Q8娛樂城來源時間為：2021-12-212021中國化妝品年會圓滿落幕，50余位美妝企業高管把脈最新趨勢2021-12-2123:04:34來源:至用微信掃碼二維碼至好友和朋友圈原料價格上漲、經營成本提高、營銷環境劇變、行業法規更新……中國化妝品行業迎來百年未有之大變局，面臨著生態環境巨變的挑戰。站在全新的周期節點上，什么是競爭的關鍵？國際化妝品巨頭用百年發展歷史已經給出了答案：相信品牌。當前的美妝市場環境下，品牌成長路徑沒有標準模式，唯有品牌的力量、堅持長期老虎機主義，才有穿越周期的能力。2021年12月7日-8日，由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國化妝品年會，就以“相信品牌”為主題，邀請了50余位美妝全產業鏈的重磅嘉賓及主流平臺的專家，共同探討中國品牌的挑戰與機遇，把脈美妝產業的最新發展趨勢。在主論壇之外，主辦方還根據市場熱點設置了零售創新、功效護膚、新品開發、新營銷、直播電商五大分論壇同步舉行，大咖齊聚一堂從業經驗與最新思考，多維度剖析新規之下化妝品產業的發展新趨勢。在為期兩天的大會中，主會場和各大分論老虎機規則壇均座無虛席人氣高漲，吸引了3000觀眾到場，印證了中國化妝品年會在業內的地位和影響力。主論壇：美妝正式進入“品牌時代”在主論壇上，環亞集團總裁吳知情、山東福瑞達生物股份有限公司總經理高春明、上美集團副總裁劉明、佩萊集團副總裁兼RNW如薇總經理克羅、三福百貨美妝事業部總監劉強、瑩特麗中國彩妝戰略市場總監龔敬琦等18位重磅嘉賓登臺演講。而“品牌”、“創新”是他們口中被不斷提及的字眼。在品觀董事長、CiE創始人鄧敏看來，新規之后，化妝品行業將迎來真正的品牌時代。“未來中國化妝品品牌，必須且只能靠創新！”吳知情表示，一個優秀的企業最少要穿越兩次以上的周期，一個周期大概8-12年。“只有奉行長期價值主義，以客戶為中心，匠心做好產品，相信品牌的力量，才有機會穿越周期活下來、活得好。”高春明指出，“中國化妝品產業生態已經歷價格驅動和品質驅動時代，正在經歷科技驅動的3.0時代，未來將進入智能體驗驅動的4.0時代。”“在一個又一個的紅利和周期過后，還能夠生存并被用戶喜歡，這樣堅持長期價值的品牌，才是上美集團要做的。”劉明說道。零售創新論壇：全渠道運營要“三輪驅動”剛剛過去的雙11，引發了業內人士對各大電商平臺的討論和關注。億邦動力研究院院長麥浩超表示，對于美妝從業者來說，考量全渠道運營能力，需要內容、用戶、供應鏈“三老虎機破解輪驅動”。萬同集團董事長兼CEO、蚊子會創始人王俊樺認為，“淘寶、抖音、快手三大直播平臺呈現出不同特點，通過全渠道直播營銷全案，可以幫助品牌實現流量效率最大化。”恒美化妝品連鎖創始人孫錫財則從線下化妝品店的角度，談到了零售的創新：第一階段是差異化，如通過體驗式銷售、主打彩妝品類等打造出門店的差異化；第二階段是模式重構，優化服務與體驗，深化皮膚護理等。上海摩珂廣告傳媒有限公司MoldBreaking創始人郭兮若則建議，國貨品牌“出海”是巨大的機會，“日本市場正成為諸多國貨美妝品牌的搶占陣地。”功效護膚論壇：千億功效市場將邁向技術質變功效護膚市場成為增速最猛的市場之一。大麥星球聯合創始人、高級數據分析師何婉瑩指出，2020年，全國功效護膚市場的規模為815億，2024年將突破千億。