Q8娛樂城來源時間為：2020-04-202020年，一場突如其來的疫情打亂了所有人的生活節奏，對化妝品行業而言，這更像是一場考驗。記者走訪發現，商場內的化妝品雖然已陸續開業，但客流量稀少。與線下的冷清相比，線上直播在疫情隔離期間火爆，完美日記、花西子等品牌紛紛開啟每日多場直播帶貨模式。業內人士表示，疫情期間，直播模式成熟且完善的品牌能夠更快速、更準確的應對危機，從而彌補應線下渠道缺失帶來的損失。隨著消費群體以及企業發展模式的變化，各品牌的營銷需要不斷多元化以降低風險，直播需要不斷趨向精細化、專業化，以鞏固消費者。傳統線下遇阻據了解，專注面部護理行業的樊文花，目前擁有4000多家門店，覆蓋31個省市自治區、400余個城市，擁有650萬會員。因受疫情影響，線下4000家門店集體關閉歇業，包括200多家直營店。樊文花只是疫情期間眾多化妝品牌線下受阻的一個縮影。數據顯示，完美日記旗下49家線下體驗店，僅有5家營業，其余44家仍處于暫時閉店的狀態。這也意味著，完美日記線下營收全部被切斷。此外，珀萊雅等主要以線下渠道為主的化妝品也受疫情影響較大。據悉，珀萊雅線下渠道主要有商超、化妝品專營店、單品牌店等。2019年，珀萊雅線下渠道營收14.62億元，占比46.91老虎機中獎，日化渠道營收10.47億元，同比增長4.42；其他線下渠道營收4.15億元，同比增長26.3。而在疫情期間，這些線下渠道受到很大的影響。值得注意的是，隨著疫情得以控制，雖然各化妝品牌店陸續開店營業，但客流量卻大不如從前。轉戰線上維系面對線下渠道受阻，很多企業并沒有坐以待斃，而是轉戰線上尋求自救之路。為應對線下門店關閉的影響，樊文花在天貓旗艦店推出直播帶貨，并享有買一送一、抽取優惠券等活動，并通過微信社群的方式鞏固現有用戶。同樣，完美日記加強線上直播帶貨的力度。據了解，完美日記每天設有3場直播，從早上9點開始一直到晚上12點，由不同的主播輪流進行直播帶貨。與平時相比，除了直播場次、時間有所增加外，優惠力度也相應增加。除了淘寶直播帶貨外，完美日記還開啟了微信小程序直播的模式，每天1場，由完美日記明星主播進行直播帶貨。快消行業新零售專家鮑躍忠表示，除了一些大的化妝品拍進行直播帶貨外，一些零售商也都轉戰線上，可謂全民線上直播，這一趨勢的發展大力推動了線上直播、微信小程序、社群等銷售模式的興起以及常態化，同樣為各行業今后發展模式的多元化奠定了一定的基礎。除了化妝品行業，健身、醫藥等領域也試水社群、小程序等銷售模式。線上線下平衡成趨勢事實上，國內化妝品市場正待開發。據國家統計局數據顯示，2018年全年中國化妝品零售額達到2619億元，同比增加9.6。截至2019年12月中國化妝品零售額為280億元，同比增長11.9。我國化妝品行業市場規模為全球第二，市場規模增速上為全球第一。業內人士表示，顯然，這是一個巨大的市場，如老虎機救援金何快速搶占市場份額，如何平衡線上線下渠道的布局構建，成為了各企業發力的重點。在疫情期間，線下冷清、線上火爆的局面，讓各化妝品企業陷入思考。完美日記相關負責人表示，疫情期間，完美日記得老虎機技巧教學益于直播的營銷方式，獲得了不錯的銷量。角子機玩法之后準備將這樣的直播創新嘗試繼續推進下去，希望打造一個讓用戶喜愛的一體化小程序平臺，更全面地融合商城、直播、圖文與短視頻內容、會員、小游戲等能力。北京商業經濟學會常務副會長賴陽分析稱，化妝品的銷售渠道正在面臨變革，隨著網上消費的實現程度越來越高，線上渠道正成為各化妝品企角子老虎機技巧業銷售的重要渠道。在這一變化之下，“線下的體驗店 線上的銷售”形成了較為合理的發展模式。疫情之后，直播帶貨的這種模式不會消失，只會越來越常規以及專業。在業內人士看來，此次疫情對整個化妝品行業的影響，無論是在營收上，還是在發展模式的變革上都比較大。在完善建設全渠道、平衡線上與線下渠道、產品全品類覆蓋等方面，尤其是對于必選屬性、抗周期更強的護膚和個護類產品，以及品牌自身的影響力等各方面都將不斷被強化，推出更符合市場需求的產品。(長江商報綜合報道）責編：ZB博奕遊戲推薦:
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