Q8娛樂城鳳凰網時尚觀察_“美容新主張”，2021護膚美妝市場趨勢報告發布下載客戶端獨家搶先看當彩妝、護膚品等各種美妝和個人護理產品逐漸成為日用消費品，被越來越多的消費者所接受，成為中國消費者日常生活的一部分，伴隨著化妝品消費理念的角子老虎機技巧不斷增強，在當下，人們對自身個人魅力也有了更深的解讀和更高的要求。據光大證券的數據顯示，中國人的平均化妝品消費量僅為全球主要化妝品市場的七分之一。站在人口結構變化、收入水平提升等所帶來的消費升級、消費習慣的改變之上，在未來，中國美容美妝市場將會釋放出更為龐大的市場需求。“雙十一”即將來臨，很多消費者都在通過“買買買”為自己打開“美麗新世界”，但同樣“買的多不如買的對”適用于每次消費行為，在市場上名目繁多的美妝護膚產品或服務面前，人們不禁要問，大家正在如何為美消費？正備受消費者認可的“美妝新主張”又是什么？總結近年來中國美妝行業發展脈絡，多角度地對當下中國美妝護膚市場進行分析研究，《鳳凰網時尚2021美妝護膚趨勢報告》特別為您帶來對中國美妝行業發展趨勢審慎細致的解構分析。自動播放趨勢1:“顏值經濟”大環境下全民護膚理念進一步滲透目前，我國美妝行業經過數十年發展，已經形成了數千億規模的產業鏈。在居民可支配收入的不斷提升、國人對外在形象要求與認知的提高以及核心消費人群結構的變化等一系列因素驅動下，國內護膚品行業近年來一直保持著穩健的增長，行業市場規模增速不斷提升。目前，18-36歲女性人群仍是化妝品消費主力。在“顏值經濟”的大環境下，以企業白領為主的消費人群普遍喜歡網購，對化妝品的購買頻次高，且愿意嘗試中高檔產品。此外，伴隨著對美學的追求和護膚的意識不斷提升，95后新消費者、男性用戶正成為未來的增量市場。例如，根據CBNData的調研報告顯示，目前，男性護膚市場高速增長。近九成的男性表示護膚應該作為日常護理來對待，會自主地去選購符合自老虎機玩法己需求的護膚產品。隨著全民護膚理念的進一步滲透，有預測表示，在未來美妝購買力有望得到進一步釋放。立足于消費人群結構及消費習慣不斷變化的基礎之上，各大品牌都在積極因應，以擁抱消費人群。例如，當下，SK-II主打不同成分，適宜不同年齡層人群使用的的4大護膚系列產品，以其標榜的各自可以帶來的不同功效備受都市人群關注。此外，在消費者有著充足選擇的當下，跳脫出護膚品牌多年來專注于新產品和產品線的固有思維，不斷創新和提升護膚零售體驗，更多品牌也在積極開設了線下體驗門店，讓消費者有機會進行產品試用、皮膚測試以及享受店內美容服務等。例如，專注高端護膚的SK-II也不斷讓自己的身段更靈活，以積極響應不斷轉變的消費者偏好和對品牌持續提升的期望值，2018年以來，陸續在東京老虎機中獎、上海、新加坡等城市，以百貨商店、快閃店、旅游零售點為載體，推出FutureX未來體驗店。趨勢2:消費者傾向于為自己投資更高端的美妝產品雖然中國化妝品消費市場規模已居于全球第二，但目前人均美妝消費金額遠遠落后于美國、日本等發達國家。而隨著國內經濟水平的不斷提升和國人美妝意識的覺醒，國內市場高端化妝品增長率連年領先大眾化妝品增長率，成為化妝品市場強大的增長動力。有分析表示，擁有真正產品力與品牌力的商品，它們的價值正在被重新發現。對于消費者而言，隨著年齡上漲、收入水平的提升，美妝用戶更傾向于為自己投資更高端的美妝產品，這讓整個美妝消費市場中高端品牌消費群體擴大。有數據顯示，2017年至2019年間，絲芙蘭的收入達到60億美元，與5年前40億美元收入相比增長了近50。值得注意的是，由于2020年全球疫情的影響，雖然絲芙蘭的全球總營收有所下降，但絲芙蘭中國的營收接近93億。作為高端美妝零售的佼佼者，絲芙蘭的表現依舊可謂印證了這一趨勢。當然，資本市場動態向來是市場熱點的指南針，近年來高速增長的中國市場也成為美妝品牌重點戰場，歐萊雅和雅老虎機規則詩蘭黛均通過收購日韓品牌進一步加強在亞洲尤其是中國的布局。