Q8娛老虎機機率樂城來源時間為：2023-06-12一年漲兩次價，高端品牌頻繁調價背后有何玄機？關注2023-06-1214:59湖北來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客字號作者｜《未來跡》林宇雅詩蘭黛集團即將執行今年的第二次漲價策略。6月初，來自雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司的一則《商品建議零售價上調事宜》通知在業界流傳。通知顯示，自2023年7月1日零時起，雅詩蘭黛集團旗下部分商品及相關套裝建議零售價將進行上調。《FBeauty未來跡》向業內人士核實得知，該消息屬實，并且此次調價為全球性調整。“我們也是前幾天才接到通知。”該業內人士說道。據了解，這也是自今年（2023年）1月-2月雅詩蘭黛、歐萊雅等一批外資美妝集團宣布旗下產品漲價后，雅詩蘭黛迎來的又一波價格上浮。一年漲兩次價成慣例據了解，本次調價產品包含雅詩蘭黛集團旗下雅詩蘭黛、海藍之謎、倩碧、M·A·C等品牌，涵蓋護膚、彩妝、香水三大品類，具體產品包括雅詩蘭黛品牌凍齡白金、小棕瓶等明星產品系列。其中高端線凍齡白金系列的面霜、眼霜、粉底等產品價格均有上漲，漲幅在20-100元之間。有雅詩蘭黛柜姐透露，“去年一月底沒漲價的產品，這次幾乎都漲了”。《FBeauty未來跡》不完全梳理發現，自2020年開始，雅詩蘭黛便開始不斷上調價格，迄今為止至少有6次調整。從以上表格可以看出，2020年—2021年兩年間，其調價幅度為每年一次，但漲價幅度有走高跡象。到了2022年—2023年，漲價頻率陡然增加為每年兩次，集中在每年1月底和7月初，且漲價幅度最高提升到10。歐黛化妝品有限公司運營總顧問鄒斌曾告訴《FBeauty未來跡》，這種國際企業的全球性價格上調已經成了一種慣例。“基本上半年和下半年都要漲一次，最近幾年漲得尤其快。”“可以說，雅詩蘭黛每年1月和7月的兩次調價已經成為老虎機簡介某種意義上的慣例，背后有物流成本、原材料價格、人工價格和國際形勢的多種影響因素。”上述業內人士認為。根據《FBeauty未來跡》此前統計，不僅雅詩蘭黛集團，歐萊雅集團、寶潔公司、LG生活健康、LVMH集團美妝業務、歐舒丹集團在2020年—2023年都有漲價動作。但綜合來看，雅詩蘭黛集團漲價的頻率最為頻繁，且漲價范圍最為廣泛。（《2月起高端美妝“三巨頭”集中漲價，真實原因是什么？》）漲價是關鍵市場策略？那么問題來了，高端品牌們如此頻繁地調價，背后究竟有哪些原因？綜合過往美妝跨國公司調價策略來看，《FBeauty未來跡》認為高端美妝品牌按期漲價至少有三大共同因素：1、為了抵抗通貨膨脹和匯率可能帶來的負面影響，適時調價以免影響財務表現。2、物流、人工、原材料、關稅等成本上漲導致價格上漲。3、通過調整價格，穩固品牌定位。對于奢侈品包、高端白酒等具有收藏價值的高端產品，漲價還有利于增加品牌的收藏價值。但上述業內人士也指出，由于高端產品有較高的品牌溢價，原材料等成本的漲跌變動，實際上對外資美妝集團旗下產品零售價的影響不大。并且高端品牌也并不是一味的“漲價”，也有跌價的時候。比如在2015年—2019年期間，由于我國頻繁下調進口化妝品關稅及消費稅，雅詩蘭黛、歐萊雅、愛茉莉太平洋、寶潔、歐舒丹等一眾外資集團就呈現出降價的大趨勢。但總體上，高端品牌主動“跌價”的情況并不多，且多數時候是為了迎合國家政策的變化，以樹角子老虎機技巧立友好的品牌形象。但雅詩蘭黛集團最近兩年，每年漲兩次價的背后，多少有些特殊。從公開財報來看，從2021年到2023年，雅詩蘭黛的庫存和促銷角子老虎機玩法產品占凈銷售額的比例在慢慢走高，由2021年第一季度的五成左右，漲至2023年一季度的八成以上。