視頻廣告之后，用戶留存還提高了2-3個百分點，廣告月收入120萬美金。去年的大黑馬《貪吃蛇大作戰》通過椰子傳媒接入“激勵性視頻廣告+金幣購買”的方式來創造營收，游戲死亡之后可以用金幣或者是觀看一段廣告的方式來換取復活，兩者放在一起，讓用戶感覺自己有選擇的權利，將角子機玩法用戶看廣告的負面效果幾乎降低為零。擺脫了游戲火爆不賺錢的窘境。三、休閑游戲變現引來市場紅利，找準合作伙伴是關鍵單機休閑游戲變現難題的解決還隨之帶來了手游市場的新紅利：不少廠商從堆DAU的方吃角子老虎攻略向出發，瞄準了獨立游戲。廠商的思維是通過獨立游戲來聚攏用戶再通過廣告進行變現。截至至今年Q1，已經有包括中手游、樂逗游戲和游族網絡在內的多家中大型廠商涉足獨立游戲，甚至還有廠商正在嘗試用獨立游戲來開拓海外市場。獨立游戲一般地域文化屬性較弱，更強調游戲玩法和風格創新，比國內主流游戲更容易獲得海外用戶的青睞，也更容易借助A老虎機pp
Store和Google Play兩大全球平臺走出國門。另外從廣告服務的方向出發，幫助單機休閑游戲變現。思維是通過提供接入廣告的SDK，在不損害用戶體驗的環境下為單機休閑游戲提高豐富的廣告資源。上述提到的《貪吃蛇大作戰》接入的便是移動視頻廣告服務商椰子傳媒，玩家在死亡之后收到消耗金幣或觀看視頻廣告的復活選擇，提高視頻廣告的點擊率。這種廣告模式可謂是用戶最樂意接受的，因為主動權在用戶手上。
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