Q8娛樂城內容摘要：在2014年，數位視頻的支出至少增加52，YouTube和臉書帶領年輕和富裕的消費者，點閱品牌視頻內容。據調查，受歡迎的視頻部落客的觀看量，是很多頂尖雜志每月發行量的2倍。視頻躍居美容和護膚產業品牌重要獲利來源之一。在2014年，數位視頻的支出至少增加52，YouTube和臉書帶領年輕和富裕的消費者，點閱品牌視頻內容。據調查，受歡迎的視頻部落客的觀看量，是很多頂尖雜志每月發行量的2倍。LuxuryDaily記者JenKing近日發表「Viralvideosaremythswithoutproperadspend」，指出根據L2的報告，在YouTube的美容視頻部落客每月產生超過7億觀賞者，顯示影片內容的價值。這些有影響力的部落客，比主流名人，對年輕的消費者有更大的影響力，因為部落客有真誠與平易近人的視頻。L2「2015視頻：情報報告」(IntelligenceReport：Video2015)發現，受歡迎的視頻部落客的觀看量，是很多頂尖雜志每月發行量的2倍。老虎機破解視頻是非常好的說故事的媒介，適合于奢侈品牌，很多消費者更有興趣，觀看由香奈兒發行的迷你電影，勝過一般商業制作洗衣粉的廣告視頻。社交視頻廣告提供奢侈品牌，比有線電視更有力針對目標市場顧客和較低成本。數位視頻支出增加52在2014年，數位視頻的支出至少增加52，因為行銷人員擴大支出，主要是有高水準觀眾的參與。YouTube和臉書帶領年輕和富裕的消費者，點閱品牌視頻內容。YouTube在2015年1月有1億6,170萬觀看者，男女各半老虎機救援金，臉書則有9,290萬觀看，男、女性觀眾比率為42、58老虎機外掛。在「推」和「拉」的模式下，YouTube拉動消費者正在尋找的內容，并將內容推到目標顧客，而Facebook推內容用于「干擾觀看」(interruptiveviewing)。YouTube約占美國數位視頻付費廣告市場20，稱為TrueViewIn-Stream內容，需要視頻的規模。在美容和護髮產業，只有3個品牌頻道高于平均水準，是香奈兒、MichellePhan的emCosmetics和YSLBeauty。有趣的是，在2015年第一季超過一半最受歡迎的視頻，是再制電視短片、強調支出和消費行為的改變。例如，香奈兒在美容及個人護理部門有更多觀看者，是因為香水視頻廣告和促銷活動，有香奈兒時裝的聯想，旗下品牌InsideChanel系列的「瑪麗蓮夢露與N°5香水」(MarilynandN°5)觀看的人最多，在2015年6月達1,290萬次。YouTube的TrueViewIn-Stream也在2014年11月用于雅詩蘭黛，宣布模特兒KendallJenner為其新的品牌大使。經由提高視頻廣告能見度，雅詩蘭黛獲得65的觀看量。行銷人員須認識「病毒視頻」是神話，付費支持是視頻成功的必要條件。L2發現YouTube頻道提高平均水準觀看數，是使用TrueViewIn-Stream來吸引85的觀看，平均YouTube頻道資源一半以上來自廣告。卡地亞實驗品牌短片在社交平臺，證實這個觀察。其最新老虎機玩法的「TheProposal」(建議)短片吸引440,000觀看者，參與率4.9。比較下，詳細剪輯飾品特色的影片有18.6參與，和7,000人觀看，比典型視頻有6倍高的參與平均觀看數。根據L2研究，消費性品牌正在提升產品視頻受歡迎的程度。Levi’s服裝動畫Layered&Cozy.BetterTogether在2014年第4季跨消費性品牌視頻有最高參與率，接著是MakeUpForEver’s動畫產品視頻ShowTime。MAC和Smashbox’s的基本眼影視頻，比一般視頻1.4、1.6倍的參與高。研究發現，若觀看數增多，參與下降，建議品牌在Facebook上發布視頻時，應在內容規畫中權衡這些競爭尺度標準的理想性。教學視頻吸睛視頻已經從傳統電視廣告，到重新制作較小螢幕的電影，來提高參與、協助消費者掌握美容風格的趨勢。雖然只有12頂尖100品牌參與Facebook的貼文，像是指甲油、化妝品品牌，經由產品的認識與過程的內容價值，創造強有力的參與。例如，迪奧(Dior)的頂級美容教室聚焦在化妝組合，展現2015年春季化妝品系列「顏色王國」(KingdomofColors)的特色，376,117人次觀看，參與率為8.5。BobbiBrown、迪奧與JohnFrieda在Facebook上發布教學，也有大量參與。JohnFrieda最成功教學是在紅地毯上展示髮型。迪奧和BobbiBrown視頻結合簡訊來契合Facebook觀看，建議品牌不僅教學，且確保他們迎合平臺的獨特格式。視頻對印刷行業具有破壞性，英國CondeNast擴大覆蓋面在Vogue視頻，包括了美容的內容，進一步將視頻樞紐定位為消費者一站式資源。Vogue視頻在6月推出TheMinion仿制紀綠片，趣味性的老虎機機率介紹新的CondeNastBritain，推出首演電影后已被流覽2.5萬次，顯示觀眾對出版策畫視頻內容的興趣。擴大以時尚中心的覆蓋到其他相關領域，Vogue視頻增加它的觀眾，進一步以新的方式建立優質內容。電視業感受線上視頻的影響最深。品牌媒體預算增加的部分，被分配到數位的部分多于傳統媒體。然而，看到數位視訊對有線電視比印刷媒體，更具破壞性。很少即時數位視訊能替代電視直播的廣告，數位視頻廣告是很好的方式，接觸年輕人和有錢人。然而，數位視訊對抗傳統印刷有一些有趣的方式。例如，YouTube美容視頻部落客，成為許多青少年和千禧世代諮詢美麗的第一參考來源，該影響面以前是由雜志Cosmo與Glamour等主導。博奕遊戲推薦:
2024-03-05
