Q8娛樂城半年融資不到40筆，卻狂賣2000億，上半年美妝賽道發生了什么？掃一掃下載界面新聞APP半年融資不到40筆，卻狂賣2000億，上半年美妝賽道發生了什么？資本正在“逃離”美妝？圖片來源：界面新聞范劍磊文_億邦動力網李夢琪編輯_石航千資本流向向來是代表行業興衰的標志之一。2023年上半年告一段落，美妝個護及輕醫美這一常年受到資本簇擁和關注的品類，在融資上的表現卻顯得差強人意。據不完全統計，自2020年本土美妝品牌的“上市大年”起，國內美妝個護及輕醫美領域的融資數量逐步上升，從全年83起，飆升至2021年的141起，成為近8年來國內美妝個護及輕醫美領域融資的高峰期。然而，進入2023年后，行業卻未能繼續此前的熱度——數量減少、估值縮水。IT桔子數據顯示，2023年上半年，國內子行業“美容護理”（包含美容護膚、彩妝、個護及行業運營服務商等）的融資事件數量較2022年同期減少了近一半左右。此外，在投后估值的數據對比上，2023年上半年融資企業投后估值的平均金額較2022年同期也減少了超過1億元。可即便如此，依然有品牌在“寒冬”中收獲了“慷慨”的暖意。美瞳品牌4iNLOOK美目美佳在今年1月收獲了來自國藥中金的超億元C輪融資，該筆融資也是2023年上半年唯一一筆C輪及以上的融資。今年7月剛剛完成一筆數千萬元戰略投資的品牌“朱棧REDCHAMBER”，也成為2023年首個獲得融資的國內彩妝品牌。誰在低迷環境下仍拿到了融資？“理性的錢”流向了哪些細分賽道？投資人認為怎樣的項目更值得投資？01小眾護理、合成生物成最熱關鍵詞據億邦動力不完全統計，2023年截至目前，國內美妝個護及輕醫美行業共發生了38起融資事件，共涉及美容護膚、彩妝、個護、醫美等垂直領域。按細分行業，美容護膚相關企業融資共15起，個護行業6起，老虎機救援金彩妝行業1起，醫美行業7起，隱形眼鏡行業2起。按照企業性質劃分，品牌類型企業融資共16起，上游原料生產企業融資共10起，運營服務商融資共8起。金額方面，融資金額近億元或超億元的事件共6起，其余大多為千萬級融資。金額最高的投資，為已上市的口腔護理生產及銷售商倍加潔集團向口腔護理品牌舒客母公司薇美姿投資的4.71億元戰略投資。除了4iNLOOK美目美佳、零一生命分別收獲C輪和B1輪融資，以及7起戰略投資外，其余29起融資均為A輪及以前的早期融資。上半年的所有融資事件中，“合成生物”成為高頻熱詞。在美妝個護上游原料研發生產領域中，合成生物技術的應用變得越來越普遍，自然也沒少吸引資本的關注。MarketsandMarkets發布的數據顯示，美妝個護原料所屬的工業化學品領域是合成生物在醫療健康之外的第二大應用領域，2021年對應市場規模為18.2億美元，預計將在2026年達到近百億美元。2015-2020年間，國內合成生物學領域投融資數量每年僅有個位數，直到2021年，僅一年內就產生16起融資。華安證券發布的行業研究報告顯示，2022年國內共有超過50家合成生物企業宣布完成融資。其中，融資金額TOP1的是在C端美容護膚領域表現出色的巨子生物。此外，全球最大的玻尿酸原料生產商之一的華熙生物，在2022年的財報中也展示了自己向合成生物領域進軍的決心和成果。財報顯示，公司將合成生物作為2022年的主要戰略目標，陸續完成了合成生物學研發團隊、合成生物學研發平臺、合成生物技術國際創新產業基地、合成生物科學館的建設，并于2022年8月和2023年2月推出重組人源膠原蛋角子老虎機技巧白，及新品Bioyouth-EGTPure超純麥角硫因，均為合成生物技術產出成果。除了原料大廠外，品牌也在積極部署合成生物領域的布局。