Q8娛樂城登錄超時，稍后再試免注冊快速登錄0歐萊雅男士的“型男”之路2017-05-0515:05:58文/本刊記者謝園男士護膚品市場快速發展，消費觀點也在不斷改變。歐萊雅中國總裁斯鉑涵（StephaneRinderknech）的私人護膚品組合中，有一款控油保濕產品是他非常喜歡的，因為需要經常長途飛行，這個礦漠泥保濕露能解決肌膚因機上干燥及疲勞出油的問題。因此，2017年當歐萊雅在中國市場推出礦漠泥長效控油系列時，斯鉑涵對這系列產品很有信心。伴隨產品上市，歐萊雅也為它選擇了新的代言人——吳亦凡，一個在上擁有超過2300萬粉絲的新生代偶像。4月在上海虹橋演藝中心，吳亦凡與歐萊雅男士型男夢之隊的另一位成員賽車手·漢密爾頓一起，在歐萊雅搭建的“型男競技場”上，一路角子老虎機規則“過關斬將”，展示出了他們所理解的“型男”風尚。推動中國面部護理市場隨著中國男性護膚品市場的不斷成熟，作為先行者之一的歐萊雅男士在其中起到引領潮流作用的同時，也收獲了市場份額。根據歐萊雅提供的數據顯示，在男士護膚領域，歐萊雅男士自2006年進入中國市場以來一直是第一名的位置。20年前，當老虎機機率歐萊雅進駐中國時，男性護膚品這個市場品類幾乎是不存在的，而現在，中國男士護膚市場規模已達32億元人民幣（截至2016年第一季度），至2019年，這個市場總值將增至154億元人民幣（數據來源：凱度消費者指數）。這些成績是過去十幾年國際和本土品牌共同努力的結果。從2004年妮維雅試圖讓中國男人意識到洗臉要用洗面奶開始，到2013年歐萊雅推出中國第一款男士BB霜，男士護膚品市場快速發展，消費觀點也在不斷改變。男人已經把面子工程掌握手中？過去，很多的中國男性消費者覺得使用男性的護膚品是一種“很女人”的事情，而現在越來越多的男性消費者看重護膚，同時也認識到了維持外在形象的重要性。這意味著，從前男士使用的護理產品大多由其家庭成員購買，而現在，更多男性選擇自己挑選和購買護理產品。據斯鉑涵介紹，在男性護膚品這個品類當中，可以看到男性主動購買的占比是角子機玩法越來越大，“每一天，我們都新增數以百萬的新消費者。”不論男性或女性，都可以成為男性護膚品的攻心對象。采用代言人的策略是護膚品廣告中常用的訴求方法之一。歐萊雅男士型男夢之隊中，有演員、歌手，也有體育明星，這些代言人來自不同的背景，在不同的領域中有自己卓越的成就。每個人都有他的特點，以及面向的消費者，這樣的“型男”組合代言，覆蓋了全年齡層的男性和女性消費者。“我們在選擇歐萊雅男士代言人的時候，希望他們來自于不同的領域，有多元化的背景，但同時都是契合我們品牌特點和態度的，積極向上、勇敢自信、優雅，而且在他們的領域當中保持卓越，是我們目標消費者的榜樣。”斯鉑涵向《成功》記者表示。其次，男性消費者的護膚需求不斷細分。從剛開始基礎的護膚產品，如洗面奶等，逐步延伸到后來能夠滿足一些細分的護膚步驟的產品，包括爽膚水、面膜等，中國的男性消費者希望使用符合他們自己皮膚特質、男性專屬的護膚品，而不是與家人、老婆或者女朋友共享護膚品。他們在使用護膚品當中尋求著更為明確的利益點。針對不同年齡段男性皮膚的特質及需求的不同，歐萊雅男士以“出現問題，解決問題”的形式，為男士皮膚在不同年齡階段提供各具針對性的解決方案，幫助不同年齡段男性解決如凈爽、去油光、保濕抗倦容及抗衰老等不同問題。而過去兩年中，男士美容市場的需求更是逐漸上升，越來越多的中國年輕男士護膚已從基本清潔開始發展為護理，美容的成熟消費意識也逐漸開始形成。第三，產品滿足需求的基礎之上，消費者需要的是能夠跟他們的生活、訴求產生共鳴的品牌。在歐萊雅男士的品牌打造過程當中，“我們非常的重視如何跟目標中國男性消費者產生共鳴，我們要跟他們傳遞什么樣的價值觀才能夠打動他們。”斯鉑涵說道。這種價值觀是積極進取、勇敢自信，被提煉成為“型男”生活方式，在品牌與中國男性消費者的溝通中，不斷強調。“男人和女人來自不同的星球”與中國男性消費者溝通，具有說服力的依據和洞察至關重要。在歐萊雅男士與消費者溝通礦漠泥長效控油系列產品的過程中，所有的“賣點”以數據的形式清晰呈老虎機外掛現：40的男性消費者認為洗臉后的舒爽感覺只能持續很短的一段時間；4小時以后，只有29的男性消費者認為臉部依舊干爽。礦漠泥能夠深度清潔毛孔內的油脂污垢，同老虎機規則時更多可去除25的污染顆粒；83的消費者表示，即使在高溫高濕的環境下，使用礦漠泥長效控油潔面乳，仍然覺得肌膚凈爽。除了溝通，購買渠道同樣值得注意的是，電商渠道是男性消費者購買男性護膚品非常重要、便捷的渠道，如果男性消費者不愿意在傳統的線下零售渠道購買男性護膚品時，他們往往會選擇線上購買。歐萊雅男士曾經在線上發布了一款男士專用面膜，根據官方的統計數據顯示，這個產品75的購買者是男性消費者。而且，在電商渠道購買護膚用品的男性消費者呈現出年輕化的趨勢。這次上演的“型男競技場”不同于以往歐萊雅男士活動的地方在于，在線上使用了多種平臺進行直播，更是首場360度VR直播，突破感官限制，打造了沉浸式的體驗。“內容、數字化、互動這三個核心目標，我們在這次的活動當中都達到了。而未來，我們在歐萊雅男士品牌建設中也將繼續圍繞這三個關鍵詞。”斯鉑涵強調說。（責任編輯：崔晨HX015）看全文和訊網今天刊登了《歐萊雅男士的“型男”之路》一文，關于此事的更多報道，請在和訊財經客戶端上閱讀。《歐萊雅男士的“型男”之路》相關參考資料: 歐萊雅男士、歐萊雅男士眼霜、歐萊雅男士潔面、歐萊雅男士 吳亦凡、型男板車哥、黃曉明 型男、趙麗穎 型男、鹿晗 型男、鄧超 型男博奕遊戲推薦:
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