Q8娛樂城同樣是推“男士專屬”新品，大寶和巴黎歐萊雅拼什么？其實，你是不是早有答案？·2016/10/1011:38作者：小車剛剛過去的老虎機中獎九月，男士護膚領域動作頗為頻繁。先有巴黎歐萊雅推出男士專屬面膜，緊接著大寶也推出醞釀已久的男老虎機救援金士專屬護膚系列并引發業內熱議。值得一提的是，巴黎歐萊雅雖為外資品牌，但其母公司進入中國市場已整整20年；而憑借一瓶SOD蜜紅遍大江南北的大寶品牌，誕生也已有30個年頭。在不斷涌現新興品牌的國內化妝品市場中，這兩個品牌可稱得上“叔叔”輩。▍巴黎歐萊雅男士面膜新品圖據AC尼爾森數據顯示，中國男士護膚市場呈3年連續上升態勢。2012年至2015年，其市場復合增長率高達25以上。截止2014年，中國男士護膚占據了80億的市場規模，而這一數據，到2020年將有望達到150億。這也就意味著，國內男士化妝品市場增長潛力巨大。在此節點推出男士專屬新品的巴黎歐萊雅和大寶，誰會更有看頭？論資歷2004年，巴黎歐萊雅男士護膚系列在法國誕生，2年后，巴黎歐萊雅男士護膚系列進入中國市場。相較于巴黎歐萊雅旗下護膚、彩妝、護發等系列產品，其男士護膚系列的資歷還尚淺。不過，要是放在整個中國男士護膚的市場來比較，巴黎歐萊雅男士“老大哥”的地位恐怕無人能及。據歐睿咨詢的調查數據顯示，早在2014年，“中國市場最大”的男性護膚品牌就被巴黎歐萊雅攬獲，并且其年銷售額已突破10億。相比于巴黎歐萊雅男士的一路風光，大寶近年來的表現或許顯得有些黯淡。▍大寶男士新品圖雖然曾經8年蟬聯中國市場產銷量第一名，但自2004年開始，大寶的市場占有率和凈利潤開始逐步下降，到2005年，“大寶老虎機攻略”的銷量雖然達7.8億元，但卻只剩下1的市場占有率。而同樣值得關注的是，在此次男士系列新品推出之前，大寶旗下的產品一直以來均為男女通用，并沒有將男士護膚作為一個單獨的系列推出。此次推出男士專屬系列，恐怕也是看中了日益增長的男士護膚市場規模。不過，這么多年都信奉“男女通老虎機簡介吃”的大寶，突然對男士護膚領域“格外開恩”，廣大男性能買多少賬？拼品類據巴黎歐萊雅男士官網顯示，除新推的面膜新品外，此前，巴黎歐萊雅男士旗下的護膚品已經細分為潔面、爽膚、潤膚、特殊護理等多個品類。此次推出男士專屬面膜，或許可以看做是對已有男士護膚品類的補充。在近年來面膜品類呈爆發式增長的大環境下，男士專屬面膜的前景有多大？雖然小車（微信號：青眼）沒有查到官方數據的明確統計，但據小車瀏覽吾尊、杰威爾、高夫等男士護膚品牌的官方旗艦店時發現，其面膜品類的最高月銷量均突破2000，而杰威爾旗下的某款面膜月銷量甚至破萬。▍三款面膜天貓銷量截圖相對于巴黎歐萊雅男士推出面膜新品類，據了解，大寶男士此次推出的新品包括潔面、啫喱、面霜以及醒膚水四個基礎護膚品類，而這些，也是諸多國內外男士品牌的基本款。在國內男士護膚市場競爭日趨激烈的當下角子老虎機技巧，不僅有巴黎歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦等外資品牌早已布局男士護膚各大品類，更有高夫、吾尊、相宜本草、杰威爾、他能量等國產品牌摩拳擦掌。而此時，大寶再從潔面、補水等領域切入男士護膚市場，其競爭力或許有待考量。講形象近年以來，化妝品企業似乎“無年輕”不談營銷，“年輕化”已經成為品牌大做文章的關鍵點。品牌形象老化無疑成為大寶的“硬傷”。盡管近兩年大寶在品牌代言人、廣告策劃以及產品線拓展、推廣等方面啟動了年輕化戰略，但事實上，提到大寶，人們能想到的還是“SOD蜜”、“父輩們用過的產品”。反觀巴黎歐萊雅的年輕化之路，似乎并沒有那么艱難。而這或許與其母公司歐萊雅集團在年輕化的運用方面有著獨到之處不無關系。例如，早在今年上半年直播盛行時，美寶蓮和巴黎歐萊雅就相繼做了場風口上的明星直播。雖然戰績稱不上理想，但是以開放的心態擁抱潮流，起碼向年輕人表明了姿態。在廣州天脈品牌策劃廣告有限公司總經理張焱森看來，每個品牌都有自己的基因，對于已經成熟的品牌來說，與時俱進是對的，但不是一夜變臉就可以。要有推廣路線和表達形式的斟酌，適合且能承接品牌原有定位才是最好的，而大寶一貫就不是年輕人的消費定位。所以，要想迎合年輕市場，可以有選擇的進行鏈接，而不應該是簡單的用幾個年輕化去生搬硬套。顯然，不管是資歷還是形象，都不能決定這兩個品牌的新品是否會收到好的回報。但從新品上市至今及他們天貓旗艦店目前的銷量來看，巴黎歐萊雅男士面膜新品的最高銷量接近2000，而大寶男士新品的最高銷量還不足500。接下來，你覺得誰會更有看點？更多專業報道，請0界面JMedia聯盟成員為喜歡化妝品和化妝品圈子的人提供知識、見識和談資。《同樣是推“男士專屬”新品，大寶和巴黎歐萊雅拼什么？》相關參考資料: 歐萊雅沙龍專屬、歐萊雅男士、歐萊雅男士護膚、歐萊雅男士洗發、歐萊雅男士面膜、歐萊雅男士洗面奶、歐萊雅男士美白、歐萊雅男士美白面霜、歐萊雅男士 吳亦凡博奕遊戲推薦:
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