Q8娛樂城來源時間為：2019-03-1520屆畢業生，產品實習求職中2019-03-158943297非技術型產品經理福音來了，和程序員不再撕逼，10天在線學習，補齊產品經理必備技術知識。釋放雙眼，帶上耳機，聽聽看~！00:0000老虎機規則:00目前，母嬰這個垂直領域的產品泛濫，同質化嚴重。“媽媽幫”app雖然在行業中各項指標都不比龍頭“寶寶樹”，但是卻憑借其自身優勢，在這個同質化嚴重的領域得以脫穎而出。本文筆者將從產品架構、市場分析、用戶分析、功能分析與優化建議、運營分析五個角度來分析“媽媽幫”這款產品。媽媽幫是以知識和交流為核心，通過個性化服務、專業工具等建立核心優勢的專業、可信賴的移動母嬰生活服務平臺；現已成為大多數中國母嬰人群獲取知識、解疑答惑、社群交流，乃至健康問題求助、購物推薦、同齡伙伴聚會等需求的集中解決平臺。產品Sologan：媽媽幫，幫你更棒。一、產品架構1.功能架構除個人中心外，媽媽幫主要有工具，社區，知識付費，電商四個板塊。2.用戶使用路徑圖2.1記錄寶寶功能的路徑圖（備孕期，孕期路徑相似）2.2看帖功能的使用路徑圖2.3領優惠券使用路徑圖2.4參加課程功能使用路徑圖二、市場分析1.市場定位媽媽幫于2011年12月上線，當時定位為專門為媽媽們服務的社區，提供備孕，懷孕，育兒生活交流平臺。時至今日，它的運營模式也轉變成“工具＋社交＋電商＋知識付費”多維度提供服務。媽媽幫的目標群體一直很明確，主要是：備孕，已孕，已育0-6歲的女性2.市場概況母嬰是跨行業、跨部門的綜合產業群，主要滿足孕產婦及0~6歲階段嬰童用戶的衣、食、住、行、用、娛樂等需求形成的一個消費產業體系。女性在職場中扮演越來越重要的角色，作為母親，她們考慮的內容更加全面、更加細致——從寶寶的衣食住行到教育成長，從智力發展到心理健康，從寶寶用品的材質到寶寶食品安全。母嬰行業的客戶群體主要是從備孕到已育(6歲以下)的母嬰群體，隨著時間的推移，用戶不斷更迭，需要不斷地挖掘下一批用戶。因此，母嬰市場具有生命周期長，輻射領域寬，用戶不斷迭代的特點。2012年母嬰親子app陸續上線，但由于國家人口政策的限制以及移動互聯網覆蓋率較低，發展較為平緩。到2016年年初，二胎政策全面開放，此時移動互聯網廣泛普及，母嬰app市場全面爆發。根據比達咨詢提供的數據來看：近幾年來，中國移動孕育市場的用戶規模持續上漲，穩步增長到1.26億，依托移動互聯網的高速發展。預計2019年市場用戶規模將達到1.71億人，母嬰APP仍具有巨大發展空間。3.數據分析與競品對比3.1媽媽幫app數據分析在2018年4月較之前有明顯提升，推測可能是因為媽媽幫微信群上線，對一部分微信用戶進行引流，其他母嬰社群的媽媽因為其他媽媽的推薦或邀請進入媽媽幫社群，進而使用媽媽幫app。啟動次數滲透率在2018年1月開始不斷提升，并與3月達到最大值，可能的原因為當時推出了一系列運營活動（“當團長，領好禮”最新知識競答活動“沖頂媽媽”）給予了用戶一定的福利，吸引用戶打開a老虎機必勝法pp。2月份啟動次數滲透率保持之前的增長趨勢，但啟動次數卻有明顯下降——即整個母嬰領域app的總次數有所下降。究其原因可能是當時正值春節，支付寶推出集五福活動，吸引4.5億人參加，分流了一部分用戶。啟動次數在6月份較低，可能是因為app長時間沒有推出吸引用戶的功能或活動，7月份增加商品體驗功能，啟動次數才有所回升。3.2競品對比分析在母嬰綜合社區領域，選取寶寶樹孕育，媽媽網孕育，寶寶知道，柚寶寶四款產品作為對比進行分析（以下為2018年12月份的數據）。數據來源：七麥活躍用戶數：無論是整個月的活躍用戶數，還是日均活躍人數，媽媽幫都與寶寶樹孕育有很大差距。寶寶樹孕育具有的功能（社區 電商 工具 知識付費）與媽媽幫類似，有較大差距的原因可能是寶寶樹的界面更美觀，交互體驗更好，背后具有的資老虎機機率源更豐富，如：提供的知識更專業化，優惠券額度更大。媽媽幫一方面可以優化目前的界面和交互，另一方面尋求更豐富的資源。次月留存率：媽媽幫的次月留存率達到56.9，與柚寶寶的66.34有較大差距。柚寶寶工具性能出色，以記錄和分析為核心，因為工具具有實用性和易用性，會吸引用戶一定頻率使用這樣的產品。媽媽幫也有記錄工具，只是記錄工具的各方面還不夠完善。媽媽幫可以進一步優化記錄工具頁面，如增加不同信息的分類記錄和查看。人均數據：人均單日啟動次數2.56名的媽媽網孕育3.47有一定差距，人均使用時長0.2小時6也有很大的發展空間。