今年上半年獲得數千萬種子輪融資的生物科技企業微新生物，其跟投方之一來自由珀萊雅持股的沃永基金。在消費品領域，“功效型護膚”以及“細分賽道”成為上半年美妝個護行業的兩大關鍵詞。功效型護膚品顧名思義，即強調并帶有一定功能（如美白、抗衰等）的護膚產品。更加準確的行業定義是：介于普通護膚品與皮膚科藥品之間，運用活性成分修復皮膚屏障并能針對性解決皮膚問題的護膚品。代表品牌有在年中大促中表現出色的修麗可和薇諾娜。艾瑞咨詢發布的數據顯示，20角子機玩法20年中國功效型護膚品行業規模已達到260.1億元，未來三年功效型護膚品行業規模將以29.4的年均復合增速繼續增長，并于2023年達到589.7億。上半年獲得融資的4家美容護膚品牌，幾乎均在其核心產品線中強調功效護膚的概念。其中，醫美護膚品牌協和天使主打通過醫美成分實現祛痘平衡、舒緩靜膚、凈白祛斑、水光緊膚等功效；HEPROA海璞諾作為海創生物旗下護膚品牌，根據自研成分主打針對肌膚微生態的功能性抗衰護膚品；馥郁滿鋪則是首創了以芳香療法 生物發酵的功效護膚體系。此外，美妝個護及輕醫美行業中的細分新賽道，也在吸引更多市場目光。體現在上半年的融資數據上，頭皮護理品牌漾博士、私處護理品牌芽覓、純凈彩妝品牌朱棧作為消費品牌的代表，分別獲得了數千萬元的早期融資。天貓淘寶大數據發布的報告顯示，越來越多一二線女性群體和年輕群體開始關注頭皮養護，超過42的用戶選購時更關注洗護產品中的成分和配方，小紅書上頭皮護理相關話題討論度超過10萬 。此外，頭皮護理相關的品牌數自2018年開始正逐年上升，但賽道整體仍尚未飽和。純老虎機攻略凈美妝賽道同樣也是近兩年的大熱。所謂純凈美妝（CleanBeauty），最早從歐美市場興起，其概念從使用成分的安全無毒，逐漸演變到要求品牌做到動物親善零殘忍、對環境友好、可持續發展等整個產業鏈上下游的方方面面。天貓公布的數據顯示，2021年上半年，天貓國際純凈美妝品牌數量同比增長106，銷售額同增600。天貓純凈美妝市場2021-2024年復合增長率18，增速超全球的8。作為今年截至目前唯一一個獲得融資的彩妝品牌，朱棧根據中國化妝品安全技術規范（2015年版）以及歐盟EC（2020年版）化妝品禁用物質清單，剔除了滑石粉、酒精、香精、環5硅等2800種風險、爭議成分，再從1萬多允許添加的化妝品成分中，篩選出了不到600種純凈成分，以確保降低產品致敏、堵塞毛孔等風險。品牌曾在社交媒體發文表示，“純凈美妝由于可用原料的限制，其膚感、功效的研發時間和成老虎機外掛本要比普通產品高數倍，研發過程無異于‘戴著鐐銬起舞’。”02重研發輕營銷，硬實力項目更受青睞？上半年的38起融資企業中，超過半數的企業在產品力和研發端都具備一定的獨特優勢。其中，消費品牌尤為突出。獲得上半年最高融資金額的口腔護理品牌薇美姿，在創立之初便打造了自主研發中心，設立了7個專業實驗室。該中心目前具備檢測范圍涵蓋牙膏、牙刷、漱口水、原料及包材等在內的60項檢測能力。品牌還設置了基礎研究、應用研究、細胞研究、微生物研究、分析檢測等五大功能研究室，配備精密的現代化分析儀器設備，已經形成了集早期研究、基礎研究、應用開發、高新技術產業化“四位一體”的研發格局。彩妝品牌中唯一獲投的朱棧，在2022年宣布建立了國內首個可持續美妝獨立研發室，獨創研發體系，加大自主研發配方以及新成分應用，使配方更加純凈有效。目前，朱棧產品原料90以上來源于美國陶氏化學、德國巴斯夫、德國默克等全球頂尖原料商。在研發方面，朱棧致力于配方研發的獨立性和自主產權，研發成本與周期不設限，平均單品研發周期長達1年半。