那么如何才能打造出一款真正的功效護膚品，搶先吃到時代紅利呢？弗圖醫學創始人梅鶴祥認為，產品是否能真正“實現功效”，必須要回答“產品能透皮吸收嗎”“成分作用機制清楚嗎”“有臨床結果嗎”這幾個問題。廣州美中生物科技有限公司董事長、首席科研官涂桂洪則指出，做功能性護膚品，必須要有功能性原料，而真正要做有突出功能的化妝品原料，就需要用到生物技術。東方美谷功能護膚品研究院院長李成亮的觀點與涂桂洪異曲同工，他認為，“未來，功效護膚品將邁向技術質變。”新品開發論壇：洞悉消費者需求是底層邏輯當下，產品迭代能力已成為品牌生存和發展的關鍵。打造滿足消費者真正需求的產品，是新品開發論壇中多位演講嘉賓的共識。偉博海泰董事長、凍干面膜締造者李和偉坦言，在眾多細分品類中，凍干面膜能突圍，關鍵就在于滿足了大部分消費者的核心需求。“使用天然原材料的產品將向好發展。”諾斯貝爾副總裁邱曉鋒認為，國家政策法規驅動下，天然原料憑借安全性、功效需求將迎來更多機遇。卡婷品牌總監陳婕璇也表示，洞悉消費者的需求是開發新品的前提，在此基礎上再打造具備差異化與辨識度的產品。新營銷論壇：私域精細化運營進入深耕期在探索新的營銷方式上，“私域運營”是新營銷論壇演講嘉賓頻繁提及的一個詞。“只有能在全域實現數字化并且打通商業閉環的企業，才能在未來數字化競老虎機中獎爭中如魚得水。”微盟集團智慧營銷事業群私域運營中心品牌總監宋文表示。百應科技聯合創始人趙雪潔也提到，“2022私域精細化運營進入深耕期，私域粉絲質量成為核心關注點。私域導購服務化、加粉鏈路組合化、加粉場景多樣化、加粉邏輯精細化等，將影響私域運營質量和效率。”丁香醫生商務總監路欣則認為，消費需求呈現健康化趨勢，品牌在產品營銷上也聚焦于健康化的內容營銷。“健康內容配合營銷將成為品牌增長的新機遇。”路欣如是說。直播電商論壇：品牌自播是巨大增量機會之一對于如今的美妝品牌來說，直播電商已不是一道選擇題，而是一道必選題。據飛瓜首席數據分析師神婆分析，今年前10個月抖音、快手、淘寶三大平臺美妝直播GMV已突破2000億。在谷雨副總裁林雨汀看來，布局品牌自播和達人直播是重中之重，品牌自播是巨大的增量機會之一。巨量引擎美妝行業中臺直播運營負責人俞曉雯建議，美妝品牌要做自播，就要打造“脈沖式”發展路徑。即從冷啟動期到成長期，再到品牌成熟期這段時間內，品牌要通過合理布局廣告投放、廣告優化、長效穩定投入、節點大預算投放等這幾大要素，使得品牌自播路徑形成“脈沖式飛躍”。據悉，年會現場還舉行了盛大了2022CiE中國化妝品創新展發布儀式。該活動為2022年化妝品行業首場線上老虎機大型美妝展，將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕，設置了6大展館，展出面積達6萬㎡，預計專業觀眾超過4萬人，全產業鏈新資源一網打盡，歡迎一聚。*了解更多精彩案例，點擊下方關注首席品牌官公眾號。首席品牌官創立于2013年，是品牌人成長及經驗共享平臺，平臺包括自媒體、社群、培訓和品牌活動。「首席品牌官」自媒體系“CMO價值營銷自媒體聯盟”發起機構、“公關傳播行業最具影響力原創自媒體”。投稿、內容合作，請聯系「品哥」。博奕遊戲推薦:
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