按照常規邏輯，雅詩蘭黛集團不僅沒有“漲價”的動力，反而面臨降價出庫存的壓力。但最近兩年，雅詩蘭黛集團卻將一年漲兩次價變成了“常規操作”，這究竟是為什么呢？只能漲價？《FBeauty未來跡》通過采訪發現，雅詩蘭黛集團頻繁漲價的背后或許與其日漸混亂的渠道價格有關。“境外水貨、免稅店的貨很多，對全球價格造成了一定沖擊。”某知情人士表示。《FBeauty未來跡》還觀察到，曾一度依賴旅游零售獲得增長的雅詩蘭黛，在免稅店幾乎“日日6·18”。據了解，目前中國中免店內兩瓶100ml的小棕瓶精華售價1160元，不僅比6.18李佳琦直播間內兩瓶75ml的價格還要低20元，更遠低于線下百貨價格。在這種情況下，調價可以變相縮窄全球產品的實際銷售差價，以此降低水貨（從中國境外流入）對各地價格體系的沖擊。因為當境外產品價格提升，而在老虎機必勝法中國市場能通過大促活動將產品調上去的價格再拉下來，一來二去，境外水貨的價格競爭優勢就變小了，能一定程度上減小水貨帶來的沖擊。而導致雅詩蘭黛集團頻繁調價更重要原因還是來自市場競爭。從天貓官方發布的6·18預售期美妝品牌銷售榜（5月31日-6月3日）看，銷售額排前十的品牌中，已經有6個是高端品牌，彼此之間的競爭極為激烈。此外，最近幾年中國本土品牌的價格也在持續上漲，珀萊雅、薇諾娜、夸迪、優時顏、HBN等一大批國產品牌的主力銷售價格，已經幾乎和雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌的實際銷售價“短兵相接”。價格是價值的體現，對于高端品牌來說就不得不“提價”以穩定品牌形象。但高端品牌彼此之間激烈的競爭，又導致這些品牌不得不大力度促銷以刺激消費。于是就形成了一個非常奇怪的局面，一邊按時漲價一邊大力促銷；每年上半年的漲價更像是為3·8和6·18大促騰空間，而下半年的漲價更像是為雙11和雙12大促做鋪墊。而雅詩蘭黛面臨的一個更復雜的局面是，據彭博社報道，由于雅詩蘭黛集團在亞洲的供應鏈比競爭對手更長，該公司大部分產品需要從亞洲以外進口，這意味著亞洲經銷商需要至少提前6個月訂購。但經銷商并未預料到銷售波動，只好一邊砍掉新訂單，一邊打折“破價”出售。在6.18大促活動預售期間，整個美妝行業品牌的促銷力度呈現“百貨＞頭部主播直播間＞品牌旗艦店”的趨勢，線下百貨“破價”嚴重，雅詩蘭黛等多款產品到手價要低于官方旗艦店100-200元。不過，雅詩蘭黛集團已經開始在不遺余力地開展應對動作。在今年5月的電話會議上，雅詩蘭黛集團首席執行官傅懿德（FabrizioFreda）坦言道，當下正在處理庫存問題，已經在日本新開設了一家工廠，并將在亞洲更多地方開設配送中心。此外在研發端和產品端，雅詩蘭黛集團也正針對中國市場加大投入力度。2022年12月15日，位于上海閔行漕河涇科技綠洲園區的“雅詩蘭黛中國創新研發中心”正式揭幕。這是雅詩蘭黛集團在全球范圍內的首個“端對端”的綜合性創新研發中心，集研究、構思、洞察、臨床、感官以及性能評估、配方、包裝和工程于一體，意味著集團正在以更貼近市場的姿態，在中國建立起更具完整性和綜合性的研發創新體系。商業是一場持久戰，一開始比拼的是靈感、勇猛和運氣，接下來拼的是堅忍、格局和理性。即便面臨如此復雜的形勢和挑戰，雅詩蘭黛集團仍然擁有扎實的基本盤，仍然可以運用手中的品牌組合和日漸向好的市場趨勢打出“翻盤仗”，拿到新賽點。END特別聲明本文為澎湃號作者或機構在澎湃新聞上傳并發布，僅代表該作者或機構觀點，不代表澎湃新聞的觀點或立場，澎湃新聞僅提供信息發布平臺。申請澎湃號請用電腦訪問http://renzheng.thepaper.cn。博奕遊戲推薦:
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