Q8娛樂城-【JMedia】預見2016丨巴黎歐萊雅/百雀羚/韓束/御泥坊角子老虎機規則/雅詩蘭黛誰能登頂電商之巔?-娛樂城

Q8娛樂城2015年,進駐、合作、收購、跨界成為美妝大佬的關鍵詞。國產品牌霸屏天貓旗艦店榜首;國際大牌紛紛入駐天貓;天貓國際、京東全球購等跨境電商高速發展……2016年,線上美妝品牌必然會掀起新一輪洗牌,這洗牌的背后,有登頂“電商神壇”的角力,也有本土新消費力的強勢崛起。·2016/02/1809:57瀏覽27.2W2016,國產品牌能否延續線上輝煌?根據艾瑞咨詢發布的《2015年中國女性數字時尚用戶白皮書—美妝篇》顯示,2015年中國化妝品線上渠道交易規模為1767.7億元,預計到2016年,這一規模接近2264.3億元。超過2000億元的龐大蛋糕怎么分?據維恩咨詢調研的線上16家B2C電商數據顯示,2015年國產護膚品網絡銷售額前三甲分別是御泥坊、百雀羚和韓束,三者銷售額分別為10.11億元、9.73億元和9.47億元。可以說,經由近些年本土品牌對電商平臺的重視,線上B2C平臺已經成為本土品牌的“主戰場”,一個過硬的數據,就是16家主流電商2015年全年銷售額Top10品牌中,本土品牌占據7個席位。在和外資品牌的直接對壘中,雖然“電商之巔”的寶座仍然由巴黎歐萊雅占據,但從整體數據來看,Top10品牌中占據7個席位,已經成為本土品牌不可逆轉的優勢:它們用真金白銀的廣告投放,硬生生將線上美妝砸成了國產品牌的“主戰場”。《化妝品報》記者注意到,有望與巴黎歐萊雅爭奪“電商之巔”的三個國產品牌依次為御泥坊、百雀羚和韓束,其中,御泥坊與百雀羚、韓束有著截然不同的打法。它深諳電商運營之道,用形式多樣的大力度折扣與全網覆蓋的力度,成為了線上的一匹黑馬。而從韓束2015年度接近百億的零售規模以及2016年巨額廣告投放來看,2016年韓束有望繼續領跑線上國產護膚。與此同時,“國禮”盛名下的百雀羚,發展勢頭繼續強勁。雖然2016年本土品牌登頂“電商之巔”未必是板上釘釘之事,但對于國產化妝品市場而言,在電商平臺占據主流口碑與較高關注度,標志著國產品牌在渠道建設上又下一城,使得電商渠道成為繼CS渠道、KA渠道后,又一本土品牌唱主角的主流渠道。然而,隨著國際品牌相繼授權正規的電商渠道,包括雅詩蘭黛在內的眾多大牌也受到了不少消費者的熱捧,且在相應排名中,巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛的排名分別居第一和第五,也就是說,2016年,過年品牌是否能角子老虎機玩法夠繼續保持較為突出的排名,尚且不好預估。卡姿蘭能否繼續領跑線上彩妝維恩咨詢調研顯示,2015年,國產彩妝品牌前四名分別是卡姿蘭、巧迪尚惠、韓熙貞和瑪麗黛佳。其中,卡姿蘭以4.4億元超越美寶蓮奪得彩妝線上銷售之冠,巧迪尚惠、韓熙貞和瑪麗黛佳等三品牌銷售額在1-1.5億元之間。從維恩咨詢調研的中國16家電商2015年度護膚和彩妝網絡銷售數據得出,彩妝類歐美品牌占7席,日韓品牌占9席,國產品牌占4席。據CTR媒介智訊調研的15年前3季度廣告投放數據顯示,歐萊雅集團在彩妝投放排名第一。該集團旗下的美寶蓮等品牌深耕中國市場多年,線上和線下積累了眾多粉絲,2016它們將繼續領跑線上。但一個不爭的事實是,日韓品牌在網絡上受關注的程度正在提高,在Top20中的席位也占據到了9個,可以說,從審美取向和產品價格等因素來分析,日韓品牌在中國市場的受歡迎程度更高,本土品牌不妨師從日韓,從產品創意和包裝設計等環節入手,提升品牌競爭力。