Q8娛樂城來源時間為：2018-08-10眾所周知，歐萊雅、雅詩蘭黛等化妝品巨頭，幾乎都是靠著收購建立了如今的美容帝國。對于這些大公司來說，收購一個已經發展成熟的獨立美妝品牌，遠比自己培育一個新品牌要省事的多。盡管如此，品觀君卻注意到，2017年底到2018年這段時間有不少日化巨頭，一邊在加速收購獨立美妝品牌，一邊也加快了推出新品牌的步伐。看來，光靠收購并不能滿足這些大公司搶占市場的野心。不過，從另一個角度來看，這些巨頭們既然愿意冒著風險重新培育一個全新的化妝品牌，也能證明它們對某一品類市場的看好。所以，了解它們推出了哪些全新的品牌，在一定程度上也能幫助國內的化妝品企業及早洞悉全球化妝品市場的趨勢。品牌名：Recipist所屬集團：資生堂定位：電商品牌推出時間：2017年11月2017年11月，資生堂集團宣布推出旗下首個電商品牌Recipist。據其官方所稱，Recipist主要針對日本市場20歲出頭的“數字化消費者”。在資生堂集團看來，這些千禧一代消費者的皮膚問題往往比前幾代人要少，但是由于生活方式不健康、皮膚護理不足等原因，皮膚的平衡很容易被破壞。因此，Recipist老虎機玩法的產品將以恢復皮膚平衡為目標。據了解，Recipist產品老虎機必勝法主要包括護手霜、潤膚露、防曬霜、唇膏和BB霜等，價格從290日元到840日元(約合人民幣17元到49元)不等，以590日元(約合人民幣35元)為主。值得一提的是，由于日本千禧一代人熱衷于社交媒體、依賴手機生活，Recipist的產品設置為只能通過資生堂的電子商務平臺以及亞馬遜等電子購物平臺進行購買，不會供貨給實體店。品牌名：POSME所屬集團：資生堂定位：彩妝推出時間：2018年1月今年1月，資生堂再次發布定位日本高中女生的新品牌POSME，它由資生堂創新設計實驗室與一群高中女生共同開發，他們組成的團隊被稱之為Posme&Co.。這群高中女生向資生堂提供了在美妝護膚方面的需求，以及對現有產品和原型的反饋。據了解，Posme的第一款產品是一款多功能化妝工具“PlayColorChips”，它是用塑料薄膜覆蓋的小方塊，內部裝有樣品容量大小的化妝產品，消費者可以直接用指尖蘸取，在眼睛、臉頰或者嘴唇進行一次性使用，以最大限度滿足高中生可支配資金低，卻又想嘗試多種美妝的心理。當然，據資生堂方面表示，Posme今后上市的產品不一定全都是化妝品，可能會推出美瞳、電子產品甚至糖果和紡織品等。不得不說，資生堂絕對堪稱近期推出新品牌最多的美妝巨頭。去年7月，其推出入門級護膚品牌WASO，緊接著11月份推出電商品牌Recipist，僅相隔3個月后，資生堂再次推出新品牌POSME，在追求年輕化的路上似乎有點著急。品牌名：Botanea所屬集團：歐萊雅定位：天然染發劑推出時間：2017年12月2017年12月，歐萊雅集團宣布推出首款基于全植物色素的染發劑Botanea，以迎合那些對產品中的化學成分越來越敏感的消費者的需求。據悉，Botanea的原料來自在印度發現的三種植物，因為不同染發劑的顏色還需要進一步調配，因此該產品推出時并未全面進軍大眾消費市場，直到今年5月才開始在吃角子老虎攻略歐洲的美發沙龍正式推出。而推出該染發劑新品牌的原因，除了市場對天然成分的美容產品需求越來越多以外，歐萊雅集團專業美發產品部近期的增長乏力或也是主導因素。作為歐萊雅的起家和強勢業務，截止2017年12月，專業美發產品部卻成為歐萊雅集團表現最差的部門，業績已經連續7個季度放緩。而這一新品牌，無疑承載著歐萊雅集團為專業美發產品部帶來新增長點的期望。品牌名：House99所屬集團：歐萊雅定位：男士理容推出時間：2018年1月今年1月，歐萊雅集團與英國足壇巨星大衛·貝克漢姆共同推出了個人男士理容品牌House99。這不僅是貝克漢姆推出的首個個人男士理容類品牌，同時也是歐萊雅集團近年來孵化的首個獨立品牌。雙方表示，合作的主要目的在于滿足大多數男士剃須等理容需求，鼓勵男士尋求自我表達的生活方式。據了解，該品牌定位為高端名人品牌，整合了英國理發店文化，將男士理發、護膚、剃須和紋身的需求融入一個品牌當中，通過歐萊雅集團旗下的奢華產品部門推出。歐萊雅集團官方表示，House99的研發工作歷經兩年時間，針對的是千禧一代男士消費者的理容需求，包含21款創新產品，能滿足男士各類造型需求。值得關注的是，盡管歐萊雅集團并未預測House99的銷售情況，但業內認為，該品牌在第一年有望貢獻5000萬美元的零售額。看來，大家對歐萊雅集團的專業實力與貝克漢姆的明星效應，還是很看好的。品牌名：ApotheCAREEssentials所屬集團：聯合利華定位：植物護膚推出時間：2017年11月2017年11月，為了迎合天然老虎機攻略美容產品的需求，聯合利華在美國市場推出了一個新的洗發水品牌ApotheCAREEssentials，這是聯合利華在該品類過去十多年來推出的首個新品牌。據了解，該品牌主打天然成分，共有18種產品，擁有6種基本成分(牛蒡、白柳、迷迭香、銀杏、鼠尾草、沙棘)和四種香型(薰衣草、香草、茉莉、天竺葵)，并且只在亞馬遜等線上平臺銷售。