朱棧透露，此次融資將加速純凈配方研發，穩固供應鏈，持續驅動品牌建設及推廣。獲得千萬級Pre-A輪融資的海璞諾HEPROA，其母公司海創生物是一家由免疫學科學家創立，以皮膚過敏反應和免疫學研究為基礎，從微生態科研護膚理念出發為消費者提供健康護膚方案的公司，自研了HEPRO-6A等抗衰活性成分，旗下同時擁有針對腸道微生態的功能性益生菌食品產品線，打造“內服外用”護膚的產品體系。海創生物董事長劉曉宇博士曾公開表示，“玩概念成分、堆濃度、鋪天蓋地種草營銷的打法已經快行不通了，在政策規范趨嚴的大背景下，夯實研發基礎，樹立品牌價值，開發真正有效的、生態性的，適合亞洲人膚質的抗老產品才能夠贏得這場長跑。”主打芳療護膚的馥郁滿鋪，也并非只是在概念上下功夫。馥郁滿鋪首創了以芳香療法 生物發酵的護膚體系，致力開發使用國內領先自研微生物專利發酵原料組，通過科學配比添加芳療精油，從芳香成分中予以皮膚科學的生理療效及情緒療效。值得關注的是，馥郁滿鋪是凱輝消費共創基金投資的首個護膚品牌，也是由凱輝基金、開云集團、歐萊雅協同發掘的國貨品牌。近幾年，國產美妝產品同質化嚴重、品牌缺乏辨識度等問題不斷被暴露出來。此前，重營銷而輕產品的品牌也在積極轉型。完美日記母公司逸仙電商上市后市值蒸發近千億美元，與巔峰時期相比股價下跌超過9成。但自2021年開始，逸仙電商不斷加碼護膚品業務，并在2022年與中山大學合作發布了“中國人皮膚衰老研究平臺”的最新成果，宣布未來雙方將持續在精準護膚領域開展深度合作。2022年全年，逸仙電商護膚品牌凈收入為12.4億元，同比增長45.2，占公司凈收入百分比從上年同期的14.6增至33.5。花西子也曾表示，在未來5年將投入超10億元，打造東方美妝研發體系，具體包括消費者研究中心、化妝品科創中心、人體肌膚與生物電子研究中心、工業設計與CMF研發中心、東方美學與空間創新中心。除了注重研發這一特征外，今年上半年，擁有線下布局的品牌也受到了更多資本關注。除了8家醫美企業外，4iNLOOK美目美佳、漾博士、COCOKUMO可可庫麥等品牌也均布局了線下門店。其中，拿到億元C輪融資的4iNLOOK美目美佳，作為美瞳行業率先布局線下的品牌，截至目前已經擁有320家門店。成立于2021年的漾博士，目前也已經在全國布局了300家門店。COCOKUMO可可庫麥則為線下美妝集合店，主打高端貨品低價的策略。醫美品牌中，也不乏創新的門店業務和形式。洗臉醫森主打男士美容，主營以面部清潔、科技護膚、皮膚管理等項目，打造男士輕美容的“洗臉吧”，其首批直營店已于2023年6月正式上線。03行業回暖但資本慢熱，投資人在觀望什么？國家統計局7月17日公布的數據顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關，為歷史最高水平。《美容護理行業2月美妝電商數據跟蹤報告》也顯示，近期各平臺成交額都普遍回暖。京東2月護膚品GMV同比增長5，唯品會1月至3月中旬彩妝銷量環比增長6.24。天貓618的銷售數據呈現同樣的行業增長情況。據統計，天貓美容護膚、彩妝香水等品類TOP10銷售額相較去年同期均呈現不同程度的增長。然而，從上述融資數據來看，今年上半年投資市場的反應卻與消費市場的表現大相徑庭。有投資人指出了美妝行業賽道創業的核心痛點。“美妝賽道的特點是爆款易做，但生命周期短，消費者決策成本低，消費者對品牌忠誠度不高。”而令包括美妝在內的各類投資人為難的是，行業里似乎少有新的，讓人眼前一亮的品牌：“前幾個月都在各地出差，找好的項目。”行業[1][2]下一頁博奕遊戲推薦:
2023-11-16