導致人均數據較低可能的原因是專家課內容不多，分類較少，提供知識不夠有趣，不能吸引用戶停留，另一方面，社區內容做的不夠完善。媽媽網孕專家課內老虎機救援金容更為多樣化，如推出全新“剖腹產寶典”，讓你快速了解剖腹產的那些事。“剖腹產寶典”主要分為八大版塊內容，其中明確介紹了剖腹產的各類特征。;并通過用戶的模式來區分擇日剖和順轉剖的不同體驗;最后通過詳盡又有趣的圖文方式介紹了產前準備、產后護理、剖腹產后并發癥以及剖腹產后生二胎的相關內容.。媽媽幫一來可以通過提供更多元化，更有趣的知識來吸引用戶停留，二來可以完善社區內容，如增加精華帖的曝光力度等，從而提升人均數據。三．用戶分析1.用戶屬性1.1性別屬性根據易觀千帆的數據顯示：媽媽幫中女性所占比例為98.13，因為是母嬰類產品，所以大多為女性用戶，但男性也占有一定的比例，預示著一些男性也開始關注母嬰健康1.2地域屬性以下兩張圖分別為：用戶省份分布圖和城市分布圖。從省份來看，廣東、山東、河南等均為人口大省，人口基數大，故用戶分布在這些省份的較多。從城市來看，北上廣均為一線城市，這些城市經濟更為發達，受教育水平也更高，相對來說更注重母嬰健康。綜上，媽媽幫的用戶主要分布在人口紅利地區和經濟相對發達地區。1.3年齡屬性由上圖數據可以得出：用戶的年齡主要分布在24-30歲，24-30歲為適合生育的年齡段，用戶占比將近一半,80后和90后為主要用戶群體。1.4消費能力屬性媽媽幫的用戶主要是中等消費者和中高消費者，這類群體有一定的消費能力，同時更注重母嬰健康和教育。綜上，形成這種分布主要與生育觀念，消費水平，對母嬰健康的關注程度有關，可以從以下兩個角度開發潛在用戶：一為開發男性用戶，提高這類用戶所占比例；二為提高三線城市用戶的滲透率。2.用戶畫像及使用場景舉例用戶一：Grace，女，26歲，目前結婚一年，在上海某律所擔任律師，工資穩定，打算要一個孩子，目前處于備孕階段。為了增加受孕幾率，雯雯每天記錄一些孕期的基本情況，查看什么時候更容易受孕，在空余時間，她還會打開查看一些備孕的小知識。用戶二：雯雯，女，28歲，結婚兩年，在一所小學擔任教師。三天前剛剛得知自己懷孕7周，夫妻二人感到很驚喜，決定留下這個孩子，但是對備孕相關知識不是很了解，故下載了媽媽幫app。她每天定時記錄寶寶的一些情況，根據app上的清單來準備生育時所需要的一些東西，有時還會打開專家課界面聽一節孕育寶寶相關的課程。用戶三：曉玲，女，30歲，會計，孩子現在3歲，夫妻二人的工作都比較清閑，他們一起照顧孩子。在需要給孩子添加衣物和購買奶粉時，她一般會打開app領取一些優惠券，當有一些育兒方面問題自己不是很了解時，她會發帖詢問其他媽媽或通過問答得到答案。用戶四：Bree，女，32歲，全職媽媽，有一個4歲的女兒和一個1歲的兒子，丈夫工作比較忙，大多數時間都是一個人照顧孩子。她會不定期發帖自己的一些育兒經驗和最近購買到的一些好物，在閑暇老虎機玩法時，她會打開問答板塊解答一些新媽媽的困惑。四、功能分析1.用戶調研1.1用戶訪談大綱年齡及孩子年齡職業從什么渠道知道媽媽幫app的？一般多久使用一次app？一般會在什么情況下打開app？有花錢購買過專家課嗎？（Y）什么吸引了你購買呢？（N）有看過課程詳情嗎？為什么沒有購買？購買商品前，有在媽媽幫上搜索優惠券嗎？（Y）是什么商品呢（N）為什么？在生活中遇到母嬰類的問題時，有通過媽媽幫的問答板塊找到答案嗎？（Y）比如什么問題呢？（N）那遇到問題時通過什么渠道找到答案呢？有使用過專家付費功能嗎？（Y）問了什么問題（N）為什么瀏覽帖子時會回帖嗎？（Y）出于什么目的回帖？（N）為什么呢？使用過記錄功能嗎？（Y）主要記錄什么呢？（N）那生活中一些相關的內容記錄在哪里呢？是否將媽媽幫推薦給其他人？（Y）推薦給了哪些人？（N）為什么沒有推薦呢？1.2訪談結果針對上述大綱，我在媽媽幫官方微信群發起調研，同時在身邊尋找媽媽幫用戶。基本信息：訪談用戶共5人，5人年齡都在25-35之間，其中2人為全職媽媽。1人處于備孕期，2人處于孕期（分別為懷孕4個月和6個月），2人為全職媽媽，1人有1個2歲的孩子，另一個有兩個孩子，分別為8個月和4歲。怎么知道的媽媽幫？——1人表示是自己從應用商店查看相關app然后下載使用的，2人是在網頁查找相關知識時看到推薦然后下載的，[1][2][3]下一頁博奕遊戲推薦:
2024-04-03