為了尋求創新，聯合利華近幾年相繼收購了諸如剃須行業的明星公司DollarShaveClub、澳大利亞茶葉品牌T2、英國袋泡茶制造商PukkaHerbs、以及CarverKorea等創業公司。但在獨立開發迎合市場趨勢的新產品上，聯合利華顯得能力不足。而在洗護領域，其產品組合中缺乏主打天然成分的品牌，這大概也是聯合利華推出ApotheCAREEssentials的原因。品牌名：LoveBeautyandPlanet所屬集團：聯合利華定位：健康環保個護品牌推出時間：2018年1月繼推出ApotheCAREEssentials僅一個月，聯合利華又在美國市場推出第二個內部孵化的全新品牌LoveBeautyandPlanet(以下簡稱為“LBP”)，該品牌針對年輕消費者，主打環保理念，包括洗發水、沐浴露、護發素等18款產品，于20老虎機機率18年1月上架。據悉，LBP除了產品使用天然原料以外，還大多采用100可回收瓶身(噴霧瓶和瓶蓋除外)，瓶身標簽也使用了特殊的粘合劑，確保可在回收過程中去除。此外，為了縮短人們的清洗時間，減少用水量，LBP的護發素還采用一種新的“快洗”技術，能令護發素接觸水后只需要10秒就能快速沖洗掉，從而實踐環保的理念。盡管LBP是針對細分化市場，但借助聯合利華的渠道優勢，LBP還是得以進入美國的各大超級市場以及純天然用品店。看來天然健康洗護的趨勢，這些日化巨頭們都要搶先抓住。品牌名：SeedPhytonutrients所屬集團：歐萊雅定位：天然護膚推出時間：2018年4月今年4月，歐萊雅孵化器孵化出一個定位天然有機的新品牌SeedPhytonutrients。歐萊雅集團創立該品牌的愿景是打造一個有四個核心環節的品牌：種子多樣性、支持美國有機農民、給市場帶來最有效的自然產品、美國的可持續發展。SeedPhytonutrients推出16款產品，涵蓋頭發、皮膚和身體護理領域。產品中所含的種子精油來自美國有機農場，產品包裝完全由玻璃或回收的紙瓶制成。據了解，SeedPhytonutrients在銷售渠道上主要布局了亞馬遜等電商平臺，以及一些注重天然有機的實體零售商。值得一提的是，這是繼House99之后，今年歐萊雅從零開始培育的第二個品牌。不過，與House99不同的是，該品牌由歐萊雅資助，但是與組織分開，目的是建立一個獨立品牌的聲譽。品牌名：Flesh所屬集團：露華濃定位：彩妝推出時間：2018年6月今年6月，近年來業績持續大跌的露華濃集團，也按捺不住推出了新的彩妝品牌Flesh，希冀為集團帶來新的增長點。該品牌由行業資深人士LindaWells開發，專為美妝連鎖UltaBeauty設計，Flesh于6月24日在ulta.com上線，并將于7月8日在510個UltaBeauty實體店推出。Flesh有40個色號的粉底棒、14個色號的高光、30個色號的口紅、8個色號的腮紅和眼影盤等12種產品，包裝走極簡風格。品牌消費群體面向所有女性，為不同膚色設計產品，往多元化和包容性方向邁出了一大步，這也體現了露華濃集團在品牌定位上的差異化。有業內人士估計，如果成功的話，Flesh第一年的銷售額可能會達到4000萬至5000萬美元。也許，露華濃集團可以靠它挽救近年來業績不斷下滑的頹勢。品牌名：Dr.JayJun所屬集團：韓國JayJun公司定位：藥妝推出時間：2018年7月面膜品牌涉足全品類，似乎已經成為趨勢。7月上旬，靠賣面膜出名的韓國JayJun公司宣布推出全新藥妝品牌Dr.JayJun，主要針對敏感肌膚人群。該品牌主要分為“SourceCure”、“MegaBrightProgram”和“ArcSolution”三大系列，主打鎮靜舒緩、美白、祛痘等功效，現已發布14款產品。不過，目前這一品牌僅在韓國市場銷售，未來可能以跨境貿易的方式進入中國市場。除了這個藥妝品牌以外，JayJun公司還推出了全新彩妝品牌IKNOWIONE。該品牌定位為僅用一款產品、簡單地觸摸就能展現專屬于個人美麗的彩妝專業品牌。旗下產品包括液體粉底液、隔離霜、氣墊腮紅、唇彩、眼影、眼線筆、定妝噴霧等。歸結起來，這些巨頭們推出的全新品牌，大致有著以下幾點規律：1.從品類來看，彩妝、個護正成為這些化妝品巨頭的著力點，這兩大品類不僅在中國備受關注，在全球市場，同樣是熱門品類;2.從成分來看，主打天然、有機、環保成分的新品牌占多數，不少化妝品巨頭也正逐漸加大對天然美容護理市場的布局;3.從定位來看，多個品牌定位千禧一代的年輕群體，這也表明年輕化趨勢愈加明顯，年輕人成為化妝品企業越來越關注的對象;4.從渠道來看，亞馬遜等為代表的電商平臺成為多個新品牌推出后的首選銷售渠道，資生堂推出的Recipist更是干脆宣稱為電商品牌，只通過電商渠道銷售。無疑，電商正成為全球范圍內化妝品牌的重要銷售渠道。那么問題來了，你認為對于大公司來說，到底是收購一個發展相對成熟的獨立美妝品牌好，還是重新培育一個全新的品牌更好呢？來源：品觀網)博奕遊戲推薦:
2024-04-14
