Q8娛樂城-果集數據：2021直Q8娛樂城評價播電商年度數據報告

Q8娛樂城-泉源時間為：2022-02-07由內容質量、互動談論、傳布等多維度分值決定，勛章級別越高()，代表其在平臺內的綜合顯露越好。文章總閱讀談論 1果集數據：2021直播電商年度數據講演2022-02-0710:35泉源:原題目：果集數據：2021直播電商年度數據講演2021直播電商年度數據講演撰文_春秀數據泉源_果集2021年的直播電商，照舊火暖。2021年是品牌自播元年，平臺閉環電商競爭越發劇烈。跟著抖音、快手接踵提出愛好電商、信託電商觀點，鼎力攙扶品牌商家入駐，包含國際品牌、老牌外貨品牌、新銳外貨品牌等多類型品牌“同臺競技”，進一步加速直播電商行業的生長速率。在高速生長態勢下，監管部分賡續增強對行業的監管，多次發布了直播電商行業相關治理設施，且對主播帶貨提出加倍嚴厲的要乞降規范。2021歲終，跟著頭部主播薇婭偷逃稅事宜的表露，敲響了行業警鐘，頭部主播格式被衝破，中小主播、品牌等將取得更多生長空間以及機遇。本次研究從抖音、快手兩個平臺登程，闡發2021年直播電商行業生長詳情，以美妝、個護家清、食物飲料、數碼3C家電四大類目為例，從行業趨向、品牌近況、爆品闡發等角度，總結直播電商行業的生長特征。01直播電商大盤數據行業範圍：直播電商帶貨照舊火暖靠近萬億市場，堅持較高增速程度2021年抖音&快手直播電商生意業務範圍賡續晉升，直播電商生意業務範圍靠近萬億市場，8月份最先直播電商範圍同比增速堅持較高程度。2021年，抖音&快手帶貨直播場次超7500萬場，同比增加100，直播帶貨商品鏈接數超3.9億個，同比增加308。此外，商號數、品牌數目、直播達人數等同比2020年均浮現較高增加，直播電商帶貨照舊火暖。店播VS達播：抖音店播增速光鮮明顯，GMV奉獻超20，快手仍以達播為主2021年抖音&快手店播場次呈現光鮮明顯增加趨向，抖音店播場次超566萬場，店播販賣額占比均勻在20擺佈Q8娛樂城評價。快手店播場次較少，店播販賣額占比僅5擺佈。抖音&快手達人直播場次賡續增加，抖音達人直播場次Q4增速光鮮明顯，達人直播販賣額占比趨向略有降低；快手達人直播場次較為穩固，達人直娛樂城返水播販賣額占比仍在95以上。品類增速：用戶購買風俗逐漸養成高客單價產物直播滲入率光鮮明顯晉升2021年直播帶貨商品類目上架次數以及直播銷量占比分布中，珠寶文玩跨越衣飾褻服類目，成為商品上架次數至多的品類，直播銷量占比排第三梯隊，略有降低。衣飾褻服商品上架次數在第二梯隊，但直播銷量占比排第一梯隊；智能家居、母嬰寵物等類目商品上架次數、直播銷量占比在第二梯隊，均有所回升。相較于2020年，2021年客單價較高的浩繁品類直播滲入率在賡續晉升，旁觀直播的用戶購買風俗逐漸養成，對高客單產物的接收水平有所晉升，珠寶文玩、智能家居等高客單價產物的直播市場空間逐漸關上。由於篇幅有限，僅鋪示部門內容完備PDF版講演”號【果集】后臺歸復【直播電商】即可獵取02四大品類直播電商闡發美妝：直播販賣額超870億元Q4增速光鮮明顯，美容護膚占七成2021年抖音&快手平臺美妝行業直播販賣額超870.98億元，上半年增速穩固，8月份最先光鮮明顯增加。