護膚套裝成2016年線上銷售利器從維恩咨詢調研的16家電商2015年度美妝細分類別數據來看,細分類別貢獻最多的是護膚套裝、面膜和面霜,銷售額分別為100億元、80億元和57億元。精華、潔面和爽膚水的銷售貢獻區間為34億元-37億元之間。BB霜、口紅、防曬和T區分別貢獻了20億元、15億元,13億元和4.7億元。可以預測化妝品類別中,護膚套裝和面膜仍是銷售之重。有業內人士認為,護膚套裝組合(潔面 水 老虎機攻略精華 眼霜 面霜乳)以其高性價比足以吸引消費者眼球,成為提高客單價,提升銷量的利器。維恩咨詢總監趙瑞濤告訴記者,護膚套裝類韓束以4.36億元創歷史新高,護膚套盒能夠賣出4.36億元,這樣驚人的事實,值得引起本土品牌關注。據尼爾森最新《2016年中國快速消費品預測報告》顯示,2016年,中國的快速消費品(CPG)市場銷售增長將略快于2015年,消費升級的趨勢繼續延續,消角子機玩法費者更青睞于購買高品質,特別是對健康有益的產品。同樣在護膚產品市場,保濕和防曬等高端產品正成為銷售的主要驅動力量,盡管銷售量與去年同期相比增長不足3,但總銷售額增幅十分可觀,高達13。尼爾森預測,在2016年,隨著消費者對高端高品質產品的訴求延續,這些品類的銷售額增長率將再次超過銷量。“網紅”或將成為拉動新消費的助推器淘寶是最大的時尚媒體開放平臺,2015年也是全民皆知的網紅爆發年。針對中國龐大的美妝消費群體,淘寶美妝2016會有哪些新的變化和發展戰略呢?據淘寶美妝商會會長簡偉慶介紹,為了讓線上消費者得到和線下一致的會員權益和服務體驗,天貓美妝2015年推出了“線上專柜”項目,這幫助天貓旗艦店成為大牌在線上的專柜。首批加入“線上專柜”的有53個美妝大牌,包括海藍之謎、茱莉蔻、DHC等。針對商家的調研數據顯示,線上線下會員數據的重合度低于10,也就是說,線上專柜不僅不會導致利益沖突,而且能幫助品牌提升影響力。天貓美妝數據顯示,雙11期間,線上專柜會員共參與77萬次互動,獲得2253萬積分,并消耗4781萬積分來兌換優惠券和禮品。簡偉慶表示,2016年,天貓美妝方面還是以知名品牌旗艦店為主力,發展淘寶美妝新品牌,平臺將會扶持一小批小眾品牌旗艦店(證明平臺是有能力打造品牌能力的);另外淘寶美妝還將發展全球直供模式,提升海淘業務(海外直郵、保稅區直郵),提升更多網紅店鋪并打造屬于淘寶美妝自己的網紅。淘寶美妝洗護負責人狀元強調,2016年,淘寶美妝依據2015年的消費特點,引導賣家從貨架售賣模式轉為內容驅動模式,將整合網紅、賣家、供應鏈三者,達到平臺共享,資源最大化。趙瑞濤也告訴記者,調研的16家電商渠道網絡零售數據中,2015年度護膚和彩妝銷售分別達397億元和121億元。護膚類主要集中在天貓和淘寶,分別銷售139.7億元和130億元,唯品會和京東商城銷售依次為560042.8萬元和333538萬元。從數據可以得知,護膚仍是銷售之重,天貓和淘寶網購群最多。隨著淘寶美妝的201老虎機中獎6戰略布署到位,期待他們2016年再創新輝煌。《【JMedia】預見2016丨巴黎歐萊雅/百雀羚/韓束老虎機技巧教學/御泥坊/雅詩蘭黛誰能登頂電商之巔?》相關相似閱讀參考資料: 韓束和百雀羚哪個好、韓束 百雀羚、巴黎歐萊雅、巴黎歐萊雅官網、巴黎歐萊雅玻尿酸系列、巴黎歐萊雅官方網、巴黎歐萊雅積分兌禮、巴黎歐萊雅洗發水、巴黎歐萊雅沙龍專屬博奕遊戲推薦:

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