趨勢3:“個性化精準護膚”成趨勢消費者更信任專業人士建議及“售前服務”對容貌關注度的持續提升讓更多的消費者愿意為美付出更多精力和“金”力，但面對市場上流行的很多主打專業成分的產品或者是社交平臺上新進涌出的爆款，很多消費者其實并不知道什么樣的產品更適合自己。例如，盡管主播已極盡可能地將每個口紅色號展示地淋漓盡致，但消費者作為“獨特個體”依舊不能獲得精準體貼。去專柜買彩妝，柜姐會給你推薦最暢銷或最新出的產品，但最終哪一款適合自己也未必清楚。尤其是很多消費者熱衷追逐于護膚品所標注的功效成分，但是對于自身皮膚的狀況卻有所困惑，這些成分好像也未必對自己有效。從流行趨勢追爆款、看榜單，轉變更注重適合于自身的美麗方案。有觀察者表示，當護膚成為都市麗人生活中一個日趨專業的課題，當消費者需求正由單一向多元化轉變，不再滿足于流水線式的統一護膚產品，找到真正適用于自己的美護方案正成為消費者新的痛點。“雙十一”又要來了，對今天的消費者來說，囤積大量的產品未必能很好弄懂、厘清哪些產品真正適合自己，如何發現屬于自己的個性之美，從而找到適合自己的產品才是關鍵。要為每位消費者提供個性化的建議，售前服務就顯得十分重要了。在其中，玫琳凱“讓每一位顧客都擁有專屬自己的私人美容顧問”的理念正為行業提供著新的思考，并成為當下市場的熱點——相比于爆款式的銷售，美容顧問從每位顧客的需求出發，在市場呼聲很高的“售前環節”下功夫，用專業度為她們找到精準的，能真正看得見效果的美麗方案。來自2021年9月數據顯示，玫琳凱幸福小店顧客一年復購率已近30，這在行業中是一個很高的水準，從一次購買到多次購買，核心在于消費者找到了適用于自己的產品。2021年下半年，玫琳凱發起“愛，用美麗連接——美麗服務挑戰”，激勵美容顧問們為女性提供專業的美麗服務，至今已達成超過100萬次服務連接。在對服務結果的深入研究之后，玫琳凱發現即使是同一年齡段中，女性膚況和需求也相差甚遠。為此，美容顧問會深入了解顧客需求和皮膚狀況，并使用高科技測試工具評估顧客的膚質及健康狀況，從而給予科學的護膚指導，并從玫琳凱全球暢銷的高品質產品中甄選出最適合的產品，這種模式備受消費者青睞，這也標志著定制化護膚時代的來臨。據體驗者表示，自己是在公司的美容課上結識了玫琳凱，“互聯網工作節奏太快，平時很難抽出時間研究美容護膚。在美容課堂上，我學習到了美容知老虎機識，但最大的收獲美容顧問為我制定了一份個性化皮膚管理方案，她們的專業程度以及職業操守讓我非常認同。例如，她幫我做了皮膚檢測，詳細詢問了我的工作和生活習慣，對我日常的服飾搭配也做了判斷。所有選購的護膚品、包括化妝品的色號，都十分貼合我的需求。在美容課上，我還能充分試用產品。”趨勢4:美化品作為快消品售后服務呼聲越來越高當護膚越來越不局限于面部和身體，頭部、口腔、手部的護理也格外受重視。消費者們越來越關注細分產品品類，免洗發產品、口腔香味護理產品、牙齒美白護理產品頗受男女消費者歡迎，而這也體現出消費者期待從細節處提升自己的形象。此外，近年來，美化品作為快消品，售后服務的呼聲也越來越高。有觀點提到，一些品牌如玫琳凱、SKII的顧客復購率很高，很大的程度上是因為售后有保障。縱觀國內市場，隨著化妝品核心消費人群的擴大，人均消費金額的提高，化妝品市場成長空間巨大。目前，重視社交渠道經營的國貨、新銳美妝品牌正在崛起，而這主要得益于消費者選擇美妝品牌的多元化，以及以小紅書KOL、KOC為代表的社交媒體正成為用戶獲取信息的重要渠道。美是個性化的，不同消費者的皮膚狀態、年齡、購買力、風格和訴求不同，所以更需要品牌所提供的示范服務和心理信任。有調研分析，隨著消費者的日益成熟，國際品牌的產品定位更需要從“向中國銷售”轉向“為中國制造”，以更多地滿足中國消費者的需求。以消費者為核心，把握潮流風向，最終才是讓消費者滿意的制勝之道。博奕遊戲推薦:
2023-11-09