細分品類中，仍以美容護膚為主，直播販賣額占比超77。美妝：市場集中度較低，國產物牌顯露強勢，店播販賣額排名前線2021年抖音&快手平臺美妝行業直播電商品牌集中度來望，現在品牌集中度較低，販賣額TOP10品牌僅占美妝行業的15.23。2021年品牌均加大店播力度，從店播販賣額榜TOP20的品牌中發明，國產物牌顯露強勢，除了日本美容儀品牌雅萌、法國護膚品牌理膚泉外，其余上榜品牌均娛樂城體驗為國產物牌。包含朵拉朵尚、素說鮮豔、BettyBonnie、羋蕊等店播奉獻超80的國產物牌；花西子、薇諾娜、完善日誌、可貝爾、凌博士等新銳美妝品牌，和珀萊雅、天然堂、韓束、歐詩漫、百雀羚、批改等國產知名品牌。美妝：國際品牌護膚範疇顯露亮眼彩妝細分品類新銳品牌嶄露鋒芒美妝直播帶貨銷量TOP20細分品類中，排名前四的均是護膚類產物，相較于2020年，面膜仍排名第一，外貨品牌顯露亮眼，歐詩漫直播販賣額靠近6億元，御泥坊直播販賣額超3億元。乳液/面霜、面部照顧護士套裝、液態精髓排名回升較快，韓國品牌、國際大牌顯露亮眼，WHOO后護膚套裝直播販賣額超27億元，雪花秀護膚套裝直播販賣額超13億元。國際大牌雅詩蘭黛液態精髓直播販賣額超4.8億元，SK-II液態精髓直播販賣額均超1.9億元。彩妝類產物中，唇部產物直播銷量排名靠前，國際大牌、外貨新銳品牌中分春色，完善日誌娛樂城優惠、珂拉琪、INTOYOU、JOOCYEE等國產新銳品牌上榜，迪奧、魅可、圣羅蘭、阿瑪尼等國際大牌上榜。相較于2020年，隔離/妝前排名回升較快，蘭芝直播販賣額超2.7億元，肌膚之鑰直播販賣額超1億元。其余彩妝細分品類中，新銳品牌嶄露鋒芒，如粉底液/膏的毛戈平、眼線品類的舞動奇跡等。以上僅為部門鋪示更多內容詳見完備PDF版講演”大眾號【果集】后臺歸復【直播電商】即可獵取完備講演共21頁果集數據現供應業餘咨詢講演服務——基于品牌社媒營銷營業，供應行業洞察、競品戰略、營銷投放等咨詢服務。針對委托方的項目需求，搭建研究框架，采用桌面研究、用戶調研、專家訪談、數據闡發等要領，相應娛樂城推薦項目需求，實現特定課題研究，為客戶供應決議計劃參考。相關戰略咨詢更多營銷內容品牌拆解珂拉琪Colorkey_花知曉_AOEO_薇諾娜_Amiro_藍玉輪_Usmile_各半口腔_Babycare_PMPM_薄荷康健_ffit8_茶里Chali_Pidan行業研究講演留噴鼻珠丨噴鼻水_褻服洗衣液/皂_身材照顧護士_外貨彩妝_護膚_醫美_口腔照顧護士_家用美容儀_母嬰_服裝_酒品牌_飲料_休閑零食_動物卵白飲料_茶葉大匆匆闡發講演2021雙11抖快個護家清_2021雙11抖快美妝_618年中復盤_抖音女王節_抖音年貨節社媒營銷洞察新銳爆品社媒營銷_茶葉品類經營戰略_外貨彩妝_星巴克氛圍組爆款弄法_內容型交際電商#關于果集果集，是品牌營銷的跨媒體全域闡發平臺，面向美妝個護、食物飲料、母嬰親子、日化家清等行業的快消品牌，供應包含：“追蹤品類大盤趨向、解讀競品營銷戰略、篩選優質KOL、洞察花費者存眷點”等場景的定制化闡發辦理方案。「解密品牌，知過去，曉將來！」掃碼存眷，查望更多闡發講演