Q8娛樂城來源時間為：2019-02老虎機玩法-20“凜冬將至”的寒潮與奢侈品行業的接連動蕩似乎對高端護膚品市場毫無影響。受益于亞太市場強勁增長，以及消費者對奢華護膚品更高的需求，美妝巨頭們紛紛交出銷量與利潤增長顯著的2018年成績單。2月7日，法國美妝巨頭歐萊雅集團（L’OrealGroup）公布了2018財年全年核心財務數據。據財報顯示，集團2018年全年銷售額增長了7.1，創下其2007年以來最高年度銷售額增幅。其中，以蘭蔻（Lanc?me）、圣羅蘭（YvesSaintLaurent）、阿瑪尼（GiorgioArmani）為代表的高檔化妝品部門銷售額增長最為顯著，部門總體銷售額增幅達14.4。鑒于高檔化妝品品牌們的出色表現，歐萊雅官方稱該部門2018年的增長為“歷史性的一年”。不僅是來自歐洲的美妝集團財務表現出色，日本化妝品集團資生堂（Shiseido）和美國大型化妝品集團雅詩蘭黛集團（EsteeLauderCos.）的銷售額與利潤率增長也非常突出，二者的核心驅動力來自于各自旗下的高端化妝品產品線無疑。據2月10日公布的核心財務數據顯示，資生堂集團2018財年的銷售額、營業利潤與凈利潤三個關鍵性指標均創下歷史新高，凈利潤同比增幅超過100。公布財報后，資生堂的股價應聲上漲，從低谷攀升回暖至去年11月暴跌之前的水平。資生堂首次公布了旗下十大品牌的年銷售額，旗下高端產品品牌表現最為出色，SHISEIDO、ClédePeauBeauté（CPB）、IPSA年銷售分別達到：1670億日元、1220億日元、280億日元。雅詩蘭黛集團的護膚品品類2019年第二季度凈銷售額同比增長18至17.32億美元，所有地區、渠道和品牌均增長，尤其是EstéeLauder、LaMer和Origins。其中LaMer也以兩位數增長，是利潤增長的主要貢獻者。集團首席執行官FabrizioFreda在財報發布后的電話會議中強調，“高端產品均獲得消費者的積極追捧，特別是在中國市場。”毫無疑問，中國消費者對高端護膚品的熱衷，直接推高了品牌們的營業額老虎機必勝法。消費水平的提升與富裕階層的增加，是促進銷量與銷售額增加的直接原因。據中國統計局發布數據，2016至2017年高端化妝品消費增速高達10.6，遠超大眾化妝品5.8的增幅，二者增幅差創六線上老虎機年新高；預計未來五年，中國高端化妝品消費將以8.8速度增長，到2021年，高端化妝品占比將提升至24。2018年7月1日起，中國對服裝鞋帽、護膚、美發等化妝品等產品進口關稅進行下調，值得關注的是，這是近半年來國務院宣布的第二次關稅下調。國家稅率的降低，讓很多奢侈品品牌、奢侈品電商開始紛紛在中國布局線上線下。歐萊雅中國曾在宣布2018年計劃時指出“中國地區業績強勁的增長速度、數字化和電商渠道轉型、老虎機簡介技術進步、人才儲備和迅速擴大的消費者群體對于集團而言，在戰略和未來發展均有著重要作用。”2018年，歐萊雅高檔化妝品部門在亞太地區的銷售額增幅高達35，在中國的增幅更是高達52，遠遠超過傳統北美與歐洲市場。歐萊雅CEOJean-PaulAgon對此評價道，“在中國出色表現的推動下，亞太地區的銷售額已突破70億歐元大關，超過北美市場。電商和旅游零售業務仍然是2018年的兩大增長引擎”。另外，“千禧一代”消費者正在成為高端護膚品消費的主力軍。有別于上一代對“護膚品”、“化妝品”等美妝護膚產品的概念較為模糊，得益于外國年輕人常用的Instagram及國內年輕人常用的微博、小紅書、抖音等新興社交媒體的興起，如今的年輕人對對各種品牌及品牌旗下產品有非常清楚的認識和自己的觀點。力求提高生活品質是千禧一代消費者的明顯消費特征，也是各大品牌瞄準這部分消費者的主要原因。他們熱衷于購買品質良好，具有個性的產品。實際上，他們也在打破傳統護膚品牌劃分消費人群的方法，并嘗試跳出“什么年紀用什么品牌護膚品”的思維框架，而更多地把關注點放到成為、有效、感受等較為實際的方面。據貝恩公司發布的《中國奢侈品市場研究》顯示，中國千禧一代購買的并不是那些真正的豪奢產品，例如普拉達的手袋、江詩丹頓的名表這樣的東西，而是一些輕奢感覺明顯的產品，最為著名的例如YSL的口紅，蘭蔻的化妝品，LAMY的鋼筆，古馳的休閑服等等——一些并不是那么昂貴但卻又屬于奢侈品品牌的產品。在“消費降級”的呼聲尤為響亮的今天，護膚品市場卻展現了截然不同的趨勢：中高端產品線煥發生機伴隨著傳統中低端護膚品牌的“失勢”。比如旗下同時擁有高端護膚品牌LaPrairie和多年歷史的傳統平價護膚品品牌妮維雅（NIVEA）的德國BeiersdorfAG就不得不直面戰略轉型的問題。在Beiersdorf公布的第一季度數據中，瑞士高端護膚品牌LaPrairie表現最強勁，銷售額同比大漲55.5。高端品牌LaPrairie已超越核心品牌妮維雅成為帶動消費品部門業績增長的引擎。有相關數據顯示，該品牌從去年至今已連續5個季度錄得雙位數增長。妮維雅在市場上不是沒有受寵過。憑借低廉的價格、以沃爾瑪等大型零售超市為主要銷售渠道，妮維雅和許多其他平價護膚品一樣，扮演著親民和“高性價比”的角色。但隨著互聯網的興起與社交媒體的普及，消費者原有的護膚觀念因受到沖擊而迅速改變。中低端護膚品的忠實擁躉，逐漸老虎機開始擯棄原有的生活習慣與消費習慣，開始轉而選擇品牌定位和包裝更為高端的各類護膚品。事實上，迅速轉變的消費觀念與消費態度也在倒逼品牌們重新包裝旗下產品，并進行品牌升級。寶潔集團下Olay在1989年以“玉蘭油”為中文名進入中國，迅速成為當時中國護膚市場上數一數二的品牌。但伴隨著中國護膚品市場的快速迭代以及歐美、日韓的大牌產品打入中國市場，Olay優勢不斷收窄，Olay的市場份額從2013年以7.2的成績排名第二，下降到2018年的4.1。Olay決定在中國向“高端化”產品轉型，并瞄準年輕消費者市場。2016年，中國內地不再在廣告中使用“玉蘭油”這個中文名，只保留“OLAY”英文商標。這些舉動取得了很明顯的成效，據寶潔2017/2018財年的二季報顯示，Olay中國電商銷售大漲80。而在近日寶潔公布的2019財年第二季度財務數據中，美妝部門銷售額同比有機增長8。護膚和個護品類雙位數增長，得益于高端產品創新，以及SK-II和Olay（玉蘭油）兩個品牌產品定價上漲和旺盛的銷售。種種跡象顯示，中國與亞洲市場已經成為眾多高端護膚品品牌的必爭之地。巨頭們顯然注意到了這個趨勢，可以預料在接下來的2019年，他們將通過增加線上互動、選擇年輕人喜好的明星作為代言人以及不斷推出有針對性的高端功能性產品來滿足消費者們對美妝護膚產品日益增加的胃口。亞太市場與高端護膚品市場的品牌廝殺將注定更為激烈。責編：郭蘇妍此內容為第一財經原創。未經第一財經授權，不得以任何方式加以使用，包括轉載、摘編、復制或建立鏡像。第一財經將追究侵權者的法律責任。如需獲得授權請聯系第一財經版權部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。博奕遊戲